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內(nèi)容運(yùn)營之七大核心環(huán)節(jié)
今天我們先從內(nèi)容運(yùn)營的七大核心環(huán)節(jié)開始學(xué)習(xí)，要想學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營，你必須要知道內(nèi)容運(yùn)營的整個(gè)環(huán)節(jié)，并且要了解每個(gè)環(huán)節(jié)的工作重點(diǎn)，這樣才能做好內(nèi)容運(yùn)營的工作 。企業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營一般分為七個(gè)環(huán)節(jié)，包括選題規(guī)劃、內(nèi)容策劃、形式創(chuàng)意、素材搜集和整理、內(nèi)容編輯、內(nèi)容優(yōu)化以及內(nèi)容傳播 。
1. 選題規(guī)劃，選題規(guī)劃是內(nèi)容運(yùn)營中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，沒有選題規(guī)劃后面的就都沒有了，日常我們都清楚的十萬+，百萬級(jí)曝光率等看著是爆文，實(shí)際上都是在精心選材+日積月累的運(yùn)營之上才有可能達(dá)到的效果，一切都沒有偶然，有的一定是必然 。因此內(nèi)容運(yùn)營者必須要進(jìn)行選題規(guī)劃，并且策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式以及選題等 。對(duì)于這方面，靜靜繪制了一個(gè)表格，大家可以參考這個(gè)表格，平時(shí)去嘗試做內(nèi)容的規(guī)劃 。
選題規(guī)劃表
2. 內(nèi)容策劃
有了基本的選題規(guī)劃表了，那內(nèi)容策劃就可以提上日程了呢，畢竟選題規(guī)劃做的只是階段性的內(nèi)容規(guī)劃而已，而真正的內(nèi)容策劃則是要把具體的工作內(nèi)容設(shè)計(jì)整理出來，并且內(nèi)容策劃并非是你一個(gè)人的工作，而是需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴商定出來的，因?yàn)橐伎己驮O(shè)計(jì)的內(nèi)容還是挺多的，比如撰寫這次文章內(nèi)容的目的是什么？推廣產(chǎn)品？品牌宣傳？還是其他想法？內(nèi)容投放渠道有哪里？微信公眾號(hào)？自媒體平臺(tái)？博客？還是其他？這些渠道的用戶都是什么樣的？大學(xué)生？白領(lǐng)？男士？還是女士？內(nèi)容需要多久完成？預(yù)計(jì)傳播周期是多長時(shí)間？內(nèi)容主題風(fēng)格是什么樣的？等，這些點(diǎn)絕不是一個(gè)人能決策的，所以當(dāng)你開始籌劃內(nèi)容決策的時(shí)候就是準(zhǔn)備要開小會(huì)了，所有人都要集思廣益制定這次內(nèi)容的策劃方案 。
3. 形式創(chuàng)意
當(dāng)上述問題全部都定下來以后，我們就可以思考這次要做的活動(dòng)的形式以及是否有可取的創(chuàng)意，不能每次都用文章，用戶都是喜歡新鮮的事物，有創(chuàng)意的新鮮事物更吸引用戶的關(guān)注，如果賬號(hào)表現(xiàn)形式一直都沒有變化，慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)活躍用戶越來越下降直到取關(guān)……因此每次再發(fā)表文章或推送海報(bào)之前，作為運(yùn)營人應(yīng)該仔細(xì)思考以下幾點(diǎn)，這篇文章的形式可以改成故事嗎？可以寫成一篇有意思的新聞嗎？是否能夠做出一張讓人感興趣的長圖？還是可以做成對(duì)話形式？還是可以用語音描述嗎？等，思考形式的時(shí)候一定要盡可能的多想，不要被文章、圖片所限制 。
4. 素材搜集和整理
當(dāng)以上內(nèi)容都已經(jīng)制定下來以后，這個(gè)工作就相對(duì)容易了，按照所想的內(nèi)容去搜集相關(guān)的資料和信息，這些資料包括內(nèi)部資料和外部資料，內(nèi)部資料就是我們企業(yè)內(nèi)部的圖片、產(chǎn)品介紹、品牌介紹、過往活動(dòng)圖片、活動(dòng)流程等，外部資料則是行業(yè)數(shù)據(jù)、新聞、圖片、熱點(diǎn)信息等，把這些內(nèi)容都搜集齊全了，這部分的工作也就完成了 。順便靜靜提醒大家一句，作為運(yùn)營人不管是哪個(gè)模塊的，都要有一個(gè)好習(xí)慣，就是隨手保存素材，慢慢的增加自己的素材庫，這樣我們再做內(nèi)容的時(shí)候會(huì)方便很多 。
5. 內(nèi)容編輯
這就不過多贅述了，內(nèi)容編輯就是把定好的內(nèi)容以及搜集好的素材整合在一起，不管是文章還是圖片，就是一個(gè)執(zhí)行工作，也是內(nèi)容運(yùn)營最基本的工作之一 。
6. 內(nèi)容優(yōu)化
在內(nèi)容編輯完成后不能立馬發(fā)出，還需要進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和測試，當(dāng)全體成員都覺得沒有問題的時(shí)候才可以發(fā)布出去，否則仍需要對(duì)不合格的地方進(jìn)行修改和調(diào)整 。
7. 內(nèi)容傳播
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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