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4點(diǎn)簡(jiǎn)評(píng)AB產(chǎn)品測(cè)試產(chǎn)品ab測(cè)試怎么做

文章插圖
在競(jìng)價(jià)廣告投放策略中，我們經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)詞就是關(guān)于A/B計(jì)劃測(cè)試，通過AB測(cè)試得出效果好的推廣計(jì)劃，廣告主再加大這類推廣計(jì)劃的投放力度，往往能帶來極高的轉(zhuǎn)化率。
那么，廣告投放中的AB計(jì)劃測(cè)試怎么做?一起來看看。
一、AB計(jì)劃測(cè)試是什么
AB測(cè)試，是指建立兩個(gè)或者多個(gè)計(jì)劃，改變某個(gè)因素進(jìn)行測(cè)試得出結(jié)論的操作。首先我們要明確這并不是一種試錯(cuò)，而是為了驗(yàn)證某個(gè)目的而去做測(cè)試，方便在第一時(shí)間快速修正錯(cuò)誤。在最短時(shí)間內(nèi)，找到投放方法，快速全面鋪開。
很多廣告主在準(zhǔn)備好相關(guān)的素材以后就開始投放，投放效果不好就火急火燎地更換素材類型、投放方式等等。其實(shí)，影響實(shí)際廣告效果的因素太多了，所以我們需要從中篩選出重要、可控的因素，進(jìn)行測(cè)試，比如投放時(shí)間、廣告素材還是形式?當(dāng)然如何把握、評(píng)判這個(gè)因素，需要一定技巧。
二、競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)化的AB計(jì)劃測(cè)試怎么做?
1、AB產(chǎn)品測(cè)試步驟
? 制定出2個(gè)或者2個(gè)以上的推廣計(jì)劃，
? 通過控制變量，對(duì)重要因素進(jìn)行變量調(diào)整測(cè)試、分析、優(yōu)化
? 對(duì)效果好的計(jì)劃，加大投放力度
? AB產(chǎn)品測(cè)試的方法很簡(jiǎn)單，只有簡(jiǎn)單3步，但對(duì)變量因素的把握需要一定技巧，同時(shí)切記不能同時(shí)改變多個(gè)因素，比如同時(shí)改變投放時(shí)間和投放形式，即使效果好，但它的有效性依然無(wú)法確實(shí) 。
2、AB測(cè)試后如何分析優(yōu)化?
我們可以通過轉(zhuǎn)化率和廣告費(fèi)的比值來進(jìn)行分析。
(1)第一種情況是屬于“三高”的情況，對(duì)于有一定廣告預(yù)算和資金的廣告主在短期內(nèi)這種方式還能接受，優(yōu)化的重點(diǎn)，在于控制成本，可以從廣告的出價(jià)、點(diǎn)擊率、提高精準(zhǔn)度三個(gè)方面。
(2)第二種情況是高轉(zhuǎn)化、低成本，這是很多廣告主都希望能夠?qū)崿F(xiàn)的，這一類推廣計(jì)劃，可以加大投放力度的。
(3)第三種情況是整體都不行，成本雖然低，但廣告曝光度十分低，就是我們常說的“沒跑起來”，這是無(wú)效的投放，優(yōu)先考慮是增加廣告的曝光度，轉(zhuǎn)化率是后續(xù)考慮的問題，可以通過優(yōu)化素材、提高出價(jià)的方式去實(shí)現(xiàn) 。
(4)第四種是目前很多廣告主都遇到過甚至是正在面臨的問題，高成本低轉(zhuǎn)化，說白了就單純的“燒錢”，需要考慮整個(gè)廣告方案的優(yōu)化(比如投放人群覆蓋、落地頁(yè)方面) 。
影響廣告轉(zhuǎn)化的因素非常多，但實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，為了獲得更好的廣告投放效果，我們十分建議廣告主們進(jìn)行A/B廣告計(jì)劃測(cè)試，而且要知道自己投放的廣告目前處于什么狀態(tài)，再針對(duì)性地去分析、優(yōu)化、總結(jié)，才能找到最適合自己的競(jìng)價(jià)廣告投放方案。

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