為什么網(wǎng)紅開店都集中于零食和服裝？

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為什么網(wǎng)紅開店都集中于零食和服裝？
網(wǎng)紅 ， 因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大 ， 與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合 ， 有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧 ， 成為“網(wǎng)絡(luò)紅人” 。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生 ， 借用喬納伯杰在《瘋傳》一書中說：“如果產(chǎn)品和思想能使人們看起來更優(yōu)秀、更瀟灑、更爽朗 ， 那這些產(chǎn)品和思想自然會(huì)變成社交貨幣 ， 被人們大肆討論 ?！币簿褪钦f ， 區(qū)別于自媒體的必備屬性、期望屬性價(jià)值為主 ， 魅力屬性為輔 ， 網(wǎng)紅是以魅力屬性為主的 ， 在個(gè)人人設(shè)基礎(chǔ)上透出的思想文化IP ， 與產(chǎn)品的結(jié)合 ， 自然為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化打通了通路 。
結(jié)合其擅長(zhǎng)在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨 ， 通過微博、小紅書等社交平臺(tái)種草進(jìn)行引流 ， 并利用大量KOL、KOC進(jìn)行集中傳播 ， 這些垂直領(lǐng)域的新網(wǎng)紅零食、女裝品牌得以快速崛起 。

網(wǎng)紅服裝店鋪：王思聰?shù)呐笥蜒├娴难├婕?nbsp;， 張大奕 ， 錢夫人家等 。
網(wǎng)紅零食品牌：李子柒的螺螄粉、王剛的火鍋底料、鐘薛高等 。

為什么網(wǎng)紅開店 ， 都喜歡零食、服裝之內(nèi)？
關(guān)于這個(gè)問題 ， 一般的行業(yè)分析認(rèn)為：

服裝：網(wǎng)紅外形條件、服裝行業(yè)毛利率、女裝供應(yīng)鏈成熟度推動(dòng)了網(wǎng)紅女裝店的興起 。
零食：因?yàn)楸旧砣嗽O(shè)內(nèi)容展示相近的都是吃的 ， 進(jìn)而弄吃的唄 。

筆者觀點(diǎn)

這種分析其實(shí)流于百思特網(wǎng)網(wǎng)紅行業(yè)顯性特征范疇
品類驅(qū)動(dòng)和商品定位特性才是網(wǎng)紅女裝、零食店風(fēng)潮的推手

本篇內(nèi)容 ， 我們就來解析：
品類驅(qū)動(dòng) ， 在網(wǎng)紅店及其他商業(yè)案例中的應(yīng)用 。
一、品類驅(qū)動(dòng) 1.品類驅(qū)動(dòng)特性研究
1）品類驅(qū)動(dòng)分類
—定義解釋—
品類驅(qū)動(dòng)：指商品品類所具備的某種可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買的特百思特網(wǎng)質(zhì) 。
從用戶決策角度分析 ， 品類驅(qū)動(dòng)主要分為兩種：品牌驅(qū)動(dòng) ， 功能驅(qū)動(dòng)；
—品牌驅(qū)動(dòng)—
品牌驅(qū)動(dòng)：品牌是用戶購(gòu)買的決策的主導(dǎo)型因素
品牌驅(qū)動(dòng)在生活中很常見 ， 比如護(hù)膚品、家電等 。我們?cè)谙M(fèi)時(shí)往往將品牌與品質(zhì)劃等號(hào)
—功能驅(qū)動(dòng)—
功能驅(qū)動(dòng)：用戶對(duì)于功能的需求取代品牌成為決策的主導(dǎo)型因素
這類商品又稱之為有品類沒有品牌 ， 例如家百思特網(wǎng)具、家居等 。消費(fèi)傾向于商品功能對(duì)于問題的解決 。
品牌驅(qū)動(dòng)其實(shí)很好理解 ， 對(duì)于我們來說也更加的熟悉 。下面我們來詳細(xì)解析功能驅(qū)動(dòng) 。

功能驅(qū)動(dòng)分類
改善型：對(duì)于現(xiàn)在商品功能的改善和提高
新方案：針對(duì)現(xiàn)有問題提供新的解決方案
顏值型：重點(diǎn)在提升商品外觀設(shè)計(jì)的美感
隨機(jī)性：便利性最重要 ， 對(duì)功能要求不高

分析案例：充電寶
改善型：充放電速度更快 ， 電容量更大
新方案：手機(jī)電池技術(shù)突破取代充電寶
顏值型：更輕更薄最好是帶IP外觀設(shè)計(jì)
隨機(jī)性：用戶很少使用 ， 臨時(shí)性有需求

目前充電寶市場(chǎng)顏值型占據(jù)主導(dǎo) 。如出現(xiàn)功能大幅度改善或新的解決方案 ， 市場(chǎng)將會(huì)重新洗牌 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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