網(wǎng)友在互動(dòng)和傳播中賦予玲娜貝兒特質(zhì)和故事化解讀，既是大眾需求的映射，反過來也能有效指導(dǎo)虛擬偶像在接下來的運(yùn)營方向 。
打造沒故事的IP并不是偽命題，迪士尼已經(jīng)把IP營銷運(yùn)用的爐火純青，先造星，再通過主題公園、開發(fā)周邊衍生等零售商品實(shí)現(xiàn)盈利 。事實(shí)上，隨著國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，近兩年也有越來越多的本土IP走紅，成為大眾流行文化符號(hào)之一 。本土IP的營銷爆紅方法論，將成為未來幾年持續(xù)關(guān)注的議題 。
2）蜜雪冰城神曲出圈和背后的二創(chuàng)生產(chǎn)力蜜雪冰城主題曲在B站意外走紅，成為今年的現(xiàn)象級(jí)傳播案例，洗腦的MV畫面和魔性的歌詞幾乎傳遍各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雪王的品牌形象IP也隨之出圈 。
這是官方2019年就制作推出的廣告曲，且已經(jīng)在線下門店循環(huán)播放許久 。換句話說，前往蜜雪冰城門店的消費(fèi)者即便不會(huì)刻意關(guān)注BGM，潛意識(shí)里仍會(huì)對(duì)朗朗上口的旋律形成印象，這并不足以激起用戶的主動(dòng)分享，但為后來線上的集中爆發(fā)沉淀了一定認(rèn)知基礎(chǔ) 。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自蜜雪冰城官方在B站上傳的中英雙語版主題曲MV，其畫面和旋律本就帶有鬼畜基因，在官方的引導(dǎo)互動(dòng)中，大量的UGC二次創(chuàng)作視頻出現(xiàn)，主題曲在鬼畜區(qū)成為當(dāng)紅素材，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)破圈傳播 。
圖來自B站截圖
不難發(fā)現(xiàn)，過去一年出圈的廣告曲、爆款內(nèi)容，幾乎都依賴B站、抖音等平臺(tái)用戶在簡(jiǎn)單、重復(fù)的旋律中做提煉，再借由創(chuàng)作將其放大并豐富 。品牌官方的內(nèi)容策劃要跟上用戶偏好和媒介形態(tài)的變化，讓自己成為“素材”，才能抓住以年輕人為主的二創(chuàng)生產(chǎn)力，形成自來水式傳播 。
3）鴻星爾克“野性”消費(fèi)與老國貨情懷復(fù)興給暴雨受災(zāi)的河南捐款5000萬，沉寂已久的鴻星爾克因“破產(chǎn)式”捐款意外走紅，“低調(diào)”“有良心”“怕鴻星爾克倒閉”等評(píng)論刷屏，激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)老國貨品牌的關(guān)注和支持性消費(fèi)，相關(guān)話題在熱搜獲得超十億閱讀，其官方直播間在網(wǎng)友熱度暴漲的兩天帶貨過億 。
圖來自視覺中國
和鴻星爾克類似，蜂花也因回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論其包裝設(shè)計(jì)太土?xí)r“賣慘”上了熱搜，帶動(dòng)了一波線上購買熱潮 。
老國貨出“爆點(diǎn)”回到公眾視野，這類走紅具有偶然性，重要的是品牌方能否立刻接住這一波熱度，直播間流量的承接才是真正帶來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓鴻星爾克、蜂花實(shí)現(xiàn)了從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化 。
但另一方面，國貨情懷加持下的野性消費(fèi)會(huì)隨著熱點(diǎn)關(guān)注度的下降回歸理性，來勢(shì)洶洶，去也匆匆 。事實(shí)上，很多一度被淹沒在新消費(fèi)浪潮之中的傳統(tǒng)企業(yè)、老字號(hào)，營銷層面的失聲只是表面問題，本質(zhì)是經(jīng)營管理模式和產(chǎn)品迭代沒有跟上市場(chǎng)變化的需求 。
隨著消費(fèi)者文化自信和國貨美譽(yù)度的提升，老品牌首先要打開營銷思路，抓住新流量、新內(nèi)容、新渠道與消費(fèi)者建立溝通，但同時(shí)也需要配合產(chǎn)品的迭代升級(jí)，通過研發(fā)推動(dòng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，“兩條腿”走路打開老品牌的新局面 。
4）AYAYI、柳夜熙吸睛背后的虛擬IP打造虛擬數(shù)字人在過去一年被頻繁討論，最典型的案例當(dāng)屬靠一條視頻上熱搜，一周漲粉超400萬的虛擬美妝博主柳夜熙 。相比過往AYAYI、Imma等數(shù)字人多在社交平臺(tái)通過靜態(tài)圖文物料進(jìn)行宣發(fā)，柳夜熙首條視頻內(nèi)容為故事背景和世界觀做了鋪墊，換言之，線性劇情可以在后續(xù)的視頻中陸續(xù)展開，便于打造有故事的IP，其在賽道選擇和內(nèi)容設(shè)定上也已為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)鋪好了路 。
圖來自抖音截圖

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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