文章插圖
寫在前面：這是一篇講「平臺」的文章 。平臺的特征是什么，應(yīng)該怎么做，是本文要討論的 。這個「沒想明白」的系列，我會努力更新下去 。
一、平臺的概念
在講概念之前先舉幾個例子 。
淘寶上，有海量的買家和賣家，雙方都有收益；有監(jiān)管有制度，保證模式良性運(yùn)行；有支付寶這樣的工具，可以解決支付和信用問題；啥都能買得到，品類豐富 。淘寶是平臺 。
微信上，有內(nèi)容生產(chǎn)者做公眾號做視頻號，內(nèi)容消費(fèi)者去看去轉(zhuǎn)發(fā) 。C端用戶把微信當(dāng)做支付工具用，B端商家用來收錢，用來做營銷 。微信是平臺 。
購物中心，是品牌商家和消費(fèi)者的線下交易場 。消費(fèi)者免費(fèi)來逛，購買商家商品或服務(wù)需要付費(fèi)；商家要給購物中心交租金，品牌利用這個場打廣告也要交廣告費(fèi)，購物中心是平臺 。
到這里，引出平臺的概念：
平臺是交易空間或場所，存在現(xiàn)實(shí)世界，也存在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)或促成雙方或多方之間交易，并通過收取費(fèi)用而努力吸引交易各方使用該空間或場所，最終追求利益最大化 。
這個概念是《平臺經(jīng)濟(jì)》書中，徐晉給出的定義 。念起來沒那么順口，但嚴(yán)謹(jǐn)且合理 。
更容易理解的表述形式、可以更豐滿刻畫這個事的，是「平臺的特征是什么」 。
二、平臺的五個特征
1. 雙邊（多邊）市場
主要指可承載多種角色，且都能在平臺中有收益 。
平臺的底層邏輯是經(jīng)濟(jì)學(xué)，所以主要有兩種角色：生產(chǎn)者和消費(fèi)者 。生產(chǎn)者可以提供的服務(wù)可以是實(shí)物商品，比如服裝3C，也可以是虛擬服務(wù)，比如視頻內(nèi)容、滿減券、門票 。
之所以是雙邊或多邊的，是因?yàn)檫@些角色相互之間是有關(guān)系的 。生產(chǎn)者可以通過提供供給商品或服務(wù)，不僅可以滿足消費(fèi)需求，也可以帶動和重構(gòu)消費(fèi)需求 。而消費(fèi)者會給出反饋，反過來指導(dǎo)和促進(jìn)生產(chǎn)者 。
就像菜市場一樣，要讓賣菜的掙到錢，要讓買菜的買到菜，這個市場才能存在下去，這兩個角色是核心 。但在市場里也有少量賣飲料、開車送貨、管理衛(wèi)生的其他角色，也是有價值的 。可以理解為，市場里的角色越豐富合理，說明這個市場生命力越強(qiáng) 。
2. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫做網(wǎng)絡(luò)外部性（network externality） 。規(guī)模或具備規(guī)?；哪芰κ乔疤幔缓笤俨鸱譃楣┙o規(guī)模經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大概的示意見下圖，這是《平臺革命》中講優(yōu)步良性循環(huán)模式的草圖，便于理解 。
上圖中有個重復(fù)出現(xiàn)的字，就是「更」，意思是「越來越多」，也就是通過這個循環(huán)轉(zhuǎn)呀轉(zhuǎn)，這些角色或場景的數(shù)量就更多 。所以說規(guī)模化是平臺的前提，如果沒有足夠多的用戶數(shù)，是沒辦法看做平臺的 。
規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)相關(guān) 。如果不具備規(guī)模化的能力或結(jié)果，也不能說出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 。比如上圖的循環(huán)轉(zhuǎn)起來，意味著帶來更多的司機(jī)、更多的乘客、覆蓋更多的地理位置和時間段 。一個有效的平臺，或者說一個對的平臺，是能夠快速進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的 。
供給規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指生產(chǎn)數(shù)量的增加，帶來生產(chǎn)效率的提高，使得生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的單位成本降低，從而帶來優(yōu)勢 。比如印一本書的單位成本和效率，要比印一千本要高很多；炒一道菜也比炒十道菜的高，畢竟要開一次火 。
需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，可以用梅特卡夫定律來描述：一個網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)目越多，那么整個網(wǎng)絡(luò)和該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的每臺計算機(jī)的價值也就越大 。最典型的案例就是互聯(lián)網(wǎng)，如果全世界只要10個人能上網(wǎng)，就沒有任何意義了 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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