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“我家里好多酒，一般從淘寶、京東、拼多多、線下商超買” 。
年輕人雖然不沉迷酒精，鮮有“嗜酒如命”，但越來越多的人喜歡“微醺” 。與朋友盡興暢飲或是獨處時小酌，酒越來越成為社交硬通貨。在豆瓣，有一個專門以“酒鬼種草拔草基地”命名的小組，聚集了8萬多個酒水同好。他們自稱“酒鬼”，喜歡分享自己的拔草經(jīng)歷，酒飲拉踩、自制秘方、品酒日常。
年輕人喜歡喝酒，資本也樂于在酒水賽道順?biāo)浦?，推波助?。數(shù)據(jù)顯示，2011年至今，十年間國內(nèi)酒類賽道共披露投融資超550億。單就酒水品牌而言，去年至今大概有十幾家品牌獲得融資。與此同時，酒類電商發(fā)展也極為迅猛，近十年融資事件達134起，總披露融資金額達到135.84億元。
酒類電商存在的歷史超過十年之久，但似乎一直都不溫不火。與酒品牌相比，酒類電商平臺的融資高光時刻是2018年，那一年酒水電商項目融資總金額為歷年最高，共融資40.29億元。1919酒類直供、酒仙網(wǎng)、易久批，成為酒類電商賽道融資金額最多的三家企業(yè) 。
比起拉面、咖啡、奶茶等熱門投資賽道，酒類電商賽道顯得格外沉寂。一位投資人告訴Tech星球，酒水電商機會不大。
但京東、美團、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻在不斷加碼酒類電商。今年以來，酒類電商賽道悄然升溫。今年3月，京東在自家已有“京東酒世界”業(yè)務(wù)之外，入局酒類投資賽道，京東數(shù)科參投了酒類電商平臺“搜茅網(wǎng)” 。5月，酒仙網(wǎng)申請創(chuàng)業(yè)板IPO審核狀態(tài)變更為“已問詢”，IPO再進一步。數(shù)日前，報道稱，酒水外賣平臺“酒小二”正在尋求約2億美元新一輪融資。Tech星球此前獨家報道，美團也在廣東地區(qū)推出了酒水外賣業(yè)務(wù)“歪馬送酒” 。
1919酒類直供的背后是阿里，易久批、酒小二背后是騰訊投資，如今加上京東、美團，酒類渠道成為巨頭們必爭之地。巨頭為何還在押注酒水電商？
酒水電商無終局美團再次攪動酒類電商市場格局。
美團酒水外賣業(yè)務(wù)“歪馬送酒”小程序與線下直營店已在廣東惠州上線。搜索“歪馬送酒”小程序會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品覆蓋啤酒、洋酒、紅酒、白酒、飲料等眾多品類。主打“25分鐘送達”，“超時賠付”“免配送費”“正品保真” 。其中，平臺上最貴的一款酒為售價3599元的飛天茅臺。
信奉無邊界戰(zhàn)爭的美團，看似突然殺進酒水外賣市場，成為酒水電商賽道最大的變量。但事實上，早在2年前美團便開始籌備該項目。
京東酒類電商平臺“京東酒世界”的離職員工楊樂告訴Tech星球，他在京東酒世界任職時便聽說美團要做送酒服務(wù) 。“2019年的時候美團就跟酒世界聊過，當(dāng)時他們就開始籌備這個項目，但一直沒做起來 ?！?br /> 彼時，京東酒世界的部分配送服務(wù)也是美團承接的。京東酒世界承諾給消費者提供最快最好的服務(wù)，為了提高配送效率，門店屬于京東酒世界體系，配送業(yè)務(wù)則交給了京東、京東到家、美團等第三方配送平臺，平臺自主接單，搶單。
楊樂幾乎見證了京東酒世界整個發(fā)展軌跡，他入職時該項目剛啟動。楊樂稱，京東酒世界過去兩年并未實現(xiàn)盈利，只是能做到“盈虧平衡” 。真正開始做得不錯，甚至有了盈利，是在京東集團層面跟酒世界打通。酒世界與京東電商平臺渠道打通，從京東商城買酒也會關(guān)聯(lián)到酒世界配送，相當(dāng)于京東集團給酒世界輸送流量。
此外，京東酒世界升級為旗艦店模式，將戰(zhàn)場拓展到下沉城市，采取一縣一店策略，一家旗艦店基本覆蓋一個縣3-5公里執(zhí)行范圍，線上線下完全融合，京東酒世界開始躋身酒水電商頭部。

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京東美團騰訊等巨頭為何押注酒水電商？