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引言
課題：時尚商業(yè)| ZARA真的不行了嗎？
時間：2021年1月28日
原節(jié)目：
（可在微信公眾號內(nèi)搜索）
前言
本文基于冷蕓與天津濱海電臺的直播采訪整理而成。
"快時尚"這個概念最早出現(xiàn)確切地說還是從ZARA開始的。它之所以被稱為“快時尚”，主要是兩個原因。
其一，即顧名思義就是因為它快速的周轉(zhuǎn) 。
舉例來說，到今天為止，傳統(tǒng)服飾品牌（以線下店鋪為主的時尚品牌），正常的服裝產(chǎn)品從研發(fā)到上市周期通常是在6到18個月，6個月已經(jīng)是最快的了。
通常，女裝主要在9到12個月。而ZARA大部分的產(chǎn)品從開發(fā)到上市可以做到2到4周。所以在傳統(tǒng)服裝業(yè)務領域，它的速度是無敵的，沒有人可以跟它PK速度的問題，這是第一點。
第二點因為ZARA商品可以快速周轉(zhuǎn)，因此它的上新速度和上新的款量是極大的。比如一般來說，同樣的女裝公司，我們一年只能開發(fā)2000-3000個款，而它基本上可以開發(fā)2萬到3萬個款。
所以單就這兩點，它已經(jīng)PK掉了它的很多同行（傳統(tǒng)品牌），因此它就成為了一個快時尚的典范。
所以快時尚其實主要一個是上新快；一個是款量大。
冷蕓：我第一次看到ZARA是2003年在倫敦看到的。因為他們店鋪的陳列非常好，很有故事場景，所以當時看到確實非常吸引人。
吳競（嘉賓）：那時候我的身材也不錯，也愛美也愛穿，當時它們的服裝也很吸引我，樣式比較新穎又很潮。而且價格也不錯。你總能夠感覺到ZARA能踩準當下時尚潮流的點的感覺，給人總體的感覺是質(zhì)地不錯，款式也還可以。
但是后來慢慢發(fā)覺ZARA的衣服做工感覺有點糙 ?？赡芤苍S是隨著年齡的增長和各方面你可能會要求更高了，而不只是覺得的樣子好看，顏色好看。因此對于這個品牌也就沒那么喜歡了。
現(xiàn)在外界對“快時尚”的定義有的比較令人混淆。很多人參照ZARA大而全的店鋪形式，就覺得只要大而全的店鋪就是“快時尚” 。
但其實如果用我們的上述定義來看，很多做大而全店鋪的品牌并不是快時尚。比如說優(yōu)衣庫，它實際上應該屬于慢時尚，而且他們做的都是基本時尚款，因為他們希望每個人都能穿他們的衣服。與ZARA的發(fā)展策略完全不同。
那么我個人認為在傳統(tǒng)服飾品牌里面，真正的快時尚就是ZARA跟H&M 。雖然H&M3到5個月的上新速度要比ZARA慢很多，因為它的供應鏈沒有辦法跟ZARA相比，但它確實也在追逐快時尚的潮流 ?，F(xiàn)在中國消費者比較認可的快時尚是UR（URBAN REVIVAL），是廣州的一個品牌，他們也被認為是快時尚代表。
但是如果我們用這個定義來看今天的電商品牌，我們可以說今天所有的電商品牌都是快時尚。因為現(xiàn)在的電商品牌。今天你去問任何一家電商品牌，它都會告訴你我們2到4周，復雜的衣服8周就可以上市。而且他們的開發(fā)款量，一年至少也幾千甚至上萬。像韓都衣舍，一年也可以上新3萬左右的款。所以，如果用上述定義，所有電商品牌都可以被稱為“快時尚” 。只不過，大家都更習慣于把它們稱為”電商品牌“ 。
（圖片來源：Pexels網(wǎng)站）
一些媒體非常容易將”關(guān)店“視為”品牌走下坡路“的表現(xiàn) 。其實，從商業(yè)運營來說，關(guān)店是非常普遍性的工作。而大批量關(guān)店，也不代表就是壞事。有的時候品牌關(guān)店是為了做一些戰(zhàn)略性或者結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。跟我們整個經(jīng)濟發(fā)展是一樣的，就是取舍關(guān)系的問題。先要舍去一些東西，才能夠獲得更多的東西。歷史上，李寧、安踏都曾經(jīng)歷過大規(guī)模關(guān)店。但它們經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后業(yè)績表現(xiàn)更高漲了。再比如曾經(jīng)因為退市被外界看衰的百麗集團，事實上，現(xiàn)在它們無論是業(yè)績還是效率，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型都在業(yè)內(nèi)處于領頭羊位置。

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