電商持續(xù)虧損，等融資快花完時，毛文超發(fā)現(xiàn)了社區(qū)種草的增長極 。
小紅書邀請明星林允、范冰冰入駐，小紅書提供流量和運(yùn)營服務(wù)，商業(yè)變現(xiàn)以后，雙方利潤四六分，小紅書4明星6 。僅用一年，林允就在小紅書積累了762萬粉絲，只比微博粉絲少一百萬 。半年時間，范冰冰小紅書粉絲就超過了1000萬 。之后主動找小紅書合作的名人、品牌越來越多 。
2018年，小紅書冠名熱門選秀綜藝《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，小紅書三個字頻繁地出現(xiàn)在節(jié)目里，參賽選手紛紛入駐小紅書分享購物筆記，他們的大批粉絲也跟隨而來 。
小紅書逐漸成為全中國乃至全球最大的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺，目前小紅書已經(jīng)入駐6.5萬個品牌 。通過幫助品牌在小紅書投放，小紅書參與孵化出泡泡瑪特、完美日記、元?dú)馍?、茶顏悅色多個新消費(fèi)Top Brand 。
新消費(fèi)投資人都會在小紅書找項目，他們還總結(jié)出一個“公式”：“5000小紅書KOC測評+2000知乎問答+搞定李佳琦薇婭=一個新品牌” 。
廣告收入占小紅書總收入的80% 。以完美日記為例，小紅書商城主動邀請其入駐，為其配備專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊，上線一天就實現(xiàn)了20萬銷售額 。
成績的背后是重運(yùn)營，類似傳統(tǒng)廣告公司 。而不是像社交巨頭有成熟的數(shù)字化產(chǎn)品可以直接投放使用，有的品牌方說小紅書投放是玄學(xué) 。
小紅書一直追求精細(xì)化運(yùn)營而不是絕對的規(guī)模，毛文超認(rèn)為精細(xì)化運(yùn)營后廣告規(guī)模會隨之而來 。
與此同時，毛文超擔(dān)心電商數(shù)據(jù)會拉低估值 。于是把電商業(yè)務(wù)降級，電商的活動和采訪能躲就躲，簽約MCN和紅人，all in“種草”，全力做消費(fèi)決策平臺 。電商弱化也讓用戶更信任社區(qū)內(nèi)容真實性 。
這引起了新浪微博的警惕 。微博發(fā)現(xiàn)用戶在流向小紅書，欲收購 。被小紅書拒絕后，微博在2017年封了小紅書外鏈 。
從此不利小紅書的新聞通常會第一時間上微博熱搜 。
目前，小紅書官方包括高管都沒有微博官方賬號，微博市值約是小紅書估值的一半 。

轉(zhuǎn)型種草是小紅書開掛的關(guān)鍵一步 。
2018年小紅書有了1億注冊用戶，同時被阿里和騰訊投資，估值30億美金，與B站上市之前估值相等 。
但種草的副作用從購物筆記上線之初就出現(xiàn)了 。當(dāng)社區(qū)出現(xiàn)第一個“超級名媛”，她的更新頻繁且精致，一個人吸走1/4的社區(qū)流量，小紅書團(tuán)隊圍繞她做了很多產(chǎn)品調(diào)整 。
突然有一天，這個名媛被揭穿是偽造的，內(nèi)容是抄襲的 。社區(qū)罵聲一片——說假名媛是小紅書的托 。
小紅書員工回憶：“Charlwin像是在公司的沙發(fā)上躺了一夜，我們所有人都覺得似乎一夜間他蒼老了很多 ?！?br /> 早期毛文超的名媛朋友在微博上曬奢侈品時，會被網(wǎng)友攻擊炫富，但發(fā)在小紅書上，收到的都是贊美 。
毛文超覺得小紅書給了這些“生活方式的排頭兵”一片可以安靜展示美好生活的凈土，然而隨著用戶量不斷上升，不僅有大量水軍涌入，還滋生出暴力、色情、賭博、炫富以及虛假廣告等毒草，相關(guān)丑聞頻頻浮出水面，讓毛文超和小紅書一次次陷入公關(guān)危機(jī) 。
一位金融專家表示：“如果不能徹底解決內(nèi)容監(jiān)管問題，小紅書最大的經(jīng)營風(fēng)險就是被行政吊銷 。”
最嚴(yán)重時小紅書被下架整改，但就在小紅書恢復(fù)上架45天后，月活再次過億 。
由于種草內(nèi)容天然的廣告屬性，難以通過算法厘清好草和毒草 。整頓誤傷多，不整頓毒草多 。
小紅書采取的措施是加強(qiáng)機(jī)器審核和人工審核，建立舉報制度 。同時要求商單必須報備平臺，交傭金，這方面管理越來越嚴(yán)格 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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