“社交”是微信讀書得天獨(dú)厚的能力 ， 社交玩法的引入使其得以裂變式增長(zhǎng) 。背靠超大流量入口 ， 微信讀書反而謹(jǐn)慎 ， 不讓讀者做無意義的分享 ， 而高質(zhì)量文本、無限卡福利和低難度 ， 又為讀者提供分享的動(dòng)機(jī) 。


其次 ， 這種格調(diào)表現(xiàn)在微信讀書對(duì)于用戶的密切關(guān)懷 。針對(duì)使用體驗(yàn) ， 微信讀書注重讀者的閱讀體驗(yàn)和獲得感 ， 為用戶生命周期的每個(gè)階段 ， 都設(shè)計(jì)了精細(xì)的運(yùn)營(yíng)方案 ， 形成一套完整的運(yùn)營(yíng)體系 。


如在新手期 ， 讀者能獲得新手福利 ， 閱讀過程中能夠查看他人批注 ， 既降低閱讀門檻 ， 又感受閱讀樂趣；在成長(zhǎng)期 ， 讀者能夠積累讀書筆記獲得閱讀激勵(lì) ， 逐步培養(yǎng)使用習(xí)慣和閱讀習(xí)慣；在成熟期 ， 讀者開始接觸成就系統(tǒng) ， 借此獲得更多正向激勵(lì)延長(zhǎng)使用周期；在流失期 ， 讀者能夠通過拉回好友獲得獎(jiǎng)勵(lì) 。


微信讀書自2015年一經(jīng)推出 ， 就通過社交獲得大量用戶 ， 推出“無限卡”后 ， 更是半年內(nèi)就獲得百萬用戶增量 。但微信讀書或許過于強(qiáng)調(diào)社交玩法 ， 讓一些讀者感到厭惡 ， “替身書架”的發(fā)布正是為了解決這一問題 ， 但其效果還需打一個(gè)問號(hào) ?？梢哉f ， 微信讀書既因社交獲得增長(zhǎng) ， 也因社交導(dǎo)致流失 。


值得一提的是 ， 微信讀書既以微信這個(gè)超大私域流量池為背景 ， 還以與閱文集團(tuán)共屬同一陣營(yíng)為背景 ， 因而從不同路線出發(fā)各自探索道路 ， 在競(jìng)爭(zhēng)中部分地回避了友軍 ， 免得互相殘殺（實(shí)際騰訊內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制很殘酷） 。


在線閱讀不再需要付費(fèi)？


“免費(fèi)”閱讀是新生事物 ， 與以前讀者或買或租都需要直接付費(fèi)不同 ， 現(xiàn)在平臺(tái)找到另外的付費(fèi)人 ， “回歸”互聯(lián)網(wǎng)人熟悉的流量玩法后 ， 開發(fā)出許多新花樣 ， 同時(shí)也沒有放棄讀者直接付費(fèi)的盈利模式 。實(shí)際上 ， 免費(fèi)與付費(fèi) ， 在任何一款閱讀APP上都不是孤立存在的 ， 只是在免費(fèi)的程度上有所不同罷了 。


其一 ， 免費(fèi)閱讀是付費(fèi)閱讀的發(fā)展 。付費(fèi)閱讀是讀者-平臺(tái)-作者三方共同構(gòu)建的動(dòng)態(tài)平衡 ， 其中讀者直接付費(fèi) ， 平臺(tái)代為管理分配 ， 同時(shí)收取服務(wù)費(fèi)用 ， 但因?yàn)槟壳捌脚_(tái)是強(qiáng)勢(shì)方 ， 所以平臺(tái)在增值目標(biāo)受限的情況下 ， 不得不做出改變：免費(fèi)閱讀——這樣看就異常明了：這是自由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中 ， 各方在增長(zhǎng)無力的壓力下主動(dòng)引入外部因素 ， 自發(fā)對(duì)生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行的革新 。


雖然平臺(tái)利用自身對(duì)作者和讀者的強(qiáng)勢(shì)地位 ， 主導(dǎo)整個(gè)變革進(jìn)程進(jìn)而取得大部分收益 ， 但也實(shí)質(zhì)上強(qiáng)化了其中的生產(chǎn)要素 。從這個(gè)角度講 ， 免費(fèi)閱讀確實(shí)開辟了在線閱讀市場(chǎng)的空間 ， 二者在本質(zhì)上并不沖突 。


其二 ， 免費(fèi)閱讀是在線閱讀的趨勢(shì) 。說白了 ， 免費(fèi)閱讀既是付費(fèi)閱讀頂?shù)教旎ò搴蟮臒o奈之舉 ， 也是互聯(lián)網(wǎng)流量玩法催生出的新事物 ， 特點(diǎn)是讀者直接付費(fèi)變?yōu)殚g接付費(fèi) ， 將大量盜版讀者拉回正版的同時(shí)吸引了大量的新讀者 ， 重新為在線閱讀市場(chǎng)充能使其恢復(fù)活力 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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