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2011年01月07日《跑步者世界》是一本全球發(fā)行的半月刊，于1966年在西方強國賓夕法尼亞州的Emmaus創(chuàng)刊，尤Rodale Press出書。目前不僅有全球發(fā)行的雜志，更有為跑步愛好者提供更詳細信息的網(wǎng)站，這些信息包括跑步比賽，跑步訓練等。一、雜志創(chuàng)始人Bob Anderson1947年生，西方強國人，跑步愛好者，攝影家，出書家，影戲制作人。《runner’s world》的創(chuàng)始人，還創(chuàng)辦了《水上世界》、《自衛(wèi)世界》、《體操世界》、《足球世界》、《腳踏車世界》、《北歐世界》以及《順流而下》。首要失事跑步相干的消息報道和冊本出書。1984年把runner’s world 賣給了Rodale Press 。Bob Anderson在高中的時候就喜歡跑步，亨德森對跑步和撰著之間的關系有強烈的興趣。他說：“跑步和撰著之間有一種奇怪的接洽 ?？夏帷つ聽枴芏嗍桥懿椒矫孀詈玫淖骷摇鴮懙?，你必須寫一下長跑的情況，因為長跑有時候令人很難受，并且對肉體和心理方面是如許一種深刻的經(jīng)歷。另外一種情況是，——這是我自己的看法，不是肯尼的看法——許多人寫文章也許會使原來可能沒有多大意義的事物具有意義。也許這是大多數(shù)跑步者要記某種形式的日記的緣故，她們正在起勁堅持下去。許多人開始時只不過是跑步。但或者遲或者早她們開始分析她們的跑步情況了。”Bob Anderson曾當體育采訪人員，但按他的話說，他對體育新聞不感興趣，只對跑步信息感興趣。厥后根據(jù)自己的愛好創(chuàng)辦了runner’s world.2、《runner’s world》發(fā)展簡史1966年跑步愛好者BobAnderson 創(chuàng)辦了《長跑新聞》（Distance Running News）。這份刊物就是現(xiàn)在runner’s world的前身。最初，《跑步這世界》在Anderson家里編排和出書，在第二期的時候，酷愛跑步的作家成為了《長跑新聞》的撰稿人，1969年Anderson將《長跑新聞》改名為《跑步者世界》并把編纂室（editorial offices，這個編纂室現(xiàn)實上包括一個出書社，厥后叫WorldPublications）從家里搬到了加利福利亞的山景城，并錄用Joe Henderson為總編 ?！杜懿秸呤澜纭吩?0年代中的“跑步熱潮”(running boom)，中迎來了它的熬頭次發(fā)展高峰，即使有紐約的《跑步者》(The Runner)跟它競爭。在80年代早期，Bob Anderson把他出書社的一大份股份出售，固然也包括《跑步者世界》。羅德出書社買下這些股份并把《跑步者世界》搬到了賓夕法尼亞。Joe Henderson沒有跟去賓夕法尼亞，他讓位當了一個編纂，可是懂得2003年他跟《跑步者世界》還有接洽。在Anderson做了這筆交易12年之后，蘭登書屋（Random House）又買下了《跑步這世界》里跑步日志這部分。在買了《跑步者世界》后不長，羅德出書社有買下了《跑步者》，并把這兩本雜志合并成了一本，還以《跑步者世界》命名 ?！杜懿秸呤澜纭繁３种鴱妱菀恢钡?0年代末所說的的“第二次跑步熱”（second running boom）。2004年，《跑步者世界》進行了一次大的轉變。打從那時起，雜志博患了幾個獎項，包括在AdweeksHotList 排名熬頭，在告白時代的"A-List"上排名第六，并被評為“年度最具創(chuàng)造性的團隊”最為榮耀的是3次獲得全國雜志獎（National Magazine Awards該獎項被認為是雜志行業(yè)的最高獎項，至有關新聞界的普利策獎）。經(jīng)過重新設計，發(fā)行量從525，000增加到650，000，一度在其它大多數(shù)消費型雜志發(fā)行量下降和收益下降的時候，《跑步者世界》還能一直保持很高。三、《跑步者世界》全球擴張早在90年代早期，《跑步者世界》就已走出了西方強國的國門 ?！杜懿秸呤澜纭菲鹗自谟涞兀杜懿秸呤澜纭酚梢粋€叫NatMag Rodale的由羅德有限公司（Rodale Inc）和赫斯特公司（Hearst Corporation）合資建立的公司擁有。