不過，觀眾在大多數(shù)時(shí)候會(huì)忘記自己凝視者的身份，而是對(duì)主播以及產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的
認(rèn)同 。這種信任一方面源于對(duì)主播社會(huì)身份的肯定，如對(duì)縣市領(lǐng)導(dǎo)等公務(wù)員身份的認(rèn)可、對(duì)明星的喜愛等，會(huì)影晌觀眾對(duì)直播的態(tài)度及后續(xù)的購買行為 。另一方面，主播的表演和舞臺(tái)場景的營造也會(huì)影響受眾的認(rèn)同感 。勒溫認(rèn)為，人的行為中存在著“向量”，這種“向量”是一種具有方向的吸引力或者排斥力，當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境符合用戶需要時(shí)，他便被吸引并在
此滯留 。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不能滿足用戶需求時(shí)，便出現(xiàn)斥力，用戶便會(huì)暫時(shí)或長久脫離網(wǎng)絡(luò) 。１５在李佳琦等人的直播間中，主播不斷對(duì)話和實(shí)時(shí)反饋能夠讓在場的觀眾產(chǎn)生參與感和集
體共在感，仿佛整個(gè)直播間就是一個(gè)閨蜜群，觀眾對(duì)主播和其他共在者會(huì)產(chǎn)生依賴感和認(rèn)
同感，從而產(chǎn)生后續(xù)的購買行為 。這時(shí)，沉浸于這個(gè)溫暖情境中的觀眾，是認(rèn)同者 。
文／來源：古今江南二手校長

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