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也不知道最近碰上什么黃道吉日，好些許久不見的手機(jī)品牌都傳來了新消息。

先是樂視超級(jí)手機(jī)宣布回歸，然后努比亞 Z 系列和酷派都帶來了久違的新機(jī) 。

現(xiàn)在，魅藍(lán)也開始搞事情了。

公開信息顯示，珠海市魅族科技有限公司從 5 月 20 日到 6 月 2 日，先后申請(qǐng)了 10 個(gè)「魅藍(lán)」商標(biāo) 。國(guó)際分類包括通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)和廣告銷售等。

按照這個(gè)節(jié)奏，莫非魅族有意讓魅藍(lán)回歸？

如果我沒記錯(cuò)，自 2018 年 5 月發(fā)布魅藍(lán) 6T 之后，這個(gè)品牌再也沒有推出過新機(jī)，至今已經(jīng)整整三年。

想當(dāng)年，魅藍(lán)以 Quality For Young 青年良品為標(biāo)簽，正式亮相。

雖然沒有直接說出「性價(jià)比」這三個(gè)字，但里里外外都透露著高品質(zhì)和超值價(jià)格的氣息。

當(dāng)時(shí)，手機(jī)行業(yè)最火的一對(duì)冤家，非魅族 & 小米莫屬。魅族 MX 系列與小米數(shù)字系列針鋒相對(duì) 。

那場(chǎng)面，經(jīng)歷過的都懂。

隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，2000 元這個(gè)價(jià)位已經(jīng)不能滿足各大廠商的野心。

2013 年，小米正式推出全新的產(chǎn)品線——紅米，主打中低端市場(chǎng) 。

另一邊，魅族也希望借助低價(jià)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。于是 2014 年底，魅藍(lán)亮相了。

當(dāng)時(shí)，紅米已經(jīng)在入門市場(chǎng)拿下了可觀的市場(chǎng)份額，光單機(jī)型的銷量，就達(dá)到千萬級(jí)別。

魅藍(lán)想在入門市場(chǎng)分一杯羹，紅米是一道不可忽略的檻，正面交鋒無法避免。就連魅藍(lán)正式亮相前的預(yù)熱，也都在明里暗里針對(duì)小米。

感受一下這些海報(bào)，總覺得下一秒就要打車到對(duì)方總部直接開撕。

（魅藍(lán)預(yù)熱海報(bào)被認(rèn)為劍指小米）

不過營(yíng)銷歸營(yíng)銷，產(chǎn)品才是最重要的。

2014 年底，魅藍(lán)發(fā)布了旗下首款產(chǎn)品，魅藍(lán) Note 。

iPhone 5C 級(jí)別的塑料后蓋，與魅族 MX 一脈相承的家族設(shè)計(jì)，1080P 全貼合屏幕，以及 5.5 英寸大屏，放在當(dāng)時(shí)都非常出彩。

再加上魅族當(dāng)時(shí)品牌價(jià)值，999 元能買到這樣的手機(jī)，針的很不戳。

隨后，魅藍(lán) Note3、魅藍(lán) metal 、魅藍(lán) Note6 等機(jī)型，也得到了消費(fèi)者的肯定。

（魅藍(lán) metal）

在魅藍(lán)最火的那幾年，魅族的銷量大部分都是由魅藍(lán)貢獻(xiàn)的。最夸張的時(shí)候，魅藍(lán)甚至拿下魅族總銷量的八成。

銷量如日中天，促使魅藍(lán)瘋狂擴(kuò)張產(chǎn)品線，比如魅藍(lán) X 系列、E 系列、U 系列、S 系列等等。

發(fā)布會(huì)，也是一場(chǎng)連著一場(chǎng)，而且還老想著請(qǐng)明星，把發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì) 。

（歌手張碧晨參加魅族 E2「演唱會(huì)」）

結(jié)果，數(shù)量上去了，成本上去了，產(chǎn)品力卻一塌糊涂。

一來，新機(jī)缺乏特色，并沒有給消費(fèi)者留下較深的印象。二來數(shù)量太多，難以形成焦點(diǎn)，讓關(guān)注度進(jìn)一步分散。甚至讓本來想買魅藍(lán)手機(jī)的小伙伴一臉懵：我到底該選哪款。

就這樣，魅藍(lán)的存在感慢慢降低，自 2018 年發(fā)布魅藍(lán) 6T 之后就再也沒有音訊。

如果非要說的話，2018 年 9 月發(fā)布的魅族 V8，包裝盒上印有「mBlu」字樣，算是魅藍(lán)最后一口氣。

即使遇到了一些挫折，但魅藍(lán)這個(gè)品牌仍然擁有一定用戶基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)力還是在的。理論上，整理一下重新出發(fā)，有能力在中低端市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。

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