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但在2020年，抖音的日活已經(jīng)達(dá)到6億，今日頭條創(chuàng)作者2020全年共發(fā)布多種體裁的內(nèi)容6.5億條，在兩種不同載體的內(nèi)容載體上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過百度。
也正是如此，百度在廣告上的市場也進(jìn)一步被字節(jié)蠶食。依據(jù)百度財報顯示，2020全年，百度在線營銷收入為663億元，同比增長5%，而近五年來，近五年來，字節(jié)廣告收入實(shí)現(xiàn)了連級跳，從2016年的60億元，到今年的1800億元。
不過，在錯失移動互聯(lián)之后的百度正在奔向一個和字節(jié)不一樣的賽道，押注AI與下一個智能終端。字節(jié)則是繼續(xù)在流量的基礎(chǔ)上去挖掘用戶價值。
圍繞著今日頭條、抖音、TikTok的流量，盡管字節(jié)已經(jīng)在電商、游戲、教育、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域上都有所布局。目前，從收入構(gòu)成來看，廣告依然是現(xiàn)金牛，占其2020年實(shí)際收入的77% 。
據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動2020年廣告收入1831億元。抖音為字節(jié)跳動貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入，位列第二是今日頭條，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3% 。另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節(jié)跳動廣告收入的一小部分。
按照彭博社的數(shù)據(jù)計算，除了廣告以外，其他收入累計為535億元。這其中包括打賞、電商、游戲、教育、企業(yè)服務(wù)等業(yè)務(wù)線。
2020年3月，據(jù)知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達(dá)到30億元，規(guī)模相當(dāng) 。如此看來，其打賞年流水至少超過360億，一位直播MCN人士表示，在抖音平臺，達(dá)人的傭金比例約為50%-55%，機(jī)構(gòu)的分成比例則為20%-30%左右。這意味著抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。算上增量，此部分收入規(guī)模在數(shù)百億體量。
目前，字節(jié)重點(diǎn)發(fā)力的抖音電商依然還處在高速發(fā)展階段。根據(jù)字節(jié)跳動官方公布的信息，前11個月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數(shù)量增長17.3倍。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音電商用戶滲透率（按MAU計算）超過10%，日均GMV接近15億元。考慮到商家自播占比的持續(xù)提升以及用戶流量的持續(xù)滲透，中信證券預(yù)計抖音電商GMV在2021年將達(dá)到7000億元，樂觀情形下有望挑戰(zhàn)萬億。
另外，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道，2020年，抖音電商GMV為5000億元。“每個品類，平臺的抽傭比例都不一樣 ?！币晃粚ψ止?jié)電商體系有所了解的人士稱。因此，暫時無法按照GMV來推演其實(shí)際收入額。
其他業(yè)務(wù)也在貢獻(xiàn)收入，如抖音國際版TikTok也有新的增長。
此前，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道，從2020年11月到今年5月初，字節(jié)跳動海外產(chǎn)品的每日廣告收入從近400萬美元增長到900萬美元，其中主要來自TikTok 。
另外，字節(jié)跳動在游戲、教育等新興業(yè)務(wù)上仍處于投入階段，收入情況可不計入。
根據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部公開的數(shù)據(jù)，其超額完成了2020年的營收目標(biāo) 。2021年，業(yè)內(nèi)預(yù)計字節(jié)跳動在廣告、直播電商、游戲等領(lǐng)域繼續(xù)有所增長。字節(jié)能否超越阿里和騰訊？已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)心的下一個問題。

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