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隨著抖音和快手的日活之和突破7億 ， 短視頻因其更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)和全民拍短視頻后所衍生出的豐富品類 ， 已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最流行的內(nèi)容承載形式 。除了快手和抖音之外 ， 在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)都催生了一輪又一輪的短視頻產(chǎn)品熱潮 。
我自己也曾參和主導(dǎo)過(guò)幾款短視頻產(chǎn)品從0到1的孵化 ， 現(xiàn)在看來(lái) ， 短視頻類產(chǎn)品是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)的產(chǎn)品 ， 各個(gè)產(chǎn)品之間的本質(zhì)差別并不是產(chǎn)品功能本身 ， 真正的差異還是短視頻內(nèi)容 。
這里簡(jiǎn)單總結(jié)下此前做短視頻社區(qū)產(chǎn)品時(shí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)那些事 ， 分享給大家 。
短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)當(dāng)短視頻社區(qū)類產(chǎn)品上線后 ， 真正決定產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)的可能不是產(chǎn)品經(jīng)理了 ， 而是內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 。
一說(shuō)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng) ， 很多人上來(lái)立馬開(kāi)始招募內(nèi)容創(chuàng)作者 ， 開(kāi)始做活動(dòng)等等 。但是在做這些之前 ， 我們需要明確短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目標(biāo) 。
說(shuō)到目標(biāo) ， 很多運(yùn)營(yíng)的同學(xué)會(huì)把每天的視頻上傳數(shù)量 ， 或者活動(dòng)的參與人數(shù) 。這些目標(biāo)沒(méi)有什么錯(cuò) ， 但又都片面了 。
我理解的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目標(biāo) ， 如果用一句話來(lái)說(shuō)就是“提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容” 。換成數(shù)據(jù)目標(biāo) ， 就是人均視頻播放數(shù)（VV）和人均播放時(shí)長(zhǎng) 。
提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容 ， 這是短視頻內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ) ， 如果找不到用戶喜歡的內(nèi)容 ， 那么用戶的留存等核心數(shù)據(jù)必然不會(huì)好 。只有解決了這個(gè)問(wèn)題 ， 后續(xù)的社區(qū)才有可能建立起來(lái) 。這也是為什么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在短視頻類產(chǎn)品中如此重要的原因 。
短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)路徑在明確了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)后 ， 該如何做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)呢？
我們可以簡(jiǎn)單畫(huà)下短視頻內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容流轉(zhuǎn)的過(guò)程 ， 如下圖所示 。
內(nèi)容流轉(zhuǎn)圖
從圖中 ， 我們可以看出 ， 內(nèi)容流轉(zhuǎn)主要分為三個(gè)階段 ， 內(nèi)容供給 ， 質(zhì)量控制和內(nèi)容推薦 。在不同的產(chǎn)品階段 ， 側(cè)重的階段也是不太一樣的 。
（1）冷啟動(dòng)階段
在產(chǎn)品剛上線的冷啟動(dòng)階段 ， 最核心的目標(biāo) ， 是快速找到用戶喜歡的內(nèi)容 。找到用戶喜歡的內(nèi)容的方法應(yīng)該有很多種 ， 有的人憑著經(jīng)驗(yàn) ， 有的人參照競(jìng)品 ， 這里我分享一種比較常用的辦法 。利用測(cè)試的辦法找到用戶喜歡的內(nèi)容 。
在產(chǎn)品上線早期 ， 甚至是未上線前 ， 我們就可以開(kāi)始測(cè)試了 ， 可以圈定一個(gè)大概的內(nèi)容范圍 ， 然后通過(guò)廣告素材的投放 ， 我們就能知道大概什么樣的內(nèi)容會(huì)受到用戶的喜歡 。
當(dāng)產(chǎn)品上線后 ， 并且有了一部分用戶后 ， 這個(gè)時(shí)候的測(cè)試可以放在產(chǎn)品內(nèi)部 。我們可以在內(nèi)容供給階段 ， 引入待測(cè)試的內(nèi)容種類 ， 然后在質(zhì)量控制階段保證進(jìn)入內(nèi)容推薦的數(shù)量 。
測(cè)試的時(shí)間一般持續(xù)幾天到一周就可以了 ， 最后評(píng)價(jià)測(cè)試內(nèi)容是否是用戶喜歡的標(biāo)準(zhǔn) ， 就是將這批內(nèi)容的數(shù)據(jù)單拆出來(lái) ， 和整體視頻的均值做一個(gè)比較 ， 一般會(huì)看視頻均播放次數(shù) ， 均ctr（點(diǎn)擊率） ， 均互動(dòng)率等指標(biāo) 。
如果是超過(guò)整體均值 ， 甚至能到75分位數(shù)水平的時(shí)候 ， 這一類測(cè)試內(nèi)容無(wú)疑是用戶喜歡的 ， 可以再調(diào)整引入的數(shù)量 。通過(guò)這種測(cè)試的辦法 ， 可以在很短的時(shí)間就能知道用戶喜歡的內(nèi)容大概有哪些 。在得到可信賴的結(jié)論后 ， 這些內(nèi)容也可以反饋給渠道廣告?zhèn)?nbsp;， 他們?cè)讷@取用戶的時(shí)候 ， 可以直接使用這一類型的素材 ， 這樣便能達(dá)到完美的閉環(huán) 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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