不過,觀眾在大多數(shù)時(shí)候會(huì)忘記自己凝視者的身份,而是對(duì)主播以及產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的
認(rèn)同 。這種信任一方面源于對(duì)主播社會(huì)身份的肯定,如對(duì)縣市領(lǐng)導(dǎo)等公務(wù)員身份的認(rèn)可、對(duì)明星的喜愛等,會(huì)影晌觀眾對(duì)直播的態(tài)度及后續(xù)的購買行為 。另一方面,主播的表演和舞臺(tái)場景的營造也會(huì)影響受眾的認(rèn)同感 。勒溫認(rèn)為,人的行為中存在著“向量”,這種“向量”是一種具有方向的吸引力或者排斥力,當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境符合用戶需要時(shí),他便被吸引并在
此滯留 。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不能滿足用戶需求時(shí),便出現(xiàn)斥力,用戶便會(huì)暫時(shí)或長久脫離網(wǎng)絡(luò) 。15在李佳琦等人的直播間中,主播不斷對(duì)話和實(shí)時(shí)反饋能夠讓在場的觀眾產(chǎn)生參與感和集
體共在感,仿佛整個(gè)直播間就是一個(gè)閨蜜群,觀眾對(duì)主播和其他共在者會(huì)產(chǎn)生依賴感和認(rèn)
同感,從而產(chǎn)生后續(xù)的購買行為 。這時(shí),沉浸于這個(gè)溫暖情境中的觀眾,是認(rèn)同者 。
文/來源:古今江南二手校長
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