這也是他們?yōu)槭裁搓P(guān)店的主要原因——ZARA其實(shí)也官宣了，將建立自己的直播中心，提高直播銷售 。
這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)必意味著會(huì)有更多裁員與關(guān)店行為 。同時(shí)組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈、商品管理體系都要隨之而變 。但如前所述，ZARA的基礎(chǔ)條件很好 。同樣變革，ZARA的果效應(yīng)該好過(guò)一般企業(yè) 。
最后和ZARA的營(yíng)銷理念有關(guān) 。線下店鋪時(shí)代，ZARA是幾乎不做推廣的 。他們相信無(wú)處不在的大型店鋪本身就是最好的廣告 。但這個(gè)策略對(duì)于社交商業(yè)時(shí)代就很不適合 ?，F(xiàn)在是個(gè)需要”被不斷看到“的時(shí)代 。你默不作聲，東西再好，也會(huì)被淹沒(méi)在一片紅海之中 。
文字整理: 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計(jì)：Alex Li

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