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疫情沖擊，引擎輪換，公募基金數(shù)字化轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí) 。
“1-4月份，博時(shí)基金在財(cái)富號(hào)上的銷售規(guī)模為，同比增長(zhǎng)了近60% ?！?月19日，博時(shí)基金互聯(lián)網(wǎng)金融部負(fù)責(zé)人吳偉杰向懂財(cái)?shù)郾硎?，更引人注目的是，今年年初，博時(shí)旗下一支科創(chuàng)板主題新發(fā)基金，在支付寶理財(cái)平臺(tái)的募資規(guī)模超過(guò)了托管行，其占比超過(guò)50% 。
與此同時(shí)，今年前三個(gè)月，另一家基金公司在支付寶理財(cái)平臺(tái)的基金保有規(guī)模與2019年底相比，增長(zhǎng)了40%，電商渠道銷售規(guī)模占該基金公司總資產(chǎn)規(guī)模的比例超過(guò)25% 。
行業(yè)涌動(dòng)，基金營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化已逐漸成為主流大勢(shì) 。數(shù)據(jù)顯示，早在2018年第三季度末，網(wǎng)銷基金規(guī)模就已達(dá)10.8萬(wàn)億元，其中通過(guò)線上銷售公募基金占比達(dá)到81%以上。
追根溯源，是以支付寶理財(cái)為代表的流量平臺(tái)，與以博時(shí)基金為代表的基金公司不斷加碼大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的結(jié)果。
如今，數(shù)據(jù)中臺(tái)管理、大數(shù)據(jù)分析、AI千人千面、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)……已成為常態(tài) 。
在科技的助力下，二十年公募基金行業(yè)，正要開(kāi)始煥發(fā)新生的活力。
數(shù)字化生存
“漸進(jìn)思想是創(chuàng)新最大的敵人。”尼葛洛龐帝曾說(shuō) 。從1.0到2.0，從東方財(cái)富等門戶網(wǎng)站，到支付寶理財(cái)?shù)纫苿?dòng)端平臺(tái) 。兩次互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，基金行業(yè)的傳統(tǒng)模式與格局早已被打破。
數(shù)據(jù)顯示，公募基金行業(yè)內(nèi)“二八分化”的趨勢(shì)已經(jīng)極為顯著。在2019上半年13.94萬(wàn)億元的總資管規(guī)模中，行業(yè)排名前10家公司就占據(jù)了6.28萬(wàn)億元，占行業(yè)總資管規(guī)模比例的45%，而行業(yè)前20家公司合計(jì)資管規(guī)模為9.36萬(wàn)億元，占比高達(dá)67% 。
強(qiáng)者恒強(qiáng) 。回顧發(fā)展歷史，這一方面，歸因于頭部公司在財(cái)富管理與投研方面的長(zhǎng)期積累的強(qiáng)大實(shí)力；另一方面，則歸因于頭部基金公司對(duì)金融科技的重視與持續(xù)投入。
以博時(shí)基金為例，早在2010年時(shí)，博時(shí)基金就投資研發(fā)了用于投資標(biāo)的自動(dòng)估值IROBOT機(jī)器人。之后，博時(shí)不斷加碼金融科技，將內(nèi)部自主開(kāi)發(fā)的IA系統(tǒng)逐漸發(fā)展成為數(shù)據(jù)中心，利用基金日歷實(shí)現(xiàn)對(duì)基金產(chǎn)品的全生命周期管理。
2017年，博時(shí)基金與微軟達(dá)成技術(shù)合作。通過(guò)微軟的運(yùn)維一體化（DevOps），幫助博時(shí)基金建立大型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)管理體系，構(gòu)建大型、復(fù)雜系統(tǒng)開(kāi)發(fā)能力及產(chǎn)品化系統(tǒng)開(kāi)發(fā)能力……
后發(fā)先至的背后，是科技的持續(xù)賦能。2019年平安基金在科技上的投入就超過(guò)了1億元。此外，平安基金還背靠平安集團(tuán)在人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用，對(duì)公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理各方面進(jìn)行了全面升級(jí)改造。
事實(shí)上，除基金公司外，第三方營(yíng)銷渠道平臺(tái)也在積極尋求數(shù)字化變革。
支付寶理財(cái)正是其中的佼佼者。2015年8月，拿下基金銷售牌照的螞蟻金服推出了“螞蟻聚寶”APP，即后來(lái)的螞蟻財(cái)富，如今，用戶點(diǎn)進(jìn)支付寶上的“理財(cái)”tab就能使用相應(yīng)的服務(wù) 。
幾年間，憑借螞蟻金服在區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)上的進(jìn)擊，支付寶理財(cái)平臺(tái)迅速形成了先期風(fēng)險(xiǎn)偏好診斷、用戶畫(huà)像塑造、標(biāo)簽化管理、AI智能化推送基金理財(cái)產(chǎn)品等全鏈路流程。
數(shù)據(jù)顯示，2018年螞蟻基金營(yíng)收為14.04億元，而東方財(cái)富旗下的天天基金營(yíng)收則為10.65億元。僅僅五年時(shí)間，螞蟻基金就依靠科技實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)龍頭的超越。
私域流量
私域流量指是不用付費(fèi)，可以在任意時(shí)間，任意頻次，直接觸達(dá)到用戶的渠道。如今，有6億人在支付寶上理財(cái)，基金財(cái)富號(hào)正成為公募基金行業(yè)中最大的私域流量池。

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