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像元?dú)馍譄o(wú)糖氣泡水這樣的產(chǎn)品幾乎沒有門檻 ， 在新的變量出現(xiàn)后 ， 新消費(fèi)賽道的泡沫很容易破滅 。
文丨BT財(cái)經(jīng) 青山白鷺
種種跡象表明元?dú)馍终诮?jīng)歷一場(chǎng)大危機(jī) 。
自從三月底開始 ， 網(wǎng)上就頻繁出現(xiàn)了元?dú)馍衷诓脝T的消息 ， 有多位元?dú)馍值膯T工在社交媒體曝料稱 ， 自己因?yàn)榻M織架構(gòu)調(diào)整而被迫離職 。雖然放在一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠的“裁員潮”中 ， 元?dú)馍值牟脝T規(guī)?？赡懿⒉淮?nbsp;， 但是元?dú)馍蛛x職的不止有普通員工 ， 還有來(lái)自核心管理層的高管 。
3月31日 ， 已經(jīng)有多家媒體報(bào)道稱 ， 元?dú)馍值母吖苤涣缫呀?jīng)離職 ， 據(jù)悉柳甄負(fù)責(zé)元?dú)馍值暮Ｍ鈽I(yè)務(wù) ， 加入元?dú)馍忠矁H僅只有一年時(shí)間 。而且《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道指出 ， 柳甄離職非常倉(cāng)促 ， 甚至沒有發(fā)內(nèi)部信 ， 另外柳甄離職后職位目前處于空缺的狀態(tài) 。
梳理發(fā)現(xiàn) ， 柳甄已經(jīng)是元?dú)馍衷诮肽陙?lái)離職的第三位高管 ， 其他兩位高管分別為副總裁級(jí)別的宗昊 ， 其負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)；還有另一位同樣為副總裁級(jí)別的冉浩 ， 其負(fù)責(zé)人力資源 。
其實(shí)元?dú)馍值膬?nèi)部調(diào)整早有征兆 ， 之前已經(jīng)有部門被裁撤或調(diào)整 ， 比如業(yè)務(wù)中臺(tái)下的Growth業(yè)務(wù)部被合并 ， 其信息流投放、直播業(yè)務(wù)職能調(diào)整至數(shù)字營(yíng)銷部門；創(chuàng)新孵化中心被撤銷 ， WOW業(yè)務(wù)部轉(zhuǎn)入核心業(yè)務(wù)板塊等 。
有媒體指出有著強(qiáng)運(yùn)營(yíng)基因的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大規(guī)模涌入新消費(fèi)賽道 ， 像無(wú)糖氣泡水這樣的產(chǎn)品幾乎沒有門檻 ， 在新的變量出現(xiàn)后 ， 新消費(fèi)賽道的泡沫開始逐一破滅 。
事實(shí)真是如此嗎？
海外計(jì)劃受挫是什么原因讓只入職了一年零三個(gè)月的柳甄就揮別元?dú)馍?nbsp;， 已經(jīng)不得而知 。
回望2020年12月 ， 柳甄信心滿滿的加入元?dú)馍?nbsp;， 負(fù)責(zé)出海業(yè)務(wù) ， 梳理柳甄的履歷會(huì)發(fā)現(xiàn) ， 她絕對(duì)能擔(dān)起這個(gè)重任 ， 柳甄是聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志的侄女 ， 是滴滴出行集團(tuán)總裁柳青的妹妹 。
梳理柳甄的履歷是絕對(duì)的黃金履歷 ， 其出生于1982年 ， 從中學(xué)起就一直在美國(guó)讀書 ， 后來(lái)在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院讀完了本科學(xué)位 ， 隨后又赴美國(guó)加州伯克利法學(xué)院繼續(xù)進(jìn)修法律專業(yè) ， 畢業(yè)后在美國(guó)硅谷的律師事務(wù)所工作 。
柳甄在2015年開始轉(zhuǎn)型 ， 擔(dān)任過(guò)Uber中國(guó)的戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 ， 還親歷了當(dāng)時(shí)出行平臺(tái)的“燒錢大戰(zhàn)” ， 隨后在2017年入職字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任高級(jí)副總裁 ， 2020年5月 ， 柳甄從字節(jié)跳動(dòng)離職 ， 12月入職元?dú)馍?。
柳甄加入字節(jié)跳動(dòng)后被外界認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場(chǎng)的標(biāo)志性事件 ， 同樣 ， 柳甄加入元?dú)馍趾笠脖煌饨缛绱丝创?nbsp;， 就是柳甄加入的當(dāng)年 ， 元?dú)馍志徒M建了海外事業(yè)部 。
據(jù)報(bào)道稱 ， 當(dāng)時(shí)元?dú)馍譃榱私M建海外事業(yè)部 ， 專門從傳統(tǒng)快消品、互聯(lián)網(wǎng)、投資等多個(gè)領(lǐng)域抽調(diào)了精兵強(qiáng)將 ， 還針對(duì)不同的海外市場(chǎng)研發(fā)全新的本地化單品 ， 在海外市場(chǎng)上市的產(chǎn)品共計(jì)20余種 ， 同時(shí)BT財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn) ， 元?dú)馍诌€在美國(guó)建立了DTC網(wǎng)站 ， 其Instagram官方賬號(hào)基本保持“日更”的狀態(tài) 。
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