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我從事和營銷有關的工作已經六年多了，要是算上大學期間的專業(yè)學習，加起來，我和營銷這件事相伴已然超過十年 。在一個行業(yè)呆了十年，倒也算不上特別資深，但總歸是有了一些自己的理解 。
在開始寫這本書前的幾個月，我受到一家互聯網教育平臺的邀請，開設了一門關于互聯網營銷的課程，和許多對營銷感興趣的年輕朋友有了非常深入的交流 。他們中有的是國內外名校市場營銷或者廣告學專業(yè)的學生；有的是非營銷專業(yè)出身，卻在一些創(chuàng)業(yè)型公司市場工作的職場新人 。在和他們的交流中，我發(fā)現的一個最大的問題就是，他們對于市場營銷的理解非?；靵y 。
沒有系統(tǒng)化學過營銷的人，會把營銷過于簡單地理解為“銷售”或者“推廣”；而在名校學習市場營銷專業(yè)的人，又會把營銷想得過于復雜——他們記下了太多高深的理論和生澀的名詞，卻都不知道這些知識究竟有什么用 。
每個行業(yè)都有推銷員
幾年前，我曾為一家初創(chuàng)型的互聯網公司做和廣告策劃有關的服務 。在和這家公司市場部門接觸的過程中，我感到和他們的溝通非常困難，他們很難表述清楚自己需要拍攝和投放廣告片的目的和需求——他們只是覺得公司融資了、有錢了，所以要花錢 。
在廣告拍攝過程中，他們對于拍攝制作過程更是一竅不通，導致我們的工作大幅延期 。后來，我得知這個市場部成員的平均年齡還不到25歲，而且大多是非營銷專業(yè)的，來這里之前也沒有從事過任何與廣告營銷相關的工作 。而他們加入這家公司市場部的理由，只是因為——想做互聯網，但不會技術，不懂運營（運營需要懂大量數據分析）、也不懂產品（產品策劃更難），所以只能做市場 。
這是過去幾年互聯網行業(yè)市場營銷崗位的招聘實況 。過去幾年互聯網行業(yè)井噴式爆發(fā)，涌現出大量的用人需求，許多感覺自己沒有一技之長，但是“喜歡交流”的人加入到互聯網公司的市場部門，導致整個互聯網營銷行業(yè)的水平參差不齊 。
但是，從2017年下半年開始，隨著互聯網產業(yè)的野蠻生長期結束，以及線上流量的價格越來越高，許多互聯網創(chuàng)業(yè)公司開始倒閉，互聯網營銷行業(yè)也隨之迎來洗牌 。與此同時，由于競爭壓力的降低，大型互聯網公司，比如阿里巴巴、百度、網易等，也開始削減市場營銷崗位，并且降低營銷預算 。這也導致許多偽市場營銷人開始意識到了危機和焦慮，希望去學習更多的市場營銷方面的知識 。前幾年李叫獸的大熱，便是迎合了許多“偽市場營銷人”的焦慮之情 。
然而，直到李叫獸加入百度之前，他的營銷實戰(zhàn)經驗其實少得可憐，李叫獸的營銷教育文章，其實是傳統(tǒng)營銷理論的“現代翻譯版本” 。比如，他認為市場營銷的定義就是“企業(yè)通過各種方式滿足消費者的需求，并且取得盈利 ?！边@個觀點來自于市場營銷之父——菲利普·科特勒在《市場營銷原理》中所寫的“市場營銷（marketing）應當定義為“企業(yè)為從顧客處獲得利益回報而為顧客創(chuàng)造價值并與之建立穩(wěn)固關系的過程” 。
其實說的通俗一些，就是“我賣你了一個包子，滿足了你餓的需求，然后我從你身上賺到了錢” 。但是，很多的讀者，尤其是學習過市場營銷的人，肯定會說這不是一句廢話嗎？這確實是一句正確的廢話 。所以，就有人提出了4P理論來解釋市場營銷（關于4P我們會在下一節(jié)中寫道） 。然而，這些概念會讓營銷初學者感到一頭霧水 。所以，我把這個定義稍微修改并添加了一些內容，更容易讓大家理解：

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