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開發(fā)者在進(jìn)行流量變現(xiàn)時，手游/app發(fā)行商的廣告定價模型種類各異 。其中最常用的一種是基于廣告展示量的CPM定價模型 。
CPM是“cost per mille(千人成本)”的縮寫，即每千次廣告展示量的成本 。因此，倘若某發(fā)行商的CPM費用是3.00美元，而廣告客戶的預(yù)算為3000美元，那么該廣告客戶可以購買100萬次廣告展示量 。
但實則不然 。其可能以發(fā)行商最終提供的廣告展示量相比您原來預(yù)算的多少來衡量 。也就是所謂的eCPM 。eCPM(effective cost per mille，有效的千人成本)是指從1000次廣告展示量中實際產(chǎn)生的廣告收入 。其公式是：
eCPM = (廣告總費用 / 測得的廣告展示量總數(shù)) x 1,000
廣告技術(shù)解析系列：CPM和eCPM有何不同？
如何計算eCPM?
假設(shè)：
在你的一個花架上有100朵郁金香，每朵2美元 。有人進(jìn)來以每朵2美元的價格買了25朵郁金香，即這25朵郁金香的CPT(每朵郁金香成本)是2美元 。但現(xiàn)在郁金香花季已過，剩余的75朵郁金香售賣情況會相對慘淡 。又有人以每朵1美元的價格購買剩余的郁金香 。你同意出售，那么雖然剩余75朵郁金香的CPT(每朵郁金香成本)現(xiàn)在是1美元，但你要弄清每朵郁金香的實際收入是多少 。
因此，我們將其帶入eCPM公式，以計算每一朵郁金香的有效成本 。我們將郁金香總費用除以郁金香總朵數(shù)，得出eCPT(每朵郁金香的有效成本)為1.25美元 。
在比較廣告展示數(shù)量和CPM不同的兩種不同廣告投放方式時，計算eCPM是一種轉(zhuǎn)換成等價單位以計算出那種方式收入最大的有效方法 。其類似于在購物時算出商品的單位成本 。譬如，你要買兩瓶洗滌劑——16盎司的是3美元，24盎司的是4美元——而你可能會買24盎司的那瓶洗滌劑，因為它每盎司的價格更低 。同樣，若廣告A的廣告展示量是1200次，盈利5美元，廣告B的廣告展示量是1500次，盈利4美元，那么你知道廣告A的eCPM更高，效果也更好 。
能夠計算出eCPM是重要的第一步，其能幫助你了解哪個廣告的表現(xiàn)更優(yōu)，以及其為何表現(xiàn)更優(yōu) 。
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