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說(shuō)個(gè)小故事，也是我在大學(xué)時(shí)做暑假工時(shí)發(fā)生的一件事。我暑假工的工作是做銷售，銷售公司的一款產(chǎn)品——POS機(jī) 。有一次，我剛從街市發(fā)過(guò)宣傳單回來(lái)休息，看到領(lǐng)導(dǎo)正和設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)一個(gè)海報(bào)，這個(gè)時(shí)候我就湊上去了，感覺海報(bào)的設(shè)計(jì)有些問(wèn)題，我就提出了自己的建議。但是，我話還沒(méi)說(shuō)兩句，就被領(lǐng)導(dǎo)打斷了，你去做好你的事就行了，這個(gè)不該你管。
我內(nèi)心雖然很氣憤，也很無(wú)奈，但是想了想，既然領(lǐng)導(dǎo)都不愿意我過(guò)問(wèn)，那我也沒(méi)什么好說(shuō)的。果然，海報(bào)貼出去后，也發(fā)到了受眾的手中，效果是非常的不好。
其實(shí)，我覺得，即便是做設(shè)計(jì)的，也不能只是為了圖片的美觀，而不顧受眾的體驗(yàn)感。你要明白的是，你設(shè)計(jì)出的海報(bào)，不是藝術(shù)品，而是為了讓受眾看到海報(bào)后，有一種強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，這才是終極目的。
就像寫文案一樣，如果只是為了凸顯自己的文采，我覺得完全可以考慮去當(dāng)作家，但你還要明白的是，即便是作家，也要寫出大眾能接受的作品。
那么文案為什么要懂得設(shè)計(jì)呢？這也是為了避免工作上的沖突。比如我曾見過(guò)文案和設(shè)計(jì)師相互爭(zhēng)吵的場(chǎng)景，為什么？因?yàn)槲陌覆欢O(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師也不懂文案，他們相互之間不懂得對(duì)方想要表達(dá)的意思，爭(zhēng)執(zhí)也是在所難免。
文案要懂得運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)要做什么？就是將產(chǎn)品或品牌通過(guò)運(yùn)營(yíng)策略，推廣宣傳出去。文案的工作，如果僅僅是寫一條文案那么簡(jiǎn)單的事情，那我想也一定不會(huì)有什么發(fā)展的前途。
你要明白的是，編輯一條文案其實(shí)并沒(méi)那么難，但是如果想讓這條文案廣為流傳，那就需要大量的運(yùn)營(yíng)工作。
但上述這些并不是“文案要懂得運(yùn)營(yíng)”的主要原因。那么到底是什么呢？我們可以做一個(gè)反推。
消費(fèi)者之所以購(gòu)買產(chǎn)品，是因?yàn)樗吹搅水a(chǎn)品的推廣并且非常喜歡；而消費(fèi)者能看到產(chǎn)品的推廣，離不開運(yùn)營(yíng)；而運(yùn)營(yíng)之前的工作，是需要一條好的文案；寫文案的最終目的是促進(jìn)銷售，那就不得不了解整個(gè)運(yùn)營(yíng)的流程；懂得整個(gè)運(yùn)營(yíng)的流程后，才會(huì)明白哪些數(shù)據(jù)是重要的，哪些心理是應(yīng)該被利用的……
你看，其實(shí)一個(gè)運(yùn)營(yíng)的工作，就涵蓋了搜集數(shù)據(jù)、揣摩消費(fèi)者心理、設(shè)計(jì)等相關(guān)工作。
寫在最后
文案并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的編輯文字的工作，它需要我們懂得多方面的知識(shí)和技能，除了上述的工作外，文案還要求我們要懂得廣告學(xué)、文學(xué)、銷售，甚至還要上知天文、下曉地理。
所以，我給廣大文案人一個(gè)忠告：一個(gè)合格的文案人，就要多多涉獵不同的領(lǐng)域

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