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大家最近有沒有注意到，手機淘寶發(fā)生了不小變化。
最明顯的一個改變就是淘寶首頁的變化，不僅頂部的 banner 圖變成了豎版，而且“猜你喜歡”這個版塊變成了淘寶首頁的主角。
網友對淘寶的新版“猜你喜歡”可以說是又愛又“恨”：
動不動就“猜你喜歡”，我他娘的果然都很喜歡（但是沒錢）
還有網友對比了更新前和更新后淘寶的“猜你喜歡”：
以前的淘寶：老娘是你猜不透的女人
更新后的淘寶：嗚嗚嗚我喜歡我喜歡我真的喜歡
看完了網友的評價，我發(fā)現大家對新版淘寶的普遍評價是 —— 變得好逛了，甚至還有人逛淘寶動不動就逛到凌晨（比如說我）。
不知道淘寶是不是察覺到了什么，前兩天就偷偷上線內測了一個叫「逛逛」的內容社區(qū) 。
盡管目前內測范圍極小，不過作為一個“國民級” App ，淘寶這波動作還是引起了我們的關注。
于是我便扒了扒相關資料，發(fā)現淘寶這次改版，是下決心要做一個更加真實的內容社區(qū)……
01淘寶這次改了啥？其實早在 9 月份就傳出了“淘寶大改版”的消息。
除了我們在開頭提到的「猜你喜歡」進入淘寶首頁的第一屏，在 11 月初的時候淘寶就開始邀請部分達人們入駐「逛逛」。
這個「逛逛」究竟是啥呢？
其實，逛逛就是原來淘寶買家秀社區(qū)的升級版，取代了舊版淘寶“微淘”的位置，出現在淘寶底部菜單欄的第二順位：
圖源：天下網商
在逛逛，不止消費者可以曬買家秀，分享自己最近的生活方式和愛用好物，商家、品牌和達人們也可以在逛逛發(fā)布圖文、視頻等內容。
與「微淘」不同的是，「逛逛」的內容屬性更強，而商品屬性更弱。
據知情人士透露，逛逛在內測期間，逛逛是不允許發(fā)布硬廣的。
也就是說，相比于帶貨，「逛逛」更看重真實的消費評價，對于消費者來說，也會更加好逛。
除了「逛逛」版塊，這次淘寶更新另一個明顯的變化是「微淘」升級為「訂閱」，與「推薦」并列在淘寶頂部的 tap 欄中，組成了淘寶首頁的兩大頻道。
圖源：天下網商
和逛逛不一樣，訂閱欄目是專門為商家準備的自運營陣地，只對品牌和商家開放，產品上新、優(yōu)惠活動等信息，都可以在這個頁面中展示。
總結下來，這次升級中最為直觀的變化就是淘寶根據“消費者”和“品牌商家”雙方的內容需求進行了版塊劃分，種草型內容和營銷型內容都有了各自的場地。
02淘寶「逛逛」，逛逛淘寶在這次改版中，對我們影響最大的應該就是新出爐的「逛逛」。
無論對于消費者、商家還是平臺本身來說，「逛逛」不僅是讓淘寶變得更好逛，而且還提升了從內容種草到購買轉化的效率。
淘寶「逛逛」如果能做到兼顧內容與效率，就算是穩(wěn)了。
1）「逛逛」讓淘寶變得更好逛從平臺層面上說，「逛逛」的使命是清晰而準確的，就如它的名字一樣，讓大家都來淘寶“逛逛” 。
這是因為，在各大電商平臺激烈的競爭中，一方面淘寶需要用更新奇的內容或產品吸引消費者；而另一方面，淘寶需要解決自己的“流量焦慮”，留住老用戶。
① 帶給消費者新鮮感我們先說第一點，淘寶的這次改版可以帶給消費者更多的新鮮感。
在信息流算法的影響下，我們在網絡上關注的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而造成了信息源單一和匱乏。
這就是所謂的信息繭房。
這種模式會讓我們接觸到的內容變得單一，生活慢慢就會變得枯燥而乏味。

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