文章插圖
配圖來自Canva可畫
付費閱讀經(jīng)歷風風雨雨走到今天 ， 增長已經(jīng)日漸乏力 。這里面既有用戶和營收到達天花板的因素 ， 也有多種娛樂方式并起 ， 占據(jù)人們休閑時間的因素 ， 更有盜版橫生打擊作者和平臺創(chuàng)作欲望的因素在里面 。
在經(jīng)濟、文化和技術(shù)愈發(fā)成熟的大背景下 ， 免費閱讀順理成章地出現(xiàn) 。免費閱讀一誕生 ， 就引起各種矛盾 ， 尤其是閱文集團轉(zhuǎn)向時 ， 還發(fā)生過“五五斷更節(jié)”這種作者群起抗議的活動 。
但免費閱讀終究還是成勢了 ， 微信讀書、番茄和七貓等免費閱讀APP ， 已經(jīng)成為閱文系之外 ， 在線閱讀領(lǐng)域不可忽視的存在 。這一切都在說明免費是趨勢 ， 而且它與付費閱讀的關(guān)系也許并非水火不容 。
在線閱讀的免費與付費之爭
免費閱讀對不同群體來說意味著極大變化 ， 同時也意味著各有利弊 。
對讀者來說 ， 免費閱讀被間接付費代替 ， 意味著直接付款壓力被轉(zhuǎn)嫁至廣告主或背后資本身上 。在這個過程中讀者群體變多了 ， 由于沒有付費壓力 ， 所以許多盜版讀者和新人讀者都被吸引了：前者是因為盜版橫行 ， 對他們來說都是免費在哪都一樣；后者是因為正版平臺進行的大力宣傳 ， 但是免費的代價是閱讀體驗極大地降低 。
在“讀者”與“KA”的取舍中 ， 免費閱讀平臺雖然明知前者是生存之本 ， 但迫于眼前的生計和商業(yè)模式 ， 只能對后者妥協(xié)進行可持續(xù)地竭澤而漁 。中國讀者一天沒有意識到這點 ， 免費閱讀就將繼續(xù)存在一天 。
對作者來說 ， 免費閱讀打破了原本的收入邏輯 ， 意味著不確定性 ， 這種不確定性極大地傷害了作者的創(chuàng)作激情 。在此之前 ， 作者在付費平臺獲得收入的邏輯是：訂閱和定價決定基本收入 ， 多渠道分發(fā)、禮物和版權(quán)分成決定多元收入 。免費閱讀打破了前者 ， 由訂閱和定價決定的基本收入邏輯被訂閱和完讀率取代 ， 在一定程度上解構(gòu)了后者 ， 作者甚至變成作品的附庸 。
網(wǎng)文作者本身就是收入差距極大且極不穩(wěn)定的群體 。以閱文為例 ， 截至2021年6月30日 ， 在擁有1450萬部作品儲備和940萬名作家的情況下 ， 平臺對頭部IP愈加重視 ， 資源和讀者注意力逐漸向上集中 ， 中下層作者收入困難 。平均5133元的月收入背后 ， 是少數(shù)年入千萬甚至上億的頭部作者 ， 和數(shù)以百萬計幾乎零收入的底層作者 。
對資本來說 ， 免費或付費都只是為了達成增值的目的 ， 既然盈利才是目的 ， 那么方式對資本來說根本不重要 。因此大多免費閱讀平臺都開通了會員業(yè)務(wù) ， 包括免廣告服務(wù)、個性化設(shè)置等；而付費閱讀平臺也沒有放棄免費模式 ， 例如起點讀書APP就可以開通“暢享卡” ， 免費閱讀部分內(nèi)容 。
如果生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了好的變動 ， 生產(chǎn)力自然就要解放出來 。真正令資本躊躇的是 ， 真正引入KA以后 ， 如何重建“讀者-平臺-作者”三者之間的平衡；如何在“四元”結(jié)構(gòu)中 ， 確定KA在這個體系中的位置 ， 并在此基礎(chǔ)上進一步開發(fā)由讀者和作者共同培養(yǎng)出的IP 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：- 在于思緒的混亂 在思緒混亂的時候
- 這么貴的小皮米粉值得吃嗎 小皮米粉味道怎么樣
- 寶寶的第一口米粉 寶寶的第一口米粉怎么沖
- 南京大學的工業(yè)工程考研分數(shù)線
- 湖北大學的歷年考研分數(shù)線
- 冬季皮膚瘙癢的原因 冬天皮膚瘙癢怎么辦
- 夏天如何健康養(yǎng)生 夏季要記住的常識
- 春分節(jié)氣如何養(yǎng)生 春分養(yǎng)生的秘訣
- 冬天上火的時候吃什么 有效降火食物_5大類退火氣食物_幾種水果幫你快速降火
- 放棄華工的保研去考研的