雖然從實際情況上看 ， 元氣森林在體量上還遠遠不是可口可樂和百事可樂的對手 ， 但是這兩大品牌入局氣泡水賽道對元氣森林顯然不是一個好消息 。
此外 ， 國內(nèi)的飲料巨頭農(nóng)夫山泉也開始瞄準元氣森林 。有報道稱 ， 多個農(nóng)夫山泉的大區(qū)經(jīng)銷商收到了來自總部的命令 ， 不得代理元氣森林的產(chǎn)品 ， 而且農(nóng)夫山泉也將入局推出氣泡水飲料 。此外元氣森林乳茶的代工廠也接到通知要工廠停止代工元氣森林的產(chǎn)品 ， 這對供應(yīng)鏈本就吃緊的元氣森林來說 ， 更加雪上加霜 。
老牌企業(yè)在加速布局 ， 而本就沒有門檻的氣泡水賽道 ， 還迎來了新的“大鱷”——東方鴻鵠 。
東方鴻鵠成立時間比元氣森林還短 ， 在2018年才成立 ， 2020年才開始布局新消費領(lǐng)域 。東方鴻鵠相比元氣森林的崛起更是“怪物級”的對手 ， 僅用了10個月來調(diào)研市場、研發(fā)產(chǎn)品 ， 就推出了“國潮風”的哪吒氣泡水 ， 又快速的聯(lián)合涼茶頭部企業(yè)王老吉推出了“無糖黑涼茶” ， 直接扣住了元氣森林兩大命門——氣泡水和無糖 。
更可怕是 ， 東方鴻鵠還獲得了來自巨頭字節(jié)跳動的天使投資和源碼資本的A輪融資 。背靠資本 ， 而且同樣是線上營銷的快消品模式 ， 怪不得被摩根商研所稱為“下一個元氣森林” 。
相比出海受挫 ， 來自國內(nèi)的競爭對手才是元氣森林的大麻煩 。
無糖被拉下神壇？元氣森林一向標榜的無糖飲料 ， 正在被拉下神壇 。
在2021年12月的《對話挑戰(zhàn)者》節(jié)目中 ， 唐彬森登臺“盲品”5種飲料 ， 當時他信誓旦旦的稱其中一個樣本是元氣森林 ， 卻遭到了主持的否認 ， 結(jié)果是這5種樣品都不是元氣森林 ， 當時節(jié)目現(xiàn)場一度十分尷尬 。
據(jù)零售行業(yè)分析師唐飛指出 ， 這從側(cè)面也說明了無糖氣泡水這種產(chǎn)品本就沒有什么研發(fā)門檻 ， 口味都差不多 ， 不具有太明顯的辨識度 。
此前 ， 一直標榜“0糖0卡0脂”而紅遍全網(wǎng)的元氣森林引發(fā)了諸多質(zhì)疑 ， 直到媒體曝光稱其“0糖”的氣泡水并非真的無糖 ， 這一偷換概念的營銷方式讓元氣森林一度形象大跌 。
雖然媒體的曝光 ， 關(guān)于無糖飲料的關(guān)注度也開始增多 。直到更權(quán)威的科學數(shù)據(jù)表明 ， 無糖飲料并不是真正不含糖 ， 無糖飲料還是會出現(xiàn)三氯蔗糖、赤蘚糖醇等代糖甜味劑 ， 但是這兩種添加物會提綱患代謝綜合癥和2型糖尿病的風險 ， 特別是對肥胖人群帶來的風險會更高 。
2021年11月14日聯(lián)合國糖尿病日 ， 央視還專門采訪了專家 ， 專家在節(jié)目中稱 ， 含甜味劑的飲料和含糖飲料在引發(fā)糖尿病和心血管疾病風險方面根本沒有本質(zhì)區(qū)別 ， 而且長期食用無糖飲料 ， 會降低對甜味的味覺敏感度 ， 會影響到大腦攝食中樞神經(jīng) ， 從而造成對糖分攝入的更高需求 。
而關(guān)于無糖飲料的關(guān)注 ， 首當其沖的指向了吃盡無糖飲料紅利的元氣森林 。長期以來元氣森林都將0糖/低糖、0脂/低脂、健康等作為主要產(chǎn)品賣點 ， 無糖飲料也因元氣森林而變得火熱 ， 如今無糖這個概念也成為元氣森林發(fā)展的掣肘之一 。
資料顯示 ， 元氣森林的氣泡水中將價格高昂的赤蘚糖醇作為產(chǎn)品賣點 ， 隨著央視節(jié)目的曝光 ， 赤蘚糖醇等天然代糖的神話也隨之破滅 ， 元氣森林不得不開始研發(fā)新產(chǎn)品 ， 期望尋找下一個爆款 ， 但是在氣泡水之后 ， 元氣森林不論是微氣泡果汁還是咖啡 ， 都難以再造一個神話 。

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