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曾經(jīng)的SEO推廣
2011-2013年，無數(shù)的外貿(mào)行業(yè)商家都開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷，其中SEO是最為受到商家青睞的推廣方式。那時(shí)候做SEO比較簡單，Google等搜索引擎還是遵從著比較機(jī)械的算法來決定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，因?yàn)槊總€(gè)人都想獲得好的排名，很多的黑帽手段就出現(xiàn)了。例如刷關(guān)鍵詞密度，群發(fā)外鏈等玩法應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也衍生出各種推廣軟件，成為產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個(gè)分支。那個(gè)時(shí)候也被稱為SEO推廣的技術(shù)時(shí)代，不少的商家靠著SEO里面的幾招套路，就能獲得很不錯(cuò)的流量 ?，F(xiàn)在回想起來，當(dāng)時(shí)的確是SEO推廣的一個(gè)紅利期。
現(xiàn)今的SEO推廣
時(shí)間飛逝，到了2014年，UEESHOP發(fā)現(xiàn)很多的黑帽手段已經(jīng)被逐漸淘汰。有些一開始還能用，但很快也會被檢測出來，并且對網(wǎng)站實(shí)施降權(quán)處理。本來一些單靠黑帽手段排名較前的劣質(zhì)網(wǎng)站也逐漸退出于搜索用戶的視線。
到了近兩年，基本黑帽的手段和那些相應(yīng)的推廣軟件已經(jīng)不復(fù)存在，因?yàn)楝F(xiàn)在Google已經(jīng)變得非常智能，它做的就是要把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)給他們的用戶，想要獲得好的排名，必須內(nèi)容先行。
所以現(xiàn)在SEO推廣已經(jīng)進(jìn)入到內(nèi)容營銷的時(shí)代。
變化不止是玩法
由于SEO推廣已經(jīng)不能再簡單建個(gè)網(wǎng)站，然后堆一些關(guān)鍵詞和外鏈，就可以獲得穩(wěn)定的自然流量，而是必須要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去支持和沉淀 ?，F(xiàn)在的SEO不止是玩法變了，還有很多規(guī)則，因此我們必須重新認(rèn)識SEO推廣。對于外貿(mào)商家來說，下面這兩點(diǎn)變化最大。
第一，過往的一些外包SEO推廣服務(wù)，現(xiàn)在基本是很難實(shí)現(xiàn)的。原因是現(xiàn)在做SEO不能單靠技術(shù)去實(shí)現(xiàn)排名，還必須要做好內(nèi)容營銷。但做內(nèi)容營銷必須熟悉產(chǎn)品和行業(yè)市場，如果交給外行人去做，要有好的效果，必須付出大量的成本。根據(jù)UEESHOP十年的建站經(jīng)驗(yàn)，外貿(mào)商家自己做SEO最靠譜。
第二，不能再單獨(dú)依賴SEO推廣作為獨(dú)立站營銷的渠道 ?，F(xiàn)今的SEO推廣無法在短期內(nèi)為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量，有很多商家還是會迷信SEO是最低成本的營銷方式，能為企業(yè)帶來可觀的盈利。
實(shí)際上，做SEO投入的時(shí)間成本和人力成本不一定比商業(yè)廣告(點(diǎn)擊廣告等付費(fèi)廣告渠道)的成本低。而很多商家做SEO就被耗死在中途，頗有出師未捷身先死的悲涼。即使有些商家能熬過寒冬期，有了訂單或者詢盤，但是對比前半年或更甚的付出，并沒有達(dá)到預(yù)期的美好。所以，依賴SEO推廣實(shí)現(xiàn)增長的時(shí)代已經(jīng)過去。
SEO推廣新定位
SEO推廣到底還有價(jià)值嗎？答案是：有的。SEO還是那個(gè)能為商家?guī)黹L期的自然流量的推廣渠道，但我們要換個(gè)思路去把它重新定位。SEO短期內(nèi)并不能為我們帶來盈利，反而需要我們先付出，所以我們應(yīng)該把它定位為后期輸出。在獨(dú)立網(wǎng)站推廣的前期，我們需要一些能快速為我們帶來流量的推廣渠道去補(bǔ)充這個(gè)空缺。這時(shí)候商業(yè)廣告就是最好的選擇。
商業(yè)廣告好優(yōu)勢就是可以快速帶來精準(zhǔn)的流量，劣勢就是需要持續(xù)地付出廣告費(fèi)，因?yàn)橹灰Ｖ沽送斗艔V告，網(wǎng)站流量馬上就會下來。但如果把商業(yè)推廣和SEO推廣結(jié)合起來，就是一個(gè)互補(bǔ)的形勢。前期的商業(yè)推廣能幫助商家快速達(dá)到盈利，維持業(yè)務(wù)生存的條件，并為網(wǎng)站帶來持續(xù)的流量。在網(wǎng)站有持續(xù)流量的狀態(tài)下，只要保持內(nèi)容更新和外鏈建設(shè)，排名就會迅速提升。一段時(shí)間后，你會發(fā)現(xiàn)自然流量帶來的客戶比例逐漸增加，廣告成本也會被拉低。這樣的整合推廣策略，才是最適合現(xiàn)今SEO推廣的定位。

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