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近日，2021年中國品牌價值100強排行名單公布，榜單前5強品牌分別是：海爾、阿里巴巴、五糧液、騰訊、美的，其中海爾憑借著價值3728.09億的成績連續(xù)20年穩(wěn)居該榜冠軍，而在白酒行業(yè)五糧液連續(xù)27年穩(wěn)居第一，貴州茅臺排行白酒第二，榜單第6位。
從上榜品牌來看，與其他被石油中化、電力、銀行等資源壟斷性行業(yè)霸榜情況不同，該榜單是北京名牌資產(chǎn)從60個與消費者生活息息相關(guān)的行業(yè)中，選擇100個品牌，市場規(guī)模也從千萬到千億不等，其中在該榜單中百億規(guī)模以下的品牌數(shù)量占比42% 。
海爾：連續(xù)20年蟬聯(lián)榜單第一從突破千億到2000億，海爾用了10年，從2000億到3000億，海爾僅用了6年時間。自2002年拿下榜單首位開始，至今20年時間海爾一直牢牢穩(wěn)居第一的位置。此次海爾也憑借3728.09億力壓阿里巴巴、五糧液拔得頭籌。
圖源：海爾官網(wǎng)
近兩年，在品牌矩陣上，除了自主品牌，海爾還不斷通過海外并購的模式拓展自己的品牌圈，如今已整合7大品牌，成為了世界第一家電品牌集群。此外在國內(nèi)家電三大巨頭中，根據(jù)上半年年報顯示，海爾智家營收1116億元，三大品牌中位列第二，但在銷售毛利率上，達到了30.03%，遠高于美的、格力。
五糧液：白酒行業(yè)連續(xù)27年第一與其他榜單評判標準不同，品牌價值榜單不以售價、盈利為標準，而是更看重產(chǎn)品的市場覆蓋率，以及消費者的復(fù)購頻率。五糧液在產(chǎn)品布局方面，各個價位均有覆蓋，產(chǎn)品矩陣定位也更加清晰明確，而目前五糧液也形成了五糧液產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品兩大品類。
圖源：五糧液官網(wǎng)
自榜單創(chuàng)建以來，27年白酒行業(yè)五糧液一直力壓貴州茅臺穩(wěn)居第一。根據(jù)最新披露的半年報顯示，上半年五糧液營收367.52億元，比去年同期增長了19.45%，在歸母凈利潤方面實現(xiàn)了132億元，也比去年增長了21.6% 。在從增量轉(zhuǎn)向存量競爭的白酒行業(yè)的大背景下，以五糧液為首的白酒品牌，未來可期。
1-33排名（來源：央廣網(wǎng)）
34-67排行（圖源：央廣網(wǎng)）
圖源：央廣網(wǎng)

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