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這個世界上，做生意靠什么賺錢？
有三條路徑：
能力，速度，和膽量。
為什么這樣說？
你需要擁有財務(wù)思維，看懂ROE：凈資產(chǎn)收益率。
這是股神巴菲特投資公司時，最看重的一個指標(biāo) 。它被稱為全能指標(biāo) 。
也是你衡量自己的生意成不成功，衡量你賺錢能力，最重要的指標(biāo) 。
而這個指標(biāo) ，可以分解為3個因子：
1 ，銷售凈利率，考驗?zāi)愕哪芰Γ?br /> 2 ，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，考驗?zāi)愕乃俣龋?br /> 3 ，權(quán)益乘數(shù) ，考驗?zāi)愕哪懥?。
今天我們來講講。
— 1 —
什么是ROE？
為什么它是衡量生意成功的重要標(biāo)準(zhǔn)？為什么它這么重要？
ROE ，就是凈資產(chǎn)收益率，也叫股東權(quán)益報酬率，權(quán)益利潤率。
看財務(wù)報表的人，應(yīng)該對這個詞很熟悉，如果不是專門研究這個的話，可能聽說過，但不理解。
所以我們一步一步來，詳細(xì)分析一下。
首先，什么是凈資產(chǎn)？
我們說，資產(chǎn)=負(fù)債＋股東權(quán)益
換言之，資產(chǎn)減去負(fù)債，就是公司的凈資產(chǎn) 。
假如一家公司賬面上擁有的所有資產(chǎn) ，加在一起是2個億，其中1個億是借來的，向客戶借來的，向供應(yīng)商借來的，向銀行借來的。
這從各個地方借來的1個億，就是負(fù)債。
那么，公司的凈資產(chǎn)就是用2億減去1億，等于1億。
假設(shè)這家公司，一年掙了2000萬的利潤，請問它的盈利率是多少？
如果用2億的總資產(chǎn)作為分母，那么資產(chǎn)收益率是10%；
如果用1億的凈資產(chǎn)作為分母，得出凈資產(chǎn)收益率是20% 。
這兩個收益率，哪個更能代表一家公司的盈利能力？
答案是，凈資產(chǎn)收益率。
為什么？
因為借錢，是你的一個經(jīng)營行為。
如果你覺得這事可以賺錢，你應(yīng)該多借錢啊， 6個億、8個億、9個億，都行。
如果你能借到9個億，加上你原本的1億凈資產(chǎn) ，你手上總共就有10個億了。
按10%的總資產(chǎn)收益率來算，你一年賺了1個億。
1個億的利潤，除以1個億的凈資產(chǎn) ，那你今年凈資產(chǎn)收益率就是100% 。
100% ，代表什么？
代表，所有股東能掙到的錢就翻倍了。
所以說，凈資產(chǎn)收益率才代表一個公司真正的經(jīng)營能力，和盈利能力。
作為經(jīng)營者，要把這個概念牢牢地刻在腦海中。
— 2 —
可是，凈資產(chǎn)收益率是怎么得來的？
用乘法。一系列因子相乘。
有一個非常著名的算法，叫“杜邦分析法” 。
它就是把“凈資產(chǎn)收益率”逐級分解，分解成多個因子相乘，層層往下分解。
做生意到底靠什么賺錢？
我們先來看第一層。
凈資產(chǎn)收益率=總資產(chǎn)凈利率×權(quán)益乘數(shù)
總資產(chǎn)凈利率，剛才解釋過了，總共2個億，賺了2000萬，就是10% 。
什么叫權(quán)益乘數(shù)？

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