文章插圖
昏暗、寂靜、閃著微藍光的城市中 ， 一位少年在跌跌撞撞地尋找出口 。他乘著電梯出入不同的房間 ， 在不同的工具中做抉擇 。
是打開電梯門還是按下求救鍵？是選擇斧頭還是選擇鑰匙？在“迷”一般的高樓中 ， 如何才能找到真正的出口？每一步的決定權(quán) ， 都交給了屏幕前的觀眾 。
上述劇情并非出自橙光游戲 ， 而是蔡徐坤最新發(fā)布的專輯同名主打《迷》的MV 。在起承轉(zhuǎn)合的音樂中 ， 觀眾共有3-4次為MV中的蔡徐坤決定命運轉(zhuǎn)折點的機會 。如此新穎的形式不僅讓音樂愛好者們驚喜不已 ， 更讓微博網(wǎng)友眼前一亮 。
7月28日 ， 蔡徐坤《迷》MV在微博上首發(fā)之后 ， 轉(zhuǎn)發(fā)量迅速破百萬 ， 播放量在24小時內(nèi)破2500萬 ， 相關(guān)話題閱讀量超5.5億 ， 討論量超205萬 ， #蔡徐坤首創(chuàng)互動MV預(yù)告##蔡徐坤迷互動MV#登上熱搜榜 。作為微博首發(fā)的MV ， 其優(yōu)異成績的背后 ， 除了音樂明星的影響力和內(nèi)容的精品度之外 ， 更離不開深度合作的微博在技術(shù)、流量和音樂宣發(fā)方面的支持 。
國內(nèi)首創(chuàng)互動式MV為什么選擇由微博音樂進行宣發(fā)？明星與微博音樂的合作創(chuàng)新又具備哪些業(yè)內(nèi)獨有的優(yōu)勢？互動MV的出現(xiàn)對于平臺和行業(yè)而言又意味著什么？這還要從微博音樂的基因說起 。
音樂作品+互動MV
微博音樂與頂流音樂明星聯(lián)手的宣發(fā)新玩法
“他在自己的迷宮里 ， 一次次掙脫 ， 一次次失敗 ， 周而復(fù)始地走向已定的終點 。”
知乎上一則“如何評價蔡徐坤新歌《迷》互動式 MV”的問答下 ， 有蔡徐坤的粉絲做出了詳細的分析 ?；右曨l為玩家提供了3次選擇權(quán) ， 但無論過程如何變化 ， 人物的命運都早已有了定數(shù) 。
互動式MV將《迷》這首作品的主題與內(nèi)涵剖析得更加深入和鮮明 。以為命運掌控在自己手里的主角實則被他人操控 ， 以為可以決定主角命運的玩家面臨的實則是早已注定的結(jié)局 。通過互動玩法 ， 觀眾深度參與其中 ， 在謎題中不斷地探索與突破 。于故事的編劇蔡徐坤而言 ， 音樂+互動MV的組合玩法 ， 則更有效地輸出了他的創(chuàng)作靈感 ， 展現(xiàn)出這首作品與互動形式極強的匹配性 。
從觀看體驗上來說 ， 互動MV在新劇情開啟之前的10秒便給予了用戶選擇機會 ， 未選擇則進入默認選項 。因此 ， 整支MV的播放流暢 ， 優(yōu)化實時互動選項 ， 并不影響觀眾對音樂的欣賞體驗 ?；痈泻统两幸哺訌娏?。
與此同時 ， 明星的影響力、互動MV的獨特性 ， 聯(lián)動微博音樂的宣發(fā)優(yōu)勢 ， 更是將創(chuàng)新和開拓的意義發(fā)揮到了最大化 。同時 ， 由@新浪音樂、@微博音樂在內(nèi)的微博音樂官微矩陣助力宣發(fā) ， 推動熱搜和熱門話題的運營 ， 粉絲的裂變式傳播 ， MV在上線24小時內(nèi)播放量突破2500萬 ， 相關(guān)話題閱讀量超5.5億 。
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