傳聞QQ于近日內(nèi)測新功能，名為“超級QQ秀”，繼續(xù)豐富QQ這個產(chǎn)品的社交生態(tài) 。這次“超級QQ秀”，瞄準的正是“場景社交” 。 QQ秀這個有一定“時代感”的產(chǎn)品，想必有點年齡的互聯(lián)網(wǎng)用戶都不會陌生 。 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)初期方興未艾，QQ作為社交軟件一馬當先，成為那時候年輕人社交的首選，甚至是唯一的選擇，籠絡了無數(shù)個“新新人類”，在手機尚未普及的時候，QQ號也逐漸成為了每個網(wǎng)友的互聯(lián)網(wǎng)通行證，成為了網(wǎng)友的虛擬證件 。
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早期QQ秀 在當時，QQ也圍繞著產(chǎn)品本身，做了相當多的外延，來滿足用戶對個性的需求，QQ秀就是典型的代表 。 在“GG”“MM”代表的含義是哥哥、妹妹的時代，QQ秀的出現(xiàn)代表著虛擬的社交形象第一次出現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的面前 。通過QQ秀，用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整自己的“虛擬形象”，同時通過對話框中進行展示 。 QQ用戶能夠在虛擬社交的過程中，用QQ秀來展現(xiàn)出自己的個性 。QQ秀的存在，相對于id、QQ簽名乃至后期才開放的自由更換頭像，對個性的展示更為直觀 。 QQ秀的存在，對于當時互聯(lián)網(wǎng)的意義，就是第一次讓用戶對虛擬形象有了感知，同時也會根據(jù)虛擬形象來判斷一個人的性格、愛好等，對好友的認知更為具象化 。與此同時，QQ秀的可定制內(nèi)容，也讓虛擬形象在出現(xiàn)的最開始，就有了“穿搭”這個概念 。
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而到了后面的場景秀，用戶也能更新QQ秀背后的場景，這讓用戶能夠展示的內(nèi)容更為鮮明，比如當時流行的森林背景配合長裙的“爆款”，顯然是用戶在彰顯自己“森系女孩”的一面 。 裝扮入時的QQ秀曾經(jīng)倍受歡迎，成為無數(shù)80、90后展現(xiàn)自我的窗口，也幫助騰訊成長為受廣大用戶喜愛的互聯(lián)網(wǎng)公司 。騰訊也對這一產(chǎn)品極為重視，一直不斷迭代更新，維持了近23年的運營 。 但QQ秀因為2D平面逐漸“退環(huán)境”，加上移動時代的到來，用戶的社交工具從最開始的電腦變成了智能手機，就交互邏輯而言，手機的確是缺乏一定的空間來展示用戶的QQ秀 。 前段時間，QQ辟謠QQ秀下線傳聞，同時也暗示說類似的產(chǎn)品會在不久的將來上線，也就是本文前面所言的、已經(jīng)開啟內(nèi)測的“超級QQ秀” 。
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如果我們歸納“QQ秀”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不適的成因，一方面是2D的虛擬形象逐漸刺激不到用戶，另一方面則是社交媒介的轉(zhuǎn)移讓QQ秀無法在手機QQ端充分展示，缺乏社交場景 。 那么，這次超級QQ秀，明顯是針對這兩個痛點進行改良，形象換成了3D高清的建模，充分詮釋“超級”的含義，同時，增加了基于虛擬形象的豐富互動場景，力圖打造QQ自身的“場景社交” 。 關于場景社交，國內(nèi)此前也有不少的探索者 。
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超級QQ秀中的社交場景“濱海音樂廣場” 形象與內(nèi)容無法兼顧的“場景社交” 與即時通訊軟件的信息交流不同，所謂“場景社交”，也就是為你的社交附加一個更明確的時間、場地與語境，比如夜晚在自習室偶遇同學、教室課間與朋友隨意聊天、或與陌生人初次見面的示好，所進行的交流都是完全不同的 。 在虛擬社交場景的構建上，不得不提的肯定是當年豆瓣的“阿爾法城”產(chǎn)品 。豆瓣一直都算是國內(nèi)社交網(wǎng)絡的異類，它主打興趣和小組，把影音書為核心來構建社區(qū)的溝通基礎，因此，也吸引了大量的文藝青年，成為當年國內(nèi)興趣社交的代表 。而阿爾法城的出現(xiàn)就是在這樣背景上產(chǎn)生的 。
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