《跑步這世界》還在澳大利亞、比利時、巴西、德國、意大利、荷蘭、南非、西班牙、和瑞典這些國家落戶居住，她們要么是合資的，要么是本國出本機構發(fā)牌出書。每一個國家的編纂都可以接納西方強國的本土雜志的內部實質意義，固然也報道當?shù)氐氖聞?。中國版本目前正在談判籌辦中，希望早日見到中國版本的《跑步這世界》。四、雜志辦刊理念及營銷1·倡導群眾為健康的跑步，迎合跑步者的需求所有的雜志都喜歡把自己當作在讀者的生活中占據(jù)一個重要位置，《跑步者世界》也是如許 ?！杜懿秸呤澜纭妨私馀懿秸哂惺裁匆螅宜鼭M足這種要求。其中就有相干時裝，要領，飲食方面的專業(yè)先容，深得跑步者的喜愛。雜志的編纂喬•亨德森的說法：“我們所做的是要宣傳如許一種觀點：如果你自己親身去做，如許不僅有意義，而且現(xiàn)實上比有些人在奧林匹克所做的更加劇要。我們甘愿看到有一萬人在跑道上用七分鐘跑完一英里，而不愿看到一萬人坐在看臺上不雅看一個人以三分五十秒的成績跑完一英里。”2·對跑步事務進行深入報道，邀請學識豐厚的人撰著雜志有很多學識豐富的人在對跑步這行運動進行深入的報道，包括婦女，人種在跑步中問題，而且還根據(jù)跑步者的情況寫出動人的故事。這都吸引了很多人看這本雜志。3·注意口碑營銷對像《跑步者世界》如許的專業(yè)的小眾雜志來講，首要的問題是讓許多人懂得它。它不是那種通常在報攤上銷路很好的刊物，而且也沒有很是合適的郵寄單，以是安德森首要依靠口頭宣傳。他還依靠一種新發(fā)明的他所說的的文娛跑步運動會。這種文娛跑步運動會經(jīng)常在處所報紙上宣布召開，現(xiàn)在西方強國各地約莫有七十五個城市中進行；甚或者在幾個異國城市中，由于特別熱心的跑步者們愿意廣為宣傳，也都進行這種運動會。文娛跑步運動會特有的優(yōu)點是：不需要號頭，不需要繳費，不需要登記，不需要在運動會結束后恒久地等候結果——這些因素要得大多數(shù)競賽都顯得亂糟糟的。在一場文娛跑步運動會上許多人所能看到的是很多穿褲衩的人，一個人拿著起跑槍，另外一個人在終點線報時間，其嗓門之高足以壓過費力的喘息聲，而且必然設一張桌子，上面滿堆著《跑步者世界》和世界出書社的各種冊本。很自然，熬頭次文娛跑步運動會在加利福尼亞州進行，而且是在離《跑步者世界》編纂部不遠的處所進行 ?，F(xiàn)在，從華盛頓州的沃拉沃拉一直到佛羅里達州的因弗內斯都進行文娛跑步運動會，安德森甚或者準備了一套特殊用具，寄給那些想舉辦自己的文娛跑步運動會的許多人。5、雜志內部實質意義分析1·整體風格起首這本雜志本質上一這篇文章娛性為主的雜志，他首要面向的對象是體育人口里的跑步愛好者，其風格輕松，明白曉暢，文筆優(yōu)美，故事動人，先容的要領合用，并緊扣時下“跑步界”的大事小事和英雄人物，并指導跑步當時的風尚潮水，成為西方強國乃至全世界跑步愛好者追求當時的風尚的風向標和進行跑步熬煉的教科書。2·封面多用藍色配景致配上在野外的跑步者，形成強烈的視物感覺沖擊力，人與自然和諧共處在一起，如許也詮釋了運動的本質，許多人要的是生命的健康和跟自然親密接觸的體驗，在西方強國這個崇尚戶外運動的國家來講，一下子就讓人聯(lián)想起在野外最自然的環(huán)境中運動中那種舒服。同時，這種封面的風格跟雜志他自身的發(fā)行理念也精密的結拼湊，跑步時一種樂趣，生活的享受，跑步帶來健康。3·告白在雜志的前幾頁中會有像汽車如許的產(chǎn)品的告白頁，其它的還有跟跑步相干產(chǎn)品的告白散部在雜志的各個部分。雜志內部實質意義分為兩個部分：特寫（features）和專欄(departmnts)4·特寫深度采寫那些具有代表性的人物和事務，組成十幾篇文章的的范圍，把這些很普通的人物的成就和動人的故事寫出來，激勵其它跑步的人，使跑步成為愛好跑步的許多人的一種情節(jié) 。5·專欄編撰各種當下跑步的要領，飲食，瘦身和跑步者的跑步經(jīng)驗分享等。跑步設備排名評比為跑步者提供專業(yè)的設備分析，讓跑步愛好者能更方便選擇適合自己的設備，同時又可以借助這項評比增加告白等其它方面的收益。

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《跑步者世界》 Runner’s world介紹