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傳統(tǒng)意義上是報紙 ， 雜志等以紙張為載體的媒體 ， 發(fā)展到現(xiàn)在 ， 還有很多表現(xiàn)形式 ， 比如新開創(chuàng)的以二維碼紙巾為載體的紙媒 ， 能夠很好地把線上線下的結(jié)合起來 ， 達(dá)到更大的投放效果 。
傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢 ， 一是因為有強大的人力物力資源 。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強有力的班子,擁有先進(jìn)的設(shè)備,新聞策劃也各具優(yōu)勢和創(chuàng)新 。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗 。四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色 。
雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面,但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢,專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗,都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置 。傳播時間長 。
新媒體例如網(wǎng)絡(luò)媒體是面向全國的,于是很多具有區(qū)域特色的廣告在上面便沒有立足的意義 。而報紙、電視的特點是,地方觀眾經(jīng)常對本地新聞或者資訊服務(wù)更感興趣 。五是傳統(tǒng)媒體公信力強,權(quán)威性高 。媒體的公信力由正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品、職業(yè)道德等幾個要素構(gòu)成 。

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