成立9年的字節(jié)跳動(dòng)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一極 。
6月17日，字節(jié)披露了財(cái)務(wù)情況，2020年實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)93%至1330億元，不過(guò)經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)147億元 。與之對(duì)應(yīng)的是，去年，百度的營(yíng)收為1071億元，凈利潤(rùn)220億元 。按照去年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營(yíng)收來(lái)看，字節(jié)的收入約等于二分之一個(gè)騰訊，4倍于快手，2倍于百度和美團(tuán) 。
這個(gè)結(jié)果并不意外，作為全球月活躍用戶(hù)達(dá)到19億的字節(jié)手握抖音、今日頭條、TikTok、西瓜視頻等多張王牌產(chǎn)品，已成為巨大的流量分發(fā)機(jī)器，廣告收入節(jié)節(jié)攀升 。據(jù)中信證券發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)，2019年字節(jié)廣告規(guī)摸已超過(guò)騰訊，成為僅次于谷歌、Facebook的互聯(lián)網(wǎng)第三極 。
但字節(jié)的野心不僅僅是一個(gè)流量分發(fā)機(jī)器 。搶占了圖文、短視頻兩個(gè)信息分發(fā)模型高地的字節(jié)，憑借較長(zhǎng)的用戶(hù)粘性，觸角已延伸到教育、游戲、電商等領(lǐng)域，慢慢地將流量變成了用戶(hù)，直接切入交易環(huán)節(jié)，但目前來(lái)看，廣告依然是字節(jié)的現(xiàn)金牛 。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入1831億元 。占2020年實(shí)際收入的77% 。
今年4月，《南華早報(bào)》援引多位私募股權(quán)投資人消息稱(chēng)，字節(jié)估值接近4000億美元 。
2012年在知春路附近的錦秋家園，張一鳴拿著數(shù)百萬(wàn)人民幣的投資，帶著30個(gè)人的團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路，同年年底，在字節(jié)的第一個(gè)產(chǎn)品今日頭條上線幾個(gè)月之后，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次頭腦風(fēng)暴，主題是“個(gè)性化推薦引擎” 。
這一年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為5.64億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)占比由上年底的69.3%提升至74.5%，而PC端（臺(tái)式電腦和筆記本）的用戶(hù)占比雙雙下滑，其中臺(tái)式電腦上網(wǎng)用戶(hù)環(huán)比下降了3％ 。
“當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也是沒(méi)有信心的 。覺(jué)得屏幕很小，并不適合放廣告 。當(dāng)時(shí)廣告形態(tài)都是banner、積分墻之類(lèi)的，轉(zhuǎn)化效率很低，用戶(hù)體驗(yàn)也很不好”，直到2013年9月，張利東（現(xiàn)字節(jié)（中國(guó)）董事長(zhǎng)）終于找來(lái)了一單生意，來(lái)自國(guó)美的北太平莊店 。
2012年，市值350億美元的百度是第一大搜索引擎，市場(chǎng)占有率超過(guò)80% 。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)的興起，百度在內(nèi)容生態(tài)上開(kāi)始缺位，廣告份額慢慢被字節(jié)所吞噬 。不過(guò)，百度也并不是全然沒(méi)有機(jī)會(huì)，但最終因?yàn)閿?shù)次的決策失誤讓它在信息分發(fā)上失去了和字節(jié)一較高下的可能性 。
2014年，百度力推的信息流產(chǎn)品曾是百度新聞，像今日頭條一樣采用個(gè)性化推薦，但其更在意內(nèi)容質(zhì)量，采用定向邀請(qǐng)制，嚴(yán)控媒體和自媒體數(shù)量，在分發(fā)機(jī)制上也不完全是算法推薦，加入了種子用戶(hù)的推薦 。
“百度新聞的表現(xiàn)一般，高峰時(shí)期的DAU（單日活躍用戶(hù)）僅有80萬(wàn)，后來(lái)跌至20萬(wàn) 。”此前，百度有內(nèi)部知情人士向界面新聞透露 。
隨后，2015年底，百度新聞負(fù)責(zé)人朱光轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)金融業(yè)務(wù)，百度新聞被放棄 。2016年底，百度開(kāi)始做算法推薦，引入大量自媒體賬號(hào)，而當(dāng)年9月，今日頭條的日活已超過(guò)6000萬(wàn) 。
在圖文類(lèi)信心上獲得成功后，2016年，字節(jié)加碼布局短視頻，分別上線了火山小視頻、西瓜視頻、抖音三架馬車(chē)，再一次成功押對(duì)下一個(gè)風(fēng)口 。而相對(duì)于字節(jié)，百度總是慢半拍 。
“2015年大搜內(nèi)部就有人提過(guò)做短視頻，但因?yàn)榘俣劝阎匦脑贠2O業(yè)務(wù)上，無(wú)人理會(huì) 。因?yàn)閮?nèi)部重視不夠，那時(shí)百度在信息流和短視頻上動(dòng)作也比字節(jié)跳動(dòng)要慢不少 ?！币晃话俣入x職員工表示，2017年抖音日活還沒(méi)到1000萬(wàn)時(shí)，大搜內(nèi)部提議做短視頻，依然沒(méi)得到認(rèn)可，選擇了ALLIN圖文信息流 。
2020年，百度把戰(zhàn)略重心回歸搜索，在移動(dòng)端重做以搜索為核心的內(nèi)容生態(tài) 。重新搭建文學(xué)和游戲團(tuán)隊(duì)，并在百度App上線了文學(xué)和游戲頻道，在音樂(lè)上戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)；把視頻和直播當(dāng)成重點(diǎn)業(yè)務(wù)，加碼布局好看視頻的同時(shí)收購(gòu)了YY直播，歸根結(jié)底也是要服務(wù)于搜索 。

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