“欲望計(jì)劃”，集合了學(xué)者、官員、工程師、科技怪杰、企業(yè)總裁、編舞、藝術(shù)家、得獎(jiǎng)編劇、行銷大師、有創(chuàng)意的教育工作者，一起研究21世紀(jì)的困惑：現(xiàn)代人到底要什么？
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)6年的研究，“欲望計(jì)劃”小組發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)代人最大的危機(jī)，是要克服內(nèi)心深處的混亂 。“食物、權(quán)力、性愛(ài)是過(guò)去人類的原始欲望，”戴維斯在她的新書《新欲望文化》中指出，“現(xiàn)在，追求內(nèi)心圓滿境界的原始欲望將主導(dǎo)一切 。”
戴維斯將研究結(jié)果出版了一本書，叫《新欲望文化》，書中說(shuō)現(xiàn)在是后物質(zhì)時(shí)代 。今天，看不見(jiàn)形狀、摸不到溫度的東西，占據(jù)我們的時(shí)間越來(lái)越多，對(duì)我們的影響越來(lái)越大 。在20世紀(jì)之初，2/3的美國(guó)人是靠制造業(yè)謀生，到21世紀(jì)，九成的美國(guó)工作人口是白領(lǐng)，2/3的工作人口是仰賴知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)做決策的 。
現(xiàn)代人越來(lái)越重視健康，但是不再只重視“身體”健康，而講求身、心、靈的健全，而且認(rèn)為精神、心靈對(duì)于身體的影響很大 。與此同時(shí)，人們受到無(wú)形的、非物質(zhì)的攻擊，也越來(lái)越大 。
2000年國(guó)際衛(wèi)生組織（WHO）、世界銀行、哈佛公共衛(wèi)生學(xué)院所作的研究顯示，精神疾病占了已開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)國(guó)家疾病的15％，超過(guò)所有癌癥的總和 。美國(guó)有70％的人表示在工作中承受了中度到高度的壓力，每4個(gè)人中就有1個(gè)表示工作的壓力大到想要尖叫的程度 。“盛怒”是美國(guó)工作場(chǎng)所第二大死因 。98％的美國(guó)人相信，壓力導(dǎo)致他們生病 。美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心指出，美國(guó)80％的醫(yī)療花費(fèi)是用在與壓力相關(guān)的問(wèn)題上 。
就像饑寒交迫時(shí)會(huì)有求溫飽的本能欲望，我們面對(duì)這些看不見(jiàn)的攻擊，也就產(chǎn)生了新的求生欲望──亟欲追求內(nèi)心的平靜、至高的歡愉，也就是戴維斯所說(shuō)的圓滿境界，即使只有片刻也好，我們也會(huì)覺(jué)得自己活得有勁、活得成功 。過(guò)去，消費(fèi)者夢(mèng)寐以求的標(biāo)準(zhǔn)是房子、汽車、科技新鮮貨，現(xiàn)在消費(fèi)者心中的第一順序是安全快樂(lè)的家庭、平靜的心靈 。
遇上了野獸可以逃，看見(jiàn)了子彈可以躲，藏在我們心里、腦內(nèi)的敵人，我們要怎樣反擊？
戴維斯研究發(fā)現(xiàn)，在追求極至歡愉的最高欲望指揮下，現(xiàn)代人有五種策略迎戰(zhàn)無(wú)形的攻擊、努力達(dá)到圓滿的境界 。這五種策略也就是消費(fèi)者亟欲滿足的五種新欲望，只要能夠勾起這些欲望，也就開(kāi)啟了無(wú)限商機(jī) 。
欲望一：渴望逃離此地此刻
借助科技工具，選一個(gè)想要的虛擬實(shí)境把自己放進(jìn)去，以逃避現(xiàn)實(shí) 。所以，能讓消費(fèi)者融入情境的冒險(xiǎn)電子游戲《迷霧之島》，在美國(guó)一推出就熱賣310萬(wàn)套，在2001年推出第三代也是一上市就是銷售冠軍 。
欲望二：渴望立刻有好心情
環(huán)境的復(fù)雜與壓力，超過(guò)了我們處理、忍耐的極限，讓自己快樂(lè)一點(diǎn)、興奮一點(diǎn)，是我們對(duì)抗壓力的生存需求 。我們要的很簡(jiǎn)單，就是要立刻拋開(kāi)壞心情，換上好心境，好像要為遭受打擊的心境貼上一貼靈、涂上藥膏一樣，立刻停止痛楚 。
敏感的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始把“好心情”放進(jìn)產(chǎn)品訴求里，讓消費(fèi)者覺(jué)得得到了立即的歡愉 。百事可樂(lè)推出的調(diào)味茶飲料“禪”（ZenBlend），不但加有橘子姜汁、人參，還特別強(qiáng)調(diào)能夠紓解壓力、提振精神 。還有“清爽薄荷”洗發(fā)精、“快樂(lè)頌”護(hù)發(fā)素等 。焦躁不安嗎？有“心靜自然涼”，打開(kāi)瓶蓋滴兩滴略微刺激的乳液，按摩在太陽(yáng)穴上，心里一面想著愉快的景象，心就靜下來(lái)了 。品木宣言公司的總裁琳恩·葛瑞妮表示，在9·11之后的一個(gè)月，“心靜自然涼”的銷售量增長(zhǎng)了76％ 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• 科學(xué)家最新研究 找到壓力令人痛苦的原因