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今日頭條作為目前國(guó)內(nèi)最大的資訊類(lèi)信息流平臺(tái)，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案 。
什么是今日頭條?
頭條字面意思是“頭條新聞”，是中國(guó)排名第一的智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它允許個(gè)人和媒體組織創(chuàng)建自己的官方帳戶進(jìn)行自我發(fā)布，其用戶群也大大增加，超過(guò)85%的觀眾不到 30歲，大多數(shù)是男性 。它是字節(jié)跳動(dòng)(Bytedance)的產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)是一家以抖音和西瓜視頻等短視頻平臺(tái)而聞名的公司 。
頭條使用AI匯總和推薦新聞故事，應(yīng)用程序的機(jī)器學(xué)習(xí)算法監(jiān)控用戶的閱讀習(xí)慣，并提供包括文章，視頻和廣告在內(nèi)的自定義Feed 。Facebook和Twitter也利用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)改進(jìn)推薦，但這些平臺(tái)的缺點(diǎn)是它們更依賴(lài)于社交關(guān)系并包括大量主流媒體 。相比之下，頭條在平臺(tái)上擁有超過(guò)120萬(wàn)注冊(cè)內(nèi)容發(fā)布商，從企業(yè)和媒體到博客寫(xiě)作，內(nèi)容選擇極為多樣化 。
0 1優(yōu)質(zhì)的用戶資源
今日頭條的用戶群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區(qū) 。其中一線及以上19個(gè)城市占比27.51%;二、三、四線177個(gè)城市占比61.79%;五線132個(gè)城市占比10.70% 。
用戶主要的目的主要是為了看社會(huì)熱點(diǎn)，視頻以及滿足休閑娛樂(lè)，填充閑暇時(shí)間 。因此，在今日頭條上投放的信息流廣告就要最大力度的契合用戶的特點(diǎn)，內(nèi)容要輕松有趣抓人眼球，避免出現(xiàn)過(guò)于“板正”的圖文內(nèi)容，且必要時(shí)，一定要突出自身的專(zhuān)業(yè)度 。
而就小視頻APP來(lái)說(shuō)，抖音火山等應(yīng)用的用戶以90后、00后為主打，這類(lèi)用戶生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，接受新鮮事物能力強(qiáng)，廣告曝光率高 。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數(shù)2.5億，可以為廣告主們帶來(lái)海量的曝光 。同時(shí)，抖音擁有優(yōu)質(zhì)的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多網(wǎng)絡(luò)紅人以及明星入駐，廣告推廣也相當(dāng)驚艷 。
從近期來(lái)看，在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中，天貓、淘寶、京東等購(gòu)物APP均表現(xiàn)不俗，可推測(cè)臨近雙11，各大購(gòu)物平臺(tái)正借助頭條系龐大的流量資源對(duì)自家產(chǎn)品矩陣進(jìn)行廣告分發(fā)及流量引導(dǎo)，以提升購(gòu)物期產(chǎn)品的影響力 。所以效果自然也是不言而喻的 。
0 2個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)
以短視頻為例，抖音的個(gè)性化視頻魔性的表達(dá)方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂(lè)、減壓、社交，創(chuàng)造不一樣的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn) 。
音樂(lè)為切入點(diǎn)的抖音短視頻，搭配舞蹈、炫酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng)，廣告轉(zhuǎn)化高 。
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí)，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制 。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn) 。
0 3今日頭條的優(yōu)勢(shì)
頭條的算法較為成熟，同時(shí)也可以通過(guò)詞包進(jìn)行定向 。
另外，在頭條上每當(dāng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘時(shí)，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準(zhǔn) 。
04 計(jì)費(fèi)方式
抖音、火山小視頻等廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，CPC和CPM的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買(mǎi)，而CPT則適用于開(kāi)屏廣告的購(gòu)買(mǎi)，以下詳細(xì)介紹這三種計(jì)費(fèi)方式以及其優(yōu)缺點(diǎn) 。
1、按CPC計(jì)費(fèi)
按CPC計(jì)費(fèi)即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.2元的廣告費(fèi) 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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