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原創(chuàng) 桃之
Vista氫商業(yè)


本命年穿點紅色，本來是一種國產(chǎn)政治正確 。
今年本命年的劉雨昕穿上印著牛的紅內(nèi)衣、紅褲衩，宣了個CK亞洲區(qū)代言人，卻引來各個層面的質(zhì)疑 。


當(dāng)然，CK官宣微博的20萬條留言里，只能刷到她的粉絲“雨傘”的贊美 。
10年前，李宇春成為凡客代言人 。騰訊科技報道，這條官宣微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過20萬次，80%來自普通草根賬號，并且自發(fā)用海報里的“生于1984”接龍造句 。
“1984年，喬布斯發(fā)布Mac，鄧小平去了深圳，王石創(chuàng)立了萬科，張瑞敏創(chuàng)立了海爾，柳傳志創(chuàng)立了聯(lián)想，上海成立了大眾汽車……春春出生了！”
一位選秀偶像的出生，從未被賦予如此劃時代的意義 。
兩代中性風(fēng)偶像，寫出了兩個截然不同的商業(yè)神話 。
李宇春的7年，劉雨昕的17天
“青你2”總決賽上，嘉賓李宇春唱了首《給女生》，祝福選手們“被這個世界溫柔以待” 。
她大概也想不到，冠軍劉雨昕出道半年就被15個品牌爭相溫柔以待了 。
甚至在年底五天新增三個代言，成了2020絕對的“新人王” 。
她們倆剛出道時的代言放一起看，可以全方位對比 。
比如伊卡璐VS多芬 。
比如蒙牛雪糕VS哈根達(dá)斯 。
比如跳跳龍?zhí)枪鸙S每日黑巧 。
李宇春的古早代言看起來土味，卻也都是當(dāng)年的國民級品牌；不過論高端程度，劉雨昕略勝一籌 。
而有一個方面是劉雨昕遠(yuǎn)勝的，那就是跟奢侈品牌接軌的速度 。
去年“618”大促前一天，Dior官宣劉雨昕成為護(hù)膚摯友，距離她出道僅僅過去17天 。一種說法是在比賽到二十強時Dior就看中了她 。
雨傘們自然沒辜負(fù)這份心意，在艾漫數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中，這次代言直接成為2020上半年護(hù)膚類代言效果TOP1 。
到年底，她的title已經(jīng)升到中國區(qū)品牌摯友，不像其他人有漫長的考察期 。照這個節(jié)奏，代言人也是指日可待 。
李宇春就不一樣了，剛出道頭幾年，跟奢侈品和時尚圈隔了一萬座馬欄山 。
她拿下的第一個服飾品牌是七波輝，專注做18歲以下青少年鞋服，看重“春春在青少年里的號召力” 。
這廣告在湖南臺旗下的金鷹卡通實在放了太多次，全國觀眾都不待見 。
后來和真維斯合作限量款，雖然被瘋搶，但當(dāng)時的新聞圖片還是透露著一絲土氣 。
她離時尚最近的一次，就是成為互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客的代言人 。
這牌子現(xiàn)在基本涼透了，但10年前是所有擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新潮青年標(biāo)配，請韓寒王珞丹代言，帶火了“我為自己代言”這個梗 。
李宇春的粉絲“玉米”們很重視這個商務(wù)資源，也會在微博上做數(shù)據(jù)，在李宇春吧里互相提醒帶標(biāo)簽和別寫錯別字 。


這個#我愛你無所畏#是2012年5月李宇春新拍的廣告，破天荒地露了腿，粉絲們格外激動，直接把話題刷到熱搜第三 。
當(dāng)然，這幾千的熱度值，跟今天動輒“爆”“沸”的沒法比 。
而在這個廣告的前一天，是李宇春時尚事業(yè)的轉(zhuǎn)折點：她參加了曾任愛馬仕設(shè)計總監(jiān)的高緹耶在北京辦的大秀 。
這天她穿著高緹耶設(shè)計的西裝短褲，粉絲還寫了個段子：看春春露腿跟奧運會一樣，四年一次 。
高緹耶跟她聊得很開心，答應(yīng)為她設(shè)計演唱會的衣服——上一個獲此殊榮的亞洲歌手是張國榮 。當(dāng)時他穿著高緹耶設(shè)計的裙裝登臺，卻被媒體群嘲，高緹耶氣到發(fā)誓再也不給亞洲歌手設(shè)計 。

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