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１．化和化的未來趨勢(shì)
在視頻化和直播化之前，２０２０年最主流的說法是“內(nèi)容ＩＰ”化。但是，很多朋友們?cè)谕嬉曨l的時(shí)候，沒有布局直播。
視頻在隨后的發(fā)展過程中可能會(huì)面臨一些瓶頸，因?yàn)橐曨l是超級(jí)濃縮的直播，直播是被無限拉長(zhǎng)的短視頻，且直播交互感和即時(shí)感比較強(qiáng) 。
將直播和視頻結(jié)合起來，才能獲得更好的轉(zhuǎn)化、有更長(zhǎng)的生命周期。
第一維度：趨勢(shì)優(yōu)勢(shì) 。
在趨勢(shì)之下成功的概率會(huì)更高，直播更能夠抓住流量，吸引到用戶的注意力。在趨勢(shì)之下的選擇，建議從直播這個(gè)維度切進(jìn)去。
第二個(gè)維度：自身優(yōu)勢(shì) 。
如果團(tuán)隊(duì)有新媒體優(yōu)勢(shì)（視頻內(nèi)容的）優(yōu)勢(shì)，就先做短視頻。如果是電商的優(yōu)勢(shì)，先做直播電商，即找擅長(zhǎng)的點(diǎn)是切入。
３．短視頻和直播這兩個(gè)生態(tài)的私域和公域，各自的優(yōu)勢(shì)是什么？
公域相對(duì)開放，大家可以通過刷視頻和搜索的方式獲取到所有的內(nèi)容素材，而私域在更小眾的空間里。
前者對(duì)應(yīng)的是和，后者對(duì)應(yīng)的是生態(tài) 。
①　微信生態(tài)直播
微信直播的能力、迭代能力、升級(jí)能力、對(duì)標(biāo)創(chuàng)新能力太強(qiáng)了，同時(shí)還具有普惠性，個(gè)體（用戶）都可以開直播，獲得對(duì)應(yīng)的曝光和流量。
②　快手直播
快手直播和淘寶直播屬于半公半私直播。
ＩＰ和內(nèi)容是一體化的，ＩＰ是內(nèi)容的ＩＰ，內(nèi)容是ＩＰ的內(nèi)容。如果平臺(tái)想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，一定是內(nèi)容在前，ＩＰ在后。
快手出道即巔峰，面臨最大挑戰(zhàn)是ＩＰ太強(qiáng)了，內(nèi)容生態(tài)又沒辦法快速成長(zhǎng)，所以我非?？春靡曨l號(hào)直播，可能是今后兩年最好的一波機(jī)會(huì) 。
③　抖音直播
抖音面臨最大的挑戰(zhàn)是它極度容易產(chǎn)生頭部效應(yīng)，這涉及到算法的機(jī)制的底層邏輯，在抖音直播沒有中間地帶，要么行，要么不行。
④　兩個(gè)生態(tài)玩法的差異化對(duì)比
公域撬動(dòng)免費(fèi)流量，私域要靠關(guān)系。
２０１９年伊始，微信生態(tài)里面做了看點(diǎn)直播的測(cè)試，幫助了很多原來天貓和淘寶大賣家在微信生態(tài)里面做。
但是以前是沒有公域的，當(dāng)然，今天想撬動(dòng)公域門檻也是很高的。
而這時(shí)要給私域做定義，真正的私域要有信任關(guān)系，有粘度，用戶買過之后還愿意來買，持續(xù)復(fù)購，才稱為私域粉絲，不然的話就只能叫流量，買一次就走了。
私域直播最大的第一個(gè)挑戰(zhàn)是拉新，沒辦法撬動(dòng)新的流量。第二個(gè)挑戰(zhàn)是賣一兩次貨就可能變現(xiàn)完了，沒辦法再做持續(xù)的變現(xiàn) 。
公域里面如果能撬動(dòng)公域的免費(fèi)流量，可以每天直播來拉新。私域重在能力，是否能用一些誘惑點(diǎn)，讓大家愿意分享，吸引更多人進(jìn)入直播間。
文／來源：古今江南二手校長(zhǎng)

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短視頻和直播這兩個(gè)生態(tài)的私域和公域，各自的優(yōu)勢(shì)是什么？

短視頻和直播這兩個(gè)生態(tài)的私域和公域，各自的優(yōu)勢(shì)是什么？