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2021年已經(jīng)走過(guò)了六分之五，你還記得年初立下的那些flag嗎，第一項(xiàng)或許都是“我要瘦到xx kg” 。
凱利·麥格尼格爾在《自控力》一書(shū)中曾寫(xiě)道，“你所有的痛苦都源于不夠自律”，這一年來(lái)，你已經(jīng)足夠努力，“過(guò)午不食”“哈佛教授食譜”“生酮”買(mǎi)最好的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，但還是沒(méi)能達(dá)成目標(biāo)，最終把所有錯(cuò)誤都自己扛，認(rèn)為都是自己還不夠自律 。
但或許是，你還不知道，健身從來(lái)都是一個(gè)雙向命題，提升健身效果不僅靠用戶(hù)意志，還應(yīng)該借助科技的力量，Keep作為一個(gè)健身平臺(tái)的成長(zhǎng)史或許可以幫助你了解，究竟可以從什么方面，向科技借力，全面幫助你達(dá)成目標(biāo)，而不是，“方向錯(cuò)了，努力白費(fèi) ?！?br /> 01 Keep與“健身女王”帕梅拉的雙向選擇“今天也是帕梅拉女孩哦～”
在各種長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站上，健身的關(guān)鍵詞里永遠(yuǎn)少不了，帕梅拉的名字 。聽(tīng)到這個(gè)名字，很多健身人士大概都會(huì)感到被支配的恐懼，Pamela Reif（帕梅拉·雷夫），既被稱(chēng)為魔鬼，同樣也是健身女王 。在健身圈里，她以高強(qiáng)度，高效的動(dòng)作虐遍了大洋彼岸的健身人士，但也正是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，積攢了一批粉絲 。
作為健身平臺(tái)，Keep很快注意到了帕梅拉這一超級(jí)IP的價(jià)值 。10月20日，Keep宣布帕梅拉·萊孚Pamela Rief正式出任Keep 智能手環(huán)全球運(yùn)動(dòng)大使 。除全新合作身份外，帕梅拉在Keep里推出了全新課程，與Keep直播課的廣大用戶(hù)見(jiàn)面，新課首發(fā)也選擇了Keep 。
這位來(lái)自德國(guó)的健身博主，從2018年開(kāi)始持續(xù)性更新健身內(nèi)容，逐漸成為頂流網(wǎng)紅，目前在全球平臺(tái)上的粉絲數(shù)已超1000萬(wàn) 。如果說(shuō)李子柒是中國(guó)田園風(fēng)格的美食博主中的頂流，那么帕梅拉就是健身領(lǐng)域文化輸出的代表 。
其實(shí)，早在2020年8月，帕梅拉就官宣入駐Keep，當(dāng)天粉絲就突破10萬(wàn) 。Keep也成為國(guó)內(nèi)第一家和她簽約的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái) 。
而從簽約這一動(dòng)作背后，可以發(fā)現(xiàn)，這是Keep在構(gòu)建健身垂類(lèi)內(nèi)容的野心 。Keep上早有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)帕梅拉 。
據(jù)Tech星球了解，當(dāng)前，Keep已積累超千節(jié)課程，覆蓋健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多種運(yùn)動(dòng)品類(lèi) 。在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)上，Keep有三條主干道：一條是，PGC 官方自研課程，從動(dòng)作設(shè)計(jì)、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等方面進(jìn)行綜合研究，讓用戶(hù)能循序漸進(jìn)達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果，解鎖更優(yōu)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并逐步進(jìn)階，也在構(gòu)建自身的IP，研發(fā)自有IP課，其中，結(jié)合女性用戶(hù)運(yùn)動(dòng)需求的三大IP課程“氣質(zhì)芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對(duì)”，也受到女性用戶(hù)的好評(píng) 。
另一方面是構(gòu)建開(kāi)放平臺(tái)，大力推動(dòng) PUGC 和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，借用像帕梅拉、周六野、小馬哥這樣的國(guó)際知名健身IP 。在確保運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)核的同時(shí)，也充分滿(mǎn)足用戶(hù)不同的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)偏好和情感訴求 。最后加上品牌內(nèi)容版權(quán)引進(jìn)（Zumba、萊美內(nèi)容），構(gòu)筑起了一個(gè)健身內(nèi)容的元宇宙 。
這一運(yùn)營(yíng)的軌跡與今年4月的戰(zhàn)略相互印證，當(dāng)時(shí)Keep發(fā)布 了App 7.0 版本，同時(shí)推出三大精品 IP 課 。
其實(shí)，這一戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯，還是Keep一直關(guān)注的社區(qū)內(nèi)容 。無(wú)論是短視頻的抖音快手，還是主打中視頻的西瓜B 站，其實(shí)都是在用內(nèi)容提升用戶(hù)黏性，增加DAU，也在不斷豐富自己的內(nèi)容基地 。但Keep與之相比，更關(guān)注深耕在健身和體育的垂類(lèi)內(nèi)容 。
但運(yùn)動(dòng)本身就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)度很高的類(lèi)別，內(nèi)容也不該是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，不同于其它平臺(tái)，在Keep上帕梅拉并不是簡(jiǎn)單的同步外網(wǎng)課程內(nèi)容，而是基于Keep用戶(hù)的數(shù)據(jù)和需求，去適配課程內(nèi)容和強(qiáng)度，在Keep平臺(tái)帕梅拉提供的是陪伴式的、專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的訓(xùn)練 。目前，帕梅拉 15 分鐘快樂(lè)舞蹈操·高效減脂課，在Keep平臺(tái)累計(jì)訓(xùn)練數(shù)達(dá)千萬(wàn)次 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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