在本月，虎撲終于迎來了最大的利好消息：今日頭條母公司字節(jié)跳動宣布向虎撲體育投資12.6億元 。字節(jié)跳動表示雙方將通過此次融資，圍繞內(nèi)容互通和內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)同服務(wù)展開全面合作，讓信息為用戶創(chuàng)造更多價值 。
虎撲作為一家始終堅持以體育為核心的傳統(tǒng)論壇，不僅沒有淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，反而在國內(nèi)的體育營銷版圖不斷擴大 。但激進擴張的背后，虎撲的上市之路卻并不平坦，最根本的問題還是來自對虎撲的變現(xiàn)能力的質(zhì)疑 。尋求進階之路的虎撲要如何甩掉“不會賺錢”的標簽？
跳出“體育圈” 尋找更多元的廣告策略
廣告、社區(qū)電商和體育IP運營是如今虎撲最重要的變現(xiàn)來源 。但作為一個體育媒體，主要贊助商完全來自于體育閉環(huán)，很難獲得更大增長空間 。想要尋找新的廣告增量，虎撲必然要跳出“體育圈” 。
事實上，虎撲的“出圈”之心從未停止過 。本月林志玲官宣結(jié)婚的消息剛過一小時，虎撲步行街的相關(guān)討論已經(jīng)蓋起了兩千多層樓 。在經(jīng)歷了“手撕吳亦凡”、“diss蔡徐坤”，以“直男社區(qū)”著稱的虎撲終于去中心化成功 。如今的虎撲已經(jīng)不足以用一個“體育”標簽來概括，不僅有升級的罵戰(zhàn)，還有虎撲女神大賽，閑聊區(qū)的步行街版塊逐漸壯大，已經(jīng)變成了國內(nèi)知名娛樂論壇 。
“娛樂化”的方式為虎撲帶來了大量流量，作為一個用戶群體屬性明顯的去中心化的內(nèi)容社區(qū)，虎撲一直試圖打破外界對傳統(tǒng)體育平臺的固有印象 ?！斑M軍娛樂圈”可以看作是虎撲拉新的方法 。
如今的虎撲在體育內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)走到了前列，唯有打破邊界才能收獲更加多元的廣告業(yè)務(wù) 。而字節(jié)跳動大量的泛娛樂流量正是虎撲最好的補給品，讓虎撲逐漸走向大眾消費市場 。
打造社群思維 多方擴張改變單一收入結(jié)構(gòu)
雖然廣告業(yè)務(wù)一直是虎撲的主要收入來源，但失敗的IPO經(jīng)歷帶給了虎撲全新的思考：不能再依靠單一的收入結(jié)構(gòu) 。
互聯(lián)網(wǎng) 體育產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，體育文化、娛樂、消費類IP都成為了體育產(chǎn)業(yè)追逐的對象 ?；湟查_始發(fā)動社群的力量，深耕垂直內(nèi)容領(lǐng)域，試水社區(qū)電商，布局電競產(chǎn)業(yè)，改變依賴單一廣告的傳統(tǒng)思路 。
穩(wěn)固特色的社區(qū)文化
盡管大走娛樂化路線和布局多元化的廣告策略 。但虎撲對社區(qū)流量的把控卻很“嚴格”：與當初的B站一樣，想要在虎撲發(fā)帖，就要通過一套模式的回答問卷，并且需要答對90%的問題 。

這些問題的風(fēng)格通常只有常年潛水于虎撲論壇的用戶才會知道，而這樣的做法在一定程度上形成了虎撲特有的社區(qū)文化 。在“問答”的高墻之下，虎撲的賬號機制讓大批志同道合的JRs(虎撲用戶的自稱)聚集在這里，這批流量更加團結(jié)穩(wěn)固 。
這一做法最根本的原因是為了保持虎撲在垂直話題上的深度影響力，以及虎撲用戶的忠誠度和粘性度 。維護好社群內(nèi)容和用戶才能讓虎撲在進階的路上有最穩(wěn)固的基石 。
社區(qū)C端商業(yè)化
擁有了高質(zhì)量的社區(qū)流量必然需要完成有效的轉(zhuǎn)化 。
在中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像之中，女性的消費度一直是高于男性的，觀察抖音的變現(xiàn)場景就不難發(fā)現(xiàn)，在“618”和“雙11”來臨之際，商家的促銷一定是女性產(chǎn)品偏多 。而針對于近年來崛起的“他經(jīng)濟”，雖然男性消費頻次低于女性，但消費項目高價較高，也更加注重消費品牌對品牌的忠誠度也較高 。
直男的“種草”社區(qū)越來越繁榮，虎撲的“毒App”正是在深耕這一塊直男經(jīng)濟垂直領(lǐng)域 。自從有虎撲的名聲及流量支持，“毒App”漸漸成為體育潮牌平臺的代表 。字節(jié)跳動的與虎撲的合作一方面是彌補了抖音電商化里“男性經(jīng)濟”的缺口，而另一方面，抖音為“毒App”的內(nèi)容傳播及分發(fā)提供了強大的流量入口 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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