男士早已不是美容時(shí)尚的絕緣體，6月20日這個(gè)父親節(jié)讓我們更有理由去關(guān)注美容時(shí)尚領(lǐng)域中男性這個(gè)越來越重要的群體 。
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據(jù)了解，近年男士化妝品在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，據(jù)一份調(diào)查顯示：美國男士1999年在美容方面的消費(fèi)金額就已達(dá)95億美元，平均每4個(gè)進(jìn)美容院的人中就有一位是男性；中國擁有近億的成熟男性消費(fèi)者，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意 。對國內(nèi)這個(gè)新興化妝品市場，行業(yè)人士最愛用“新酷男人”來形容，而事實(shí)上情況真是如此嗎？
男士的時(shí)尚是經(jīng)典的、高檔的，雖然目前時(shí)尚界對男士時(shí)尚的關(guān)注力度有所增加，以男士為主角的服裝秀開始逐漸增多，但大多數(shù)的時(shí)尚焦點(diǎn)仍集中在女士身上，男士在美容、服飾等方面有哪些最新潮流？一些前衛(wèi)或有品位的男士對新酷的概念如何理解？新酷男人的生活是怎樣的？怎樣以新酷男人的生活標(biāo)準(zhǔn)為父親挑選高質(zhì)素的禮物？
在時(shí)尚圈子里“混”了一段時(shí)間，腦子里卻有一個(gè)老是揮不掉的、不時(shí)尚的念頭：時(shí)尚是重女輕男的 。于是洋洋灑灑地寫了篇時(shí)尚評論，題為《美容的新女權(quán)主義》，大肆宣揚(yáng)女性在美容時(shí)尚領(lǐng)域越來越有自己的主張和個(gè)性 。怎知，見報(bào)不數(shù)日，一仁兄打電話來“抗議”，說此為極度不時(shí)尚的評論，如今的男士也與美容時(shí)尚關(guān)系密切了 。聽此言后不久去看了一場以男模特為主角的內(nèi)衣秀，在大開眼界之余那個(gè)不時(shí)尚的念頭出現(xiàn)了一些動(dòng)搖；最近又在做新酷男士的專題，與幾位品位男士接觸多了，發(fā)現(xiàn)原來男士也很時(shí)尚，而且他們的時(shí)尚比女士的來得更有韻味和深度 。只可惜，這種男士時(shí)尚的觀念還處于萌芽階段 。
事實(shí)上，對大多數(shù)女人和男人來說，男士不需美容時(shí)尚已經(jīng)成為一種觀念，女士的美被公認(rèn)為構(gòu)成環(huán)境美的人文因素，而男士的美則是個(gè)有爭議的話題 。如今人們已學(xué)會(huì)用寬容的態(tài)度去欣賞并接受女士不同的美，而對男子則要求擁有唯一的表情———粗獷、冷酷的陽剛美，其他再多一點(diǎn)的裝飾都被視為涂脂抹粉的娘娘腔 。似乎上帝造人時(shí)就已注定美麗只屬于女人，男人就該是不修邊幅、一身臭汗 。
如今，這些條條框框正在被一個(gè)又一個(gè)地打破，人們越來越以寬容的態(tài)度看待這一切：搖滾歌手大衛(wèi)·鮑依、籃球明星羅德曼涂眼影，貝克漢姆搽唇膏穿裙子，此類孔雀般打扮的男士逐漸在時(shí)尚界出現(xiàn) 。
而在生活當(dāng)中，用剃須膏和手動(dòng)剃須刀刮臉、灑上古龍水出門上班、帶著男人獨(dú)有的清新氣息出席重要約會(huì)、周末去美容院spa等細(xì)節(jié)……在“新好男人”或“時(shí)尚先生”這些應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)髦稱謂里，其著眼點(diǎn)實(shí)為男人的另一種視角 。人們不再以傳統(tǒng)的眼光去看男人，包括男人的衣著和行為 。正是如此，男人的流行觸角已伸向方方面面 。
但是，時(shí)尚對于男人來說應(yīng)該是“內(nèi)容”重于“形式”，男人的時(shí)尚細(xì)節(jié)不僅需用眼睛欣賞，還要用心靈感悟，而不少男士卻把時(shí)尚理解為一杯急速解渴的冰凍飲料，仰天而飲卻毫無感覺 。他們喜歡五顏六色的衣服，喜歡花半天時(shí)間把自己的頭發(fā)弄得花花綠綠，喜歡往身上噴一大堆不適合自己的香料，再亂七八糟地把一堆名牌往身上穿 。要說的是，男士的時(shí)尚比女士來得更有要求，品位、個(gè)性是最基本的要求 。
國內(nèi)男士美容時(shí)尚的意識(shí)和觀念仍走得很慢很窄，這也是讓許多化妝品商家以及男士美容院大嚷沒有市場需求的主要原因 。在男士美容時(shí)尚這一觀念的更新過程中，除了男人要不斷更新思想之外，男人身邊的女人們的力量也不容忽視，她們會(huì)在潛移默化中把男士也需要美麗 。
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