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app store optimization（ASO）是為iOS和Android等移動(dòng)平臺(tái)設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序改進(jìn)特性的過(guò)程，其目標(biāo)是創(chuàng)建更好的搜索可見(jiàn)性，并在apple app store和google play等應(yīng)用程序商店獲得更多下載。優(yōu)化的特性包括：應(yīng)用程序名稱(chēng)、關(guān)鍵字、屏幕截圖、演示視頻、圖標(biāo)和描述。
首先，這是一個(gè)過(guò)程。應(yīng)用商店每天都在變化，你需要定期監(jiān)控你的關(guān)鍵字排名和分類(lèi)排名。應(yīng)用程序商店中的條件不斷變化，而不能只做一次ASO 。這是一個(gè)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略，必須在應(yīng)用程序的整個(gè)生命周期中持續(xù)跟蹤。
第二，有一種誤解，認(rèn)為ASO只是關(guān)于關(guān)鍵字。關(guān)鍵字排名是ASO的一個(gè)重要組成部分，但是，你的應(yīng)用程序需要在視覺(jué)上吸引潛在的用戶(hù)，才能讓用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到它后下載它。這意味著應(yīng)用要擁有令人信服的屏幕截圖、漂亮的應(yīng)用程序圖標(biāo)以及其他有助于說(shuō)服他人選擇你的應(yīng)用程序而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的元素。
根據(jù)美國(guó)應(yīng)用商店2017年的數(shù)據(jù)，65%的應(yīng)用是通過(guò)應(yīng)用商店搜索發(fā)現(xiàn)的。基于這些數(shù)據(jù)，當(dāng)人們想要下載像你這樣的應(yīng)用程序時(shí)，你的應(yīng)用程序必須對(duì)他們正在搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行產(chǎn)生影響。
ChartBoost報(bào)道說(shuō)在美國(guó)付費(fèi)廣告每安裝一個(gè)iOS應(yīng)用平均花費(fèi)1.88美元，而ASO是獲得下載的最經(jīng)濟(jì)有效的方式之一。通過(guò)付費(fèi)廣告，你可以在網(wǎng)絡(luò)上以每次安裝成本（CPI）的模式進(jìn)行廣告宣傳，并且每次有人從廣告中安裝了你的應(yīng)用程序時(shí)，你都要支付一定的費(fèi)用。這個(gè)價(jià)格是由一個(gè)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)決定的，在這個(gè)系統(tǒng)中，應(yīng)用程序發(fā)行商對(duì)廣告空間進(jìn)行競(jìng)價(jià) 。
平均一個(gè)應(yīng)用花費(fèi)1.88美元，您需要大量的廣告預(yù)算才能從付費(fèi)廣告中獲益。
相比之下，投資于ASO可以以相對(duì)較低的數(shù)據(jù)成本和每月幾個(gè)小時(shí)的研究來(lái)驅(qū)動(dòng)每天數(shù)千次的下載。這是從應(yīng)用商店下載最經(jīng)濟(jì)有效的方法之一。
然而，你也必須記住，ASO不是一個(gè)有奇效的東西。它只是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分，這個(gè)計(jì)劃還要包括付費(fèi)廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等等。
由于ASO通常是成本最低的策略，即使是擁有大量營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的廣告主，也可以擴(kuò)大通過(guò)ASO產(chǎn)生下載并減少付費(fèi)廣告預(yù)算。
案例研究
在實(shí)踐中，當(dāng)執(zhí)行良好時(shí)，ASO可以推動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng) 。在這方面TappsGames就提供了一個(gè)很好的案例，說(shuō)明ASO可以在增加下載量和提高應(yīng)用程序安裝成功率方面為您帶來(lái)好處。
TappsGames最初是一家企業(yè)級(jí)的商業(yè)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)公司，但當(dāng)他們決定進(jìn)入游戲市場(chǎng)時(shí)，在游戲行業(yè)沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn) 。在經(jīng)歷了艱難的轉(zhuǎn)型之后，Tapps游戲在不到兩年的時(shí)間里便在游戲行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了1000多萬(wàn)次下載。
營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Felipe Watanabe將大部分營(yíng)銷(xiāo)成功歸功于ASO 。
他告訴我們：“我個(gè)人認(rèn)為，定義一組好的關(guān)鍵字是優(yōu)化應(yīng)用程序最經(jīng)濟(jì)有效的方法。我們有許多游戲的例子，其中關(guān)鍵字的定義完全改變了游戲的前景。它真的很強(qiáng)大 ?！?br />

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aso應(yīng)用商店優(yōu)化原因 aso優(yōu)化重要嗎