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品牌視覺作為與用戶最先接觸到的信息源之一在品牌推廣過程中有著先入為主的作用，品牌視覺的第一感覺可以說決定著用戶對(duì)于這個(gè)品牌的調(diào)性有的決定性作用。那么，品牌視覺究竟有怎樣的作用呢？我們先來看一組數(shù)據(jù)：在社交媒體上，加入視覺元素的內(nèi)容參與度會(huì)高出180%；有圖片的文章閱讀量會(huì)比沒有圖片的文章高出94%；最受歡迎的Facebook內(nèi)容93%含有圖片。其實(shí)，隨著手機(jī)拍照的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視覺元素早已成為人們生活中的重要組成部分。同時(shí)，由于信息泛濫，人們的時(shí)間碎片化嚴(yán)重，必須利用視覺元素來提高品牌信息傳播的效率。人們不愿意再花時(shí)間去逐字逐句讀取文字信息，換句話說，視覺已經(jīng)成為一種更為通用的語言。那么品牌視覺在品牌推廣中的主要作用呢？下面，后起網(wǎng)絡(luò)就為大家詳細(xì)的解答下。
詳解品牌視覺在品牌推廣中的主要作用
1．發(fā)現(xiàn)，吸引眼球
對(duì)于品牌想要傳遞的信息來說，首先需要抓住用戶的注意力，而視覺恰恰可以幫助品牌抓住受眾的眼球。視覺是人類重要的感官，至少80%以上的外界信息是經(jīng)視覺獲得的。通過感官刺激，視覺內(nèi)容就好像在告訴消費(fèi)者“嗨，看我，我在這里”，這也是信息傳遞的第一步。海爾在618做了一組超市海報(bào)，這組超大海報(bào)顏色鮮艷，放在超市里想不被看見都難，可以說博足了眼球。只有先得到足夠的注意力，才會(huì)有接下來的故事。
2．認(rèn)知，信息傳遞
當(dāng)獲取到消費(fèi)者的注意力之后，品牌要做的是傳遞自己的信息，也就是告訴消費(fèi)者“我是誰”和“我是做什么的” 。信息傳遞可以采用文字，但是相比于文字的枯燥，視覺內(nèi)容則變得更有趣味性，信息也更容易被接受。那么如何讓新媒體營(yíng)銷變得簡(jiǎn)約而且容易傳播呢？那就是在提高傳輸內(nèi)容的質(zhì)量之外，盡可能將傳播的信息可視化。可視化信息，意思是以創(chuàng)意或者藝術(shù)的手法將傳播的資訊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成圖片的形式，它豐富了畫面的情趣，也讓廣告?zhèn)鞑ジ懈腥玖?。下面兩張圖片表達(dá)的是相同的信息，顯然通過可視化的內(nèi)容，較難理解的數(shù)據(jù)變得一目了然。品牌傳播也是如此，很多時(shí)候需要用一大段文字來說明的事情，一張圖片就夠了。
3．記憶，強(qiáng)識(shí)別性
視覺就是品牌的臉譜，最能把品牌特征表現(xiàn)得淋漓盡致，讓消費(fèi)者便于理解。當(dāng)我們說起紅色的品牌，就會(huì)立馬想到可口可樂和加多寶，再例如黑色的、紫色的品牌，就會(huì)聯(lián)想到guinness啤酒和吉百利，而這些顏色早已演變成他們無比寶貴的記憶資產(chǎn) 。
4．喜好，價(jià)值文化
不可否認(rèn)，對(duì)大眾有吸引力的圖形，除了自身的美術(shù)魅力外，也離不開一個(gè)圖形背后的企業(yè)文化、產(chǎn)品性格甚至市場(chǎng)因素的相互融合。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更關(guān)心的已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品本身的參數(shù)，而是品牌能夠帶來的生活方式。因此對(duì)于品牌而言，視覺內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)品牌價(jià)值文化的體現(xiàn)，也是品牌倡導(dǎo)的生活方式的體現(xiàn) 。
5．品牌視覺的營(yíng)銷價(jià)值
視覺營(yíng)銷對(duì)新媒體傳播真正的價(jià)值在于，視覺內(nèi)容要比煩瑣的文字好記，價(jià)格上也遠(yuǎn)低于相對(duì)昂貴的視頻制作，有趣、有想法的圖片也更有傳閱效率。品牌視覺的營(yíng)銷價(jià)值大致有4點(diǎn)：（1）更好的閱讀體驗(yàn)：把復(fù)雜的內(nèi)容清晰、簡(jiǎn)單地展現(xiàn)出來，讓閱讀者無須費(fèi)心，輕易便可抓取傳播信息中的主要內(nèi)容。（2）更好識(shí)別、記住更多：有分析指出，人的右腦記憶是左腦的100萬倍，而圖像就處于右腦的區(qū)域范疇，文字屬于左腦負(fù)責(zé)的范疇。（3）更容易傳播：讀圖的時(shí)代，若好玩且有創(chuàng)意，則轉(zhuǎn)發(fā)、保存的概率更高。（4）更低的成本：H5、gif動(dòng)圖、小視頻及固態(tài)的各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，其感染力不亞于微電影和廣告片，而且執(zhí)行周期短、費(fèi)用低。

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分享品牌推廣之品牌視覺篇 為什么要做品牌推廣

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