2017年5月 ， 唯品會(huì)宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù) ， 并發(fā)布了“電商+金融+物流”的三駕馬車(chē)”戰(zhàn)略 。
而就在2016年 ， 京東剛剛宣布分拆金融業(yè)務(wù) ， 并將京東物流以品牌化運(yùn)營(yíng)的方式全面對(duì)社會(huì)開(kāi)放 。換句話說(shuō) ， 唯品會(huì)基本就是京東的“小跟班” ， 照著京東規(guī)劃自己的未來(lái) 。京東和唯品會(huì)同為B2C自營(yíng)電商 ， 模仿同行中做的最好的玩家當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題 ， 但唯品會(huì)又注定不可能成為第二個(gè)京東 。
讓我看下2017年第2季度（即唯品會(huì)宣布三駕馬車(chē)戰(zhàn)略之時(shí)）的B2C電商行業(yè)格局 。當(dāng)時(shí)天貓、京東分別占據(jù)51.3%和32.9%的市場(chǎng)份額 ， 合計(jì)達(dá)到80%以上 。這意味著就算唯品會(huì)把剩下的市場(chǎng)全部吃下來(lái) ， 他們也達(dá)不到京東的體量 。
來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年Q2》
實(shí)際上 ， 唯品會(huì)并不是一直在做模仿別人的事情 ， 他們甚至曾經(jīng)是巨頭效仿的對(duì)象 。當(dāng)這家公司早年憑借特賣(mài)模式從行業(yè)中崛起之時(shí) ， 淘寶、京東紛紛跟進(jìn) ， 上線“閃購(gòu)”、“秒殺”等頻道 。但隨后唯品會(huì)突然喪失了創(chuàng)新能力 ， 在對(duì)京東進(jìn)行拙劣的模仿數(shù)年后 ， 他們又幾乎全盤(pán)否定了自己過(guò)去的發(fā)展方向 。
今天的唯品會(huì)依然面臨著是否“跟風(fēng)”、如何“跟風(fēng)”的問(wèn)題 。
直播帶貨是在有限的時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者提供極致的低價(jià) ， 這一模式和特賣(mài)過(guò)于接近 。直播帶貨會(huì)否沖擊特賣(mài)電商？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題行業(yè)內(nèi)有不同觀點(diǎn) 。
在零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥看來(lái) ， 只要是賣(mài)貨就會(huì)涉及庫(kù)存銷(xiāo)售 ， 最終的影響大小就看這種銷(xiāo)售形式的效率和成本 ， 以及由此帶來(lái)的規(guī)模 。相較于傳統(tǒng)的線上零售 ， 直播電商在成本和效率方面更具優(yōu)勢(shì) 。所以 ， 未來(lái)會(huì)有更多商家選擇直播的方式處理尾貨 ， 從而對(duì)現(xiàn)有的特賣(mài)電商構(gòu)成挑戰(zhàn) 。
鯨商主筆范向東則認(rèn)為 ， 高效處理尾貨和過(guò)季庫(kù)存是唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì) ， 品牌將貨品放到唯品會(huì)銷(xiāo)售 ， 基本意味著這些貨品已經(jīng)在天貓或線下渠道銷(xiāo)售 ， 經(jīng)過(guò)了消費(fèi)者篩選后的平、滯銷(xiāo)款 ， 成為爆款的可能性并不大 ， 未必適合直播電商的注重轉(zhuǎn)化的選款邏輯 。
按理說(shuō) ， 即便直播目前還不是品牌商處理尾貨的主要渠道 ， 但作為防御舉措 ， 唯品會(huì)也早應(yīng)該切入這一賽道 ， 但或許是曾經(jīng)因?yàn)椤白凤L(fēng)”而摔地太痛 ， 他們的直播試水在今年“618”期間才姍姍來(lái)遲 。
屢次跟風(fēng) ， 但又屢次錯(cuò)失風(fēng)口 ， 這樣的故事或許還會(huì)繼續(xù)在唯品會(huì)身上發(fā)生 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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