但隨著技術(shù)的更迭，虛擬偶像更貼近于數(shù)字人的概念，一邊是諸如洛天依、A-SOUL等虛擬偶像開始有演唱會(huì)、甚至走進(jìn)李佳琦等直播間與真人主播共同帶貨，另一邊是諸如Lil Miquela、AYAYI、LING等虛擬人物誕生，她們從外形上跟真人無異，有自己的人設(shè)、穿搭風(fēng)格和調(diào)性，也更酷、更年輕，更貼近消費(fèi)者 。
為什么會(huì)有越來越多的虛擬形象誕生？
這背后一個(gè)原因是，在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長(zhǎng)為商業(yè)社會(huì)主流，想要貼近年輕人，虛擬形象是最好的抓手 。
虛擬形象的好處之一，在于背后的人更像是“演員”，在幕后演繹更加輕松，減少了直接的大眾審視 。這也說明了為什么虛擬形象會(huì)先從“偶像”開始走入我們的視野，這個(gè)比任何行業(yè)都追求盡善盡美的圈子，現(xiàn)在解放出了一種新的可能 。
換句話說，這個(gè)虛擬形象只要立住了，背后的人可以隨意更換，相比投資一個(gè)真人偶像，隨時(shí)可能發(fā)生的明星翻車，虛擬偶像的“安全性”會(huì)更高 。尤其是當(dāng)網(wǎng)紅形象與MCN機(jī)構(gòu)之間頻繁出現(xiàn)關(guān)系紛爭(zhēng)，虛擬偶像更代表著一種商業(yè)合作的穩(wěn)固性，創(chuàng)作機(jī)構(gòu)可以完全擁有賬號(hào)的管理權(quán) 。
也因此，虛擬偶像成了幾乎可以替代網(wǎng)紅的存在 。比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩 。在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國(guó)血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人 。
看她在社交媒體發(fā)的動(dòng)態(tài)，你想象不到這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的人 。她的個(gè)人生活非常豐富，無論是社交、拍攝、廣告代言等等一個(gè)都不落下，影響力堪比真人網(wǎng)紅 。而所有這些都將指向更大商業(yè)前景，有報(bào)道顯示，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬 。
（虛擬人物L(fēng)il Miquela與她的真人男友Nick）
三、虛擬偶像如何帶貨？從某種角度來說，如果真的走進(jìn)直播間，虛擬偶像其實(shí)會(huì)比真人主播更珍惜自己的羽毛，畢竟虛擬IP的重要支撐是粉絲經(jīng)濟(jì)，直播的前提是不傷害粉絲，因此賣什么，怎么賣，是運(yùn)營(yíng)方必須考慮的問題 。就像你無法想象一禪小和尚賣雞爪、初音未來賣大蔥一樣 。
這也是虛擬偶像在設(shè)立之初就要考慮的人設(shè)定位問題，在B站上，虛擬IP只需要做好一個(gè)偶像角色，直播間里粉絲想要的是陪伴，是一種粉絲與偶像親近的互動(dòng)感，甚至一些日本的Vtuber（虛擬UP主）會(huì)全程用日語在B站的直播間交流，這絲毫不影響與粉絲的互動(dòng) 。但如果在離商業(yè)更近的電商場(chǎng)景，虛擬偶像必然要“功利性”的賣貨，如何權(quán)衡，是很重要的問題 。
現(xiàn)在看來，虛擬偶像的帶貨之路，都還在小心試水中，偶像本身大多選擇與自身調(diào)性相符的品牌 。平臺(tái)也更多是在“占位”，比如阿里先是與易烊千璽合作虛擬形象，又推出“喵醬”，同時(shí)簽約AYAYI為首個(gè)虛擬人物員工，而在今年天貓雙11新上線的分享購(gòu)物車功能中，還能看到LING的購(gòu)物車分享……
現(xiàn)在看來，成熟的IP資源轉(zhuǎn)化為主播，是有一定帶貨門檻的，而虛擬形象偶像化的培育路線，又有多大程度能為電商場(chǎng)景所用，也尚未跑出一套方法論 。但品牌的自建形象，或許能夠成為平衡帶貨與虛擬偶像的最優(yōu)解 。對(duì)品牌來說，“造星”是很劃算的生意 。
一方面，品牌們需要用更年輕化和互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)方式，去傳遞品牌價(jià)值，基于品牌而生的虛擬形象是很好的載體，另一方面，相比高價(jià)聘請(qǐng)主播帶貨，自有的虛擬形象能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值，并且可以在站外實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的IP運(yùn)營(yíng) 。比如花西子，會(huì)用小西的IP形象在微博形成互動(dòng)，為品牌透出擬人化的表達(dá) 。
而對(duì)于有明顯特色的品牌來說，本身就與虛擬形象之間有一定的連接 。比如在柳夜熙火了之后，很多網(wǎng)友都猜測(cè)第一個(gè)找柳夜熙代言的品牌應(yīng)該是花西子 。

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