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國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖高端國(guó)產(chǎn)高檔手機(jī)

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因5G芯片的供應(yīng)被美國(guó)鉗制，華為手機(jī)被迫退出高端市場(chǎng) 。近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商齊齊沖擊高端，試圖占領(lǐng)華為讓出的市場(chǎng)份額。小米、OPPO、vivo、榮耀們堆硬件、玩聯(lián)名、大手筆營(yíng)銷，搞得風(fēng)生水起。
一個(gè)共同特點(diǎn)是，手機(jī)廠商普遍推出了走性價(jià)比路線的子品牌（如小米的子品牌紅米、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO)，母品牌則調(diào)轉(zhuǎn)航向?qū)?zhǔn)高端市場(chǎng) 。
但這一趨勢(shì)很快就遭到了蘋果的強(qiáng)力狙擊。iPhone13系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭，給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一記重錘。
數(shù)據(jù)顯示，iPhone13系列發(fā)布后，蘋果在2021年10月銷量位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，這是其自2015年12月以來首次重返國(guó)內(nèi)第一寶座。2021年11月，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)蟬聯(lián)第一，市場(chǎng)份額達(dá)到了23.6% 。
此外，蘋果還在2021年第三季度趕超小米，重新奪回了全球銷量第二的位置。受到新產(chǎn)品銷量提振的積極影響，蘋果的總市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3萬億美元，成為全球首家踏入三萬億美元俱樂部的公司。
“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要與iPhone13表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān) 。”2021年第三季度的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，小米集團(tuán)總裁王翔如此表示。
眾所周知，蘋果的iPhone拿走了全球手機(jī)行業(yè)四分之三的利潤(rùn) 。僅靠走中高端路線的iPhone（蘋果官網(wǎng)在售最便宜的手機(jī)為iPhone SE，售價(jià)3299起），蘋果就能夠成為全球銷量第二，足以說明其在高端市場(chǎng)難以撼動(dòng)的地位。
反觀國(guó)內(nèi)廠商，在華為之后，已經(jīng)沒有哪家再能阻擋蘋果在高端市場(chǎng)的攻勢(shì) 。一個(gè)突出表現(xiàn)就是，2021年iPhone13系列發(fā)布后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)在一二手市場(chǎng)都開始了瘋狂“跳水” 。
究其原因，隨著手機(jī)硬件的軍備競(jìng)賽不斷升級(jí)，在硬件上缺乏自主權(quán)、核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说膰?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)品力上越來越難以向上突破。
如果核心供應(yīng)鏈問題得不到解決，在以AR/VR為代表的對(duì)于性能要求更加極致的下一代算力設(shè)備上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商只會(huì)越來越被動(dòng) 。
01蘋果的“陽謀”

主動(dòng)出擊，蘋果打亂了國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端的戰(zhàn)略步伐。

2021年雙11，小米于8月剛發(fā)布的旗艦機(jī)小米Mix 4價(jià)格大幅跳水1000元，起售價(jià)從4999元降到了3999元。降價(jià)的消息還一度沖上了知乎數(shù)碼熱榜的第二位。
對(duì)此，不少首發(fā)買了Mix 4的用戶在社交網(wǎng)站上大倒苦水：“雙11直接降1000塊，以后誰還買首發(fā)啊，高端定位就這么砸牌子嗎？”“雷軍說小米只賺5%的利潤(rùn)我信了，售價(jià)直降1000塊是虧本賣嗎？”
實(shí)際上，安卓手機(jī)的保值率低、發(fā)售一段時(shí)間后價(jià)格“跳水”是多年來的常態(tài) 。但2021年的國(guó)產(chǎn)廠商旗艦機(jī)降價(jià)尤為突出。
如起售價(jià)4999元的一加9 Pro雙11售價(jià)降至3799元，起售價(jià)4998元的vivo旗艦機(jī)X60 Pro+雙11售價(jià)降至3999元，讓不少老用戶直呼“破防了” 。
更快的降價(jià)、更低的售價(jià)對(duì)于手機(jī)廠商自然意味著利潤(rùn)率的受損，但即便如此，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)降價(jià)也并沒能換來銷量的大幅改善。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的報(bào)告顯示，雙十一密集促銷的兩周（10.25-11.7)，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量均遙遙領(lǐng)先。
究其原因，這與蘋果對(duì)iPhone13系列主動(dòng)降價(jià)不無關(guān)系。今年的iPhone13系列增配降價(jià)，其產(chǎn)品的熱銷有目共睹，高配版本的13 Pro系列更是持續(xù)缺貨。
據(jù)悉，2020年發(fā)布的64GB版本的iPhone 12官方定價(jià)6299元，而2021年發(fā)布的128GB版本的iPhone 13官方定價(jià)僅為5999元。再加上雙11各種電商活動(dòng)給予200-500不等的補(bǔ)貼，讓不少網(wǎng)友都直呼：十三香！

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