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一、簡(jiǎn)潔大氣

根據(jù)視覺效果設(shè)計(jì)原理，任何設(shè)計(jì)都要講究一個(gè)原則，簡(jiǎn)潔大氣，有明確性。餐飲賽道千千萬(wàn)，你是做什么的？火鍋、中餐還是西餐？這在你的LOGO當(dāng)中要有展示的元素。
所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要使用簡(jiǎn)潔明了的文字和圖像，方便引起消費(fèi)者的注意，讓自己的品牌形象更有識(shí)別性，也能在消費(fèi)者的心里留下足夠深刻的印象。有些餐廳的LOGO，設(shè)計(jì)過(guò)于繁瑣和復(fù)雜，甚至過(guò)于抽象，消費(fèi)者根本記不住，對(duì)于連鎖加盟來(lái)說(shuō)，完全沒(méi)有辨識(shí)性，換個(gè)地方，顧客就不認(rèn)識(shí)你了。
下面這張圖是我們服務(wù)的一家西式簡(jiǎn)餐的LOGO設(shè)計(jì)，名字叫Jacqueling杰奎琳，大家可以看到，左圖是杰奎琳改造前的LOGO，看到這個(gè)LOGO，你是什么感想呢？海君乍一看到這個(gè)LOGO，首先第一感覺，不知道杰奎琳是做什么的；第二感覺，太普通，這樣普通的設(shè)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)視覺信息，那就是可能餐店也會(huì)很普通的感覺。

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新的形象是不是就很一目了然？原LOGO里也很生動(dòng)形象的加了西式刀叉的元素，讓人一目了然，不僅字體形象生動(dòng)，而且大氣簡(jiǎn)潔，讓人印象深刻的同時(shí)也很容易記住。

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二、講究美感

現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)新穎又新潮的社會(huì)，也被人賦予了一個(gè)特別的詞——顏值時(shí)代。這是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，一定要講究美學(xué)感。

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“大娘水餃”，在品牌LOGO升級(jí)時(shí)，為了迎合年輕人的風(fēng)向，將原本的“吳大娘”改成了“吳大姐”，后來(lái)再升級(jí)連大娘都沒(méi)了，這種失去特色的改造，也引發(fā)了消費(fèi)者的不同聲音。
脫離品牌本身的LOGO，等于就失去了形象和本質(zhì) 。

好logo長(zhǎng)什么樣
只有具體圖像才更容易“傳達(dá)品牌定位、引發(fā)品牌聯(lián)想” 。這一點(diǎn)，對(duì)于抽象的符號(hào)而言則特別難，甚至做不到。
依云的logo就很完美，容易識(shí)別，并且很容易引發(fā)品牌聯(lián)想。

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依云的品牌定位是優(yōu)質(zhì)水源地—阿爾卑斯山。而它的logo正是很具體的云霧繚繞山脈形象。傳達(dá)了品牌定位，也很容易引發(fā)關(guān)于阿爾卑斯山的聯(lián)想。

Logo啟效的流程是：看到→理解→記憶→識(shí)別→傳播。

餐飲行業(yè)有一個(gè)抽象logo的優(yōu)秀案例，“華與華”給西貝設(shè)計(jì)的所謂“超級(jí)符號(hào)” 。

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它特別容易識(shí)別、容易理解，還解決了莜字的讀音障礙問(wèn)題,以后再也不會(huì)有人不知道莜字怎么讀了 ?？上鼛缀醢俜种俚某u了“喬納·萊勒”給紐約設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí) ?？梢?，抽象logo設(shè)計(jì)好有多難。

不過(guò)也不是任何時(shí)候都要輔助圖形打天下的。
主體logo在外賣袋以及側(cè)招牌的運(yùn)用中顯得至關(guān)重要。

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▲ 星巴克外賣袋
純粹的輔助圖形只能營(yíng)造一種體驗(yàn)，讓人在視覺上無(wú)時(shí)無(wú)刻都能感覺到品牌的存在，但它無(wú)法激起人們的興趣，尤其是沒(méi)在餐廳里的人。

在國(guó)外，尤其是開店密集的日本、美國(guó)等地，我們都會(huì)看到餐飲店家掛在門外的側(cè)招牌。

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