來(lái)看一則關(guān)于網(wǎng)紅奶茶品牌“蜜雪冰城”的消息 。近日 ， 蜜雪冰城申請(qǐng)了諸多商標(biāo) 。其中包括“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”、“冪雪冰城”等 。涉及的領(lǐng)域有方便視頻、啤酒飲料等 。
有朋友可能會(huì)想 ， “蜜雪泳城”、“蜜雪水城”?怎么這么奇怪?哪個(gè)比“蜜雪冰城”通俗、好記、形象?誰(shuí)會(huì)把這些名字當(dāng)成自己的品牌名?殊不知 ， 蜜雪冰城這么做屬于保護(hù)性注冊(cè) 。

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打個(gè)比方 ， 你一定玩過(guò)戰(zhàn)棋類游戲吧 ， 在游戲里 ， 你肯定要好好保護(hù)指揮官 ， 因?yàn)樗悄銈儾筷?duì)的靈魂 ， 如果指揮官都沒(méi)有了 ， 那么你們部隊(duì)一定會(huì)方寸大亂 ， 群龍無(wú)首 ， 直接就“游戲結(jié)束”了 。
而現(xiàn)實(shí)中做生意也是如此 ， 商標(biāo)就像一枚旗幟 ， 反映著公司的文化和創(chuàng)始人的經(jīng)營(yíng)意志 。從會(huì)計(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō) ， 商標(biāo)也是公司的無(wú)形資產(chǎn) ， 它是非常值錢的 。
很多大公司非?？粗厣虡?biāo) ， 為了保護(hù)本公司商標(biāo) ， 會(huì)注冊(cè)若干個(gè)與本公司商標(biāo)相近的商標(biāo) ， 這些商標(biāo)就像圍繞在指揮官周圍的小兵 ， 死死保護(hù)著公司的商標(biāo) 。
同理 ， 那些“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”未來(lái)也將保護(hù)“蜜雪冰城” ， 不讓它受因其他公司搶注的傷害 。


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在現(xiàn)代商戰(zhàn)中 ， 商標(biāo)注冊(cè)有多重要?還記得前些日子日本無(wú)印良品和北京無(wú)印良品打官司的事情嗎?日本無(wú)印良品雖然在日本很有名 ， 但是它進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候 ， 其商標(biāo)被北京的一家公司注冊(cè)了 。無(wú)印良品想要在中國(guó)的商標(biāo) ， 但是對(duì)不起 ， 中國(guó)不是日本 ， 我們中國(guó)商標(biāo)注冊(cè) ， 不是看你企業(yè)有名沒(méi)名 ， 而是先到先得 ， 所以被人注冊(cè)了就是被人注冊(cè)了 。無(wú)印良品以后要么在中國(guó)不用那個(gè)商標(biāo)了 ， 要么就從北京無(wú)印良品那里買 。
商戰(zhàn)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng) ， 想贏 ， 就要做好充足的準(zhǔn)備!

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