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文案不只是寫文案，就像掃地僧不只是掃地一樣，掃地僧也要念經 。
文案要懂得搜集數(shù)據(jù)先說說什么是數(shù)據(jù) 。
數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)字，在一定程度上，它還可能是文字、字母、符號等的組合、音頻、視頻、圖像等 。
舉個例子，比如一個蘋果，那么與這個蘋果相關的數(shù)據(jù)就有：1個（數(shù)量）、大小、紅色（顏色）、甜或酸（口味）、香（氣味）等等，這些都是數(shù)據(jù) 。
那么寫文案，一定要搜集數(shù)據(jù)嗎？答案是肯定的 。
為什么？我們用兩個文案來進行對比一下 。還是以蘋果為例
文案A、我的蘋果又大又好吃 。
文案B、我的蘋果，拳頭般大小卻蘊藏著世間精華，紅如玫瑰，甜如蜂蜜 。
那么，對于這兩個文案，你看了之后會更青睞哪一個文案呢？
我想，絕大多數(shù)人都會毫不猶豫的選擇文案B 。為什么呢？因為文案B展現(xiàn)了更多的關于蘋果的相關數(shù)據(jù)，大小、色彩、口味，于是，當大眾看到文案后，會不自覺的去聯(lián)想這個蘋果的外觀和口味，甚至會流出口水 。那么文案，也就達到了最基本的目的 。
文案，其實就是給消費者一個消費的理由 。在文案中加入數(shù)據(jù)，就是為了給消費者更多的想象，讓消費者在經過短暫的想象后，會在心中發(fā)出這樣的聲音：“嗯！這正是我需要的東西！”
但是，你也需要注意的是，并不是數(shù)據(jù)越多越好，要懂得擇優(yōu)而選、適可而止 。
文案要懂得心理學剛剛還在說，文案其實就是給消費者一個消費的理由，換句話說，我們寫文案的最終目的，就是為了促進銷售力 。
那么，如何給消費者一個消費的理由呢？我們要走進消費者的內心，揣摩消費者的心思，投其所好，消費者需要什么，我們就給他什么，那么消費者還有什么理由不消費呢？
優(yōu)秀的文案人，其實都是心理學大師 。那么，對于消費者的消費心理，有哪些呢？這里說一些比較常見的心理 。
1、焦慮前兩年，最流行的當屬“販賣焦慮”了 。
比如說，比你有能力有錢的人都在努力看書了，而你還沒有看書的打算，這是焦慮；
比如說，周圍的人都在健身、減肥了，而你還是吃過了飯就不愿意動了，這是焦慮；
比如說，你的競爭對手在拼命的加班，而你甚至做不到準時上班，這也是焦慮 。
如果你善于觀察的話，我們周圍有太多太多這樣焦慮的人，甚至也有自己 。于是，我們也看到一些利用大眾焦慮心理的文案、文章廣為流傳 。如頗為流傳的一個《我害怕閱讀的人》 。
2、情懷也就是這幾年，“情懷”越來越被大眾提及，比如民宿、民謠等，都靠著“情懷”在大眾視野中浮現(xiàn) 。
我們也可以看到一些走情懷路線的店，比如我在之前某地旅行，遇到一家“90后零食店”，而且店里的顧客很多，在結賬的地方都排著一條長龍 。
當然了，如果你覺得情懷的產品一定要走復古路線，那就大錯特錯了 。情懷也可以是一種，我們創(chuàng)造出的新的生活方式 。
3、儀式感現(xiàn)在的人越來越注重儀式感了——情人節(jié)的時候要買些鮮花送對象、中秋節(jié)的時候要買些月餅、其它各個節(jié)日也要買各種禮品送親戚、送朋友等等 。
當然了，還有一些其它的儀式感如生日、聚會、團建等 。
對于文案人，要學會揣摩大眾的心理，這樣才能寫出深入人心的文案 。但是我們還要明白一點，并不是每個人都是自己的目標受眾 。
文案要懂得設計大部分人都有這樣一個心理，叫做“術業(yè)有專攻”，做好自己的本職工作就好了 。但是，我卻覺得，如果我們去為了做自己的本職工作，我們就不得不涉及更多的領域 。

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