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客觀來看，當下大多虛擬人IP仍處于初步的人設打造階段，但這并不妨礙用戶獵奇帶來的熱度加成，特別是在真人明星公關(guān)風險劇增的當下，虛擬偶像成為越來越多品牌方合作的選擇。
但我們?nèi)砸伎嫉氖?，當越來越多近乎完美的超寫實形象被?chuàng)造和復制，新鮮感所帶來的熱度也將轉(zhuǎn)瞬即逝。什么樣的內(nèi)容和運營方式才能搭建起虛擬數(shù)字人IP與用戶的情感連接？當虛擬偶像成為職業(yè)，它的成長體系如何設置？有經(jīng)可取，但尚未沉淀出成熟且可復制的方法論，仍需要背后的運營公司與品牌一起探索出更多路徑。
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5）麥當勞貓窩刷屏的流量密碼麥當勞策劃了一場套餐+限量周邊配送的營銷活動，以漢堡打包盒為造型基礎進行放大再設計，為下單指定套餐的消費者贈送10萬份漢堡造型貓窩。活動上線當天，“麥當勞貓窩”“麥當勞崩了”話題雙雙沖上熱搜，麥當勞漢堡貓窩和各種寵物的合影在社交網(wǎng)絡刷屏。
圖來自麥當勞官博
超級品牌掌握了更多的流量、渠道和用戶資產(chǎn)，仍要借助各方勢能進一步放大傳播優(yōu)勢。組合銷售套餐+聯(lián)動IP食玩/配套周邊，是連鎖快餐品牌慣用的營銷手法，除此之外，麥當勞洞察到寵物經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，抓住背后年輕人群體的社交話題點引發(fā)線上討論，再配以饑餓營銷，進一步刺激用戶打卡分享。
我們看到，近兩年越來越多的用戶開始為情感和體驗消費買單，不少品牌都借助萌寵元素營銷取得了不俗的市場反饋。而對于成熟品牌來說，在原有產(chǎn)品元素上做創(chuàng)意挖掘，把產(chǎn)品設計和品牌符號從消費場景，延伸到社交場景、生活使用場景，也在潛移默化中強化了用戶對品牌的認知和好感度。
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6）江小白100條聲明上熱搜，營銷文案怎么玩？在品牌十周年慶當天，#江小白連發(fā)100條聲明#登上熱搜，話題曝光量超5.5億次。
江小白用配色夸張的海報設計加上簡潔幽默的文案，把近幾年外界對江小白的質(zhì)疑和吐槽都巧妙地通過自黑的方式回應了一遍，順帶科普了江小白的品牌背景及企業(yè)文化，還為最新產(chǎn)品增加了一波曝光。在江小白聲明中被提到的餓了么、58同城等企業(yè)紛紛加入話題，官博發(fā)布同款風格海報文案進行互動。
圖來自江小白官博
密集發(fā)聲讓話題迅速升溫，當流量涌入品牌官博后，會被引導關(guān)注其創(chuàng)始人陶石泉在抖音中的演講直播，持續(xù)為十周年線上活動引流，擴大傳播聲量。
過往十年，江小白頻頻靠營銷文案出圈，成為白酒品牌中的“流量型”企業(yè)，在格局穩(wěn)定的中國酒業(yè)拼出了一條新路。但也曾因營銷過重、產(chǎn)品爭議、戰(zhàn)略失誤等問題被外界詬病，在過去數(shù)年間逐步自建酒廠、擴大產(chǎn)品線、不斷完善供應鏈、提升產(chǎn)品品質(zhì) 。對于消費品牌來說，唯有聽到用戶的聲音，與用戶對話，接受消費者的全面考驗，才能走到下一個十年。
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二、爆款傳播，如何復制？2021年的爆款傳播案例當然不局限于此，但可以大致體現(xiàn)出當下不同發(fā)展階段的企業(yè)在市場營銷策略上的方向與著力點，對接下來的品牌傳播仍具有一定借鑒意義。
每一次營銷方法論的升級都伴隨著著大眾媒介更替的浪潮，品牌營銷也是找到合適媒介觸達消費者的過程。隨著國內(nèi)供應鏈能力的完善和消費品市場的飽和，如今產(chǎn)品生產(chǎn)效率已經(jīng)不再是問題，如何占據(jù)用戶心智對品牌來說變得尤為重要。

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