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文化自信驅(qū)動國潮崛起，國貨品牌引領(lǐng)消費高質(zhì)量升級。
12月22日，南方都市報主辦的“2021國貨創(chuàng)新力盛典”在廣州舉行，南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實驗室重磅發(fā)布“2021國貨創(chuàng)新力百強品牌”及《2021國貨創(chuàng)新力百強調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)，同時揭曉年度先鋒人物、年度創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品和年度賦能平臺，分別對國貨創(chuàng)新力百強品牌背后的靈魂人物、創(chuàng)意產(chǎn)品以及賦能平臺進(jìn)行嘉獎，為更多致力于品牌創(chuàng)新的中國企業(yè)提供榜樣力量。
“新國貨品牌在發(fā)展的過程中需要更多曝光，南都給了他們一個很好的舞臺，讓他們可以釋放影響力。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂表示。上榜國貨創(chuàng)新力百強的上海來伊份股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬則表示，在大國崛起的時代背景下，南都推出的國貨報告，對網(wǎng)紅品牌、傳統(tǒng)品牌都是很好的創(chuàng)新引領(lǐng)，有助于推動大家共同進(jìn)步。

文化自信驅(qū)動國貨創(chuàng)新
國貨品牌的崛起，正在成為中國制造高質(zhì)量發(fā)展的有力證明，國貨創(chuàng)新力的背后是文化自信和品質(zhì)提升，國貨創(chuàng)新力正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力。南都本次發(fā)布的國貨創(chuàng)新力百強榜和多個系列榜單，既是研究成果的一次集中展現(xiàn)，同時也是對優(yōu)秀國貨品牌創(chuàng)新力量的一次致敬。
“新國貨崛起是文化自信的體現(xiàn)，很多品牌在設(shè)計方面都加入了中國審美 ?！蹦隙即髷?shù)據(jù)研究院新零售實驗室發(fā)布的《2021國貨創(chuàng)新力百強調(diào)研報告》顯示，在新國貨的創(chuàng)新趨勢中，很多百強品牌的設(shè)計都加入中國元素，比如品牌logo使用了中國傳統(tǒng)書法，產(chǎn)品造型極具東方建筑審美，由此產(chǎn)生極強的品牌辨識度。
南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實驗室課題組發(fā)布國貨調(diào)研報告。
此外，不少國貨品牌在功能性設(shè)計上展現(xiàn)出以人為本的理念，還有大量品牌融入了綠色消費概念，這類設(shè)計創(chuàng)新更容易得到年輕一代消費者的認(rèn)同。
新國潮將涌現(xiàn)大量世界級品牌
“我們判斷，大消費行業(yè)正在告別一個以短期流量驅(qū)動GMV和估值快速增長時代，未來將會迎來估值理性回歸和長期主義的新階段 ?！惫庠促Y本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂在主題演講中表示，在大消費這個背景下，新國貨的崛起其實就是中國崛起的一個側(cè)影。
中國在成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體的過程中，會形成全球最大體量的單一消費市場。回顧美國、日本這些經(jīng)濟(jì)體崛起的過程可以發(fā)現(xiàn)，他們在成為全球頂尖的經(jīng)濟(jì)體時，寶潔、歐萊雅、松下等品牌也成了世界級的品牌。為此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會伴隨著身份認(rèn)同和文化自信的增強，也會伴隨著整個消費品牌的崛起。在這個結(jié)論之下，我們的消費領(lǐng)域其實有非常堅實的支撐，去支持整個中國新國貨的爆發(fā) 。
“新國潮或者說文化驅(qū)動的品牌升級，以國風(fēng)和潮流為內(nèi)核的文化驅(qū)動可能會是一個非常非常重要的一個機會 ?！编崯@樂認(rèn)為，新國貨、新國潮中一定會出現(xiàn)大量世界級品牌，這些世界級品牌會伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，同步走向世界。
廣東制造孵化超三成百強品牌
報告還顯示，在國貨創(chuàng)新力百強品牌中，廣東孵化了32個品牌，占比超過三成；上海、浙江緊隨其后，北京排名第四。
就城市分布來看，超過五成品牌來自四大一線城市，大灣區(qū)品牌有34個，核心城市的品牌集中度相當(dāng)高。從行業(yè)分布來看，廣東品牌在食品快消、服裝鞋包、生活電器、3C數(shù)碼、家居百貨等賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢，上海的品牌則在寵物、美妝護(hù)膚賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

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