(四)確定大眾傳媒
公關(guān)宣傳離不開大眾傳媒 ， 選擇大眾傳媒應(yīng)當要考慮公關(guān)目標、受眾特點、傳播內(nèi)容、媒介特點、自身經(jīng)濟條件等因素 ， 合理利用大眾傳媒以擴大影響 。
六、效果評估
對公關(guān)策劃效果的評估是成功策劃的最后一個環(huán)節(jié) 。一般而言 ， 策劃的效果在短期內(nèi)較難評估 ， 這里所講的評估是特指公共關(guān)系活動結(jié)束后 ， 在短期內(nèi)對公關(guān)策劃方案的創(chuàng)意、文案的評估與測量 。這種測量一般有兩種方法：一種是定性的方法 ， 即通過非量化的結(jié)果進行評價 ， 如調(diào)查公眾對公關(guān)活動的主觀感受；另一種是定量的方法 ， 即通過量化的結(jié)果進行估算 ， 如在公關(guān)活動完成后統(tǒng)計公眾對組織的了解度、好評度等 。
策有道 劃無限

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