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眾所周知，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，流量紅利已經(jīng)過去，各種所謂的風(fēng)口也已經(jīng)過了，即便是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，也早已轉(zhuǎn)入下半場(chǎng) 。
對(duì)于普通的素人，或者說(shuō)中小企業(yè)，想要在大平臺(tái)上獲得流量的支持基本不可能，而自己通過投放廣告去圈流量，也沒有那個(gè)資金實(shí)力 。所以越來(lái)越多的人，把時(shí)間精力投入到私域里面，寄希望通過私域流量的運(yùn)營(yíng)，來(lái)分一杯羹 。
雖然說(shuō)，私域不等于社群，但是不可否認(rèn)的是，就現(xiàn)階段而言，社群依然是私域范疇中最重要、最關(guān)鍵的一個(gè)版塊 。所以關(guān)于社群運(yùn)營(yíng)的概念、攻略以及各種玩法，層出不窮！
企業(yè)也似乎像是抓住了救命稻草一般，研究著這些，想要通過社群運(yùn)營(yíng)，來(lái)提升用戶黏性，挖掘用戶價(jià)值 。
可是π爺不才，認(rèn)為絕大多數(shù)的企業(yè)在運(yùn)營(yíng)做社群的時(shí)候，僅僅只是為了做而做，并沒有進(jìn)一步去了解做社群的真正意義，更不用談什么是私域了！
之前有一家企業(yè)，找到π爺我，讓幫忙看一下他們的社群運(yùn)營(yíng)，給出一些建議！這家企業(yè)規(guī)模不大，但是整個(gè)公司卻擁有大大小小，2000多個(gè)社群，總用戶數(shù)高達(dá)60多萬(wàn)！
說(shuō)實(shí)在的，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于絕大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)算是非常耀眼的了 。但是其成交轉(zhuǎn)化、價(jià)值產(chǎn)生，卻實(shí)在有點(diǎn)慘不忍睹！
我深入了解后才發(fā)現(xiàn)，這所謂的2000多個(gè)社群，其中有70%的群，幾乎可以被判定為死群 。這個(gè)就是一個(gè)非常典型的，為了做社群而做！
我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，從流量運(yùn)營(yíng)到存量運(yùn)營(yíng)，這其中的改變，不僅僅是企業(yè)資源上的傾斜，更重要的是思維上的改變 。
過去，在流量運(yùn)營(yíng)時(shí)代，所謂魚塘理論：聚合用戶，才能構(gòu)建價(jià)值，但在存量運(yùn)營(yíng)時(shí)代，這是行不通的！畢竟，想要在魚塘里養(yǎng)魚，你首先得確保有活水！活水才能養(yǎng)活魚、養(yǎng)好魚！
所以在存量運(yùn)營(yíng)時(shí)代，社群運(yùn)營(yíng)首先應(yīng)該確保社群的活力，不然，你聚合再多的用戶，搭建再多的社群，都是徒勞 。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，我們都在說(shuō)，要想在市場(chǎng)上分一杯羹，就需要搶占用戶碎片化時(shí)間 。面對(duì)海量的信息，誰(shuí)能第一時(shí)間搶占用戶眼球，也就有了更進(jìn)一步挖掘價(jià)值的可能！
那所謂的搶占碎片化時(shí)間，其實(shí)本質(zhì)上就是在搶奪用戶的注意力！用戶會(huì)被什么所吸引、會(huì)為了什么樣的內(nèi)容，去花費(fèi)時(shí)間精力，這就是我們?cè)谧鲞\(yùn)營(yíng)時(shí)應(yīng)該側(cè)重的核心 。也就是所謂的注意力經(jīng)濟(jì) 。
所以回到社群運(yùn)營(yíng)這里，所謂的社群活力，其實(shí)本質(zhì)上就等同于用戶注意力 。你的社群能否引起用戶關(guān)注，讓其愿意花費(fèi)更多時(shí)間沉浸其中，決定了你魚塘內(nèi)的活水質(zhì)量 。
相信很多人都遇到過這種情況，突然某一天，被莫名其妙的拉入到一個(gè)社群里！其實(shí)這個(gè)還算好，最讓人接受不了的是，一進(jìn)入這個(gè)社群，群主就開始刷屏式的發(fā)送信息，有些比較low的就是瘋狂丟廣告，有些呢則相對(duì)會(huì)丟一些看上去還比較有價(jià)值的內(nèi)容，但是不管是哪一種，我的選擇基本上就是很快的退出來(lái)！
即便偶爾有的時(shí)候，礙于邀請(qǐng)我進(jìn)去的朋友面子，沒有第一時(shí)間退出，我也會(huì)選擇消息免打擾！
于是結(jié)果變成了，雖然我依然存在于這個(gè)社群里，但是跟一條死魚沒有什么區(qū)別，我對(duì)于企業(yè)而言毫無(wú)價(jià)值，因?yàn)樗]有搶占我的任何注意力 。
可能會(huì)有人質(zhì)疑，覺得自己的社群，每天分享的都是非常有價(jià)值的東西 。先不說(shuō)你所謂的價(jià)值對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是不是也同樣具有吸引力，即便是真的好東西，在剛進(jìn)入社群，彼此之間尚還處于弱關(guān)系的時(shí)候，沒有人愿意在不熟悉你的情況下付出很長(zhǎng)的注意力時(shí)間給你 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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