文章插圖
作者/胡凱
“就借這月光，再與你對(duì)望，不管落魄風(fēng)光，我都為你守望 ?！?br>
一首《借月》讓人回憶起熱播劇《山河令》中的不少名場面，無論是周子舒、溫客行坐在屋頂對(duì)酒賞月；還是在街角，周子舒微笑著輕聲說“老溫，喝酒了 ?！保灰嗷蛉~白衣欲殺溫客行時(shí)，周子舒擋在溫客行身前，嘴角染血沖葉白衣喊出“你不配！” 。溫周兩人“山河不足重，重在遇知己”雙向奔赴的知己情，被這首歌渲染得更深一寸 。
音樂人王天陽的新歌《借月》和《山河令》的適配度高，熱歌配熱劇，兩者相互加成，最終在劇粉自發(fā)地強(qiáng)烈要求下，《借月》正式授權(quán)給《山河令》作為官方宣傳曲 。在《借月》走紅背后是抖音造音行動(dòng)作為出品方之一，精準(zhǔn)切入歌曲營銷點(diǎn)，將其勢能不斷堆高，最終達(dá)成出圈的效果 。
造音行動(dòng)是去年9月抖音成立的首個(gè)短視頻歌曲宣推計(jì)劃，在短短不到一年時(shí)間內(nèi)，接連推出了《星空剪影》、《星辰大?！?、《踏山河》等多首熱門音樂 。
他們將自己稱為“音樂行業(yè)的小蜜蜂“，不斷煽動(dòng)翅膀?yàn)橐魳钒l(fā)電，推動(dòng)爆款音樂的誕生 。
這次《借月》通過結(jié)合熱播IP《山河令》進(jìn)行音樂營銷，也是抖音造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)歌曲營銷的又一次破圈嘗試 。
娛樂資本論和抖音造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)聊了聊，《借月》如何達(dá)成與《山河令》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？造音行動(dòng)推歌必火的方法論？短視頻音樂營銷有什么新變化？能在抖音走紅的爆款音樂究竟是什么樣？
《借月》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)《山河令》，偶然中的必然
造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)將這次《借月》與《山河令》的聯(lián)動(dòng)，稱為偶然中的必然 。
此前抖音站內(nèi)古風(fēng)歌曲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，此前《踏山河》、《虞兮嘆》等古風(fēng)歌都是抖音熱門歌曲 。最初造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)在試聽會(huì)上拿到《借月》demo的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這首歌抒情大氣，適合作為OST推廣 。團(tuán)隊(duì)選定歌曲后在demo時(shí)期就深度參與歌曲的制作以及推廣選段 。
2月3日音樂人王天陽在自己的抖音賬號(hào)上發(fā)布了新歌《借月》的片段，在前期策劃推廣中，造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)相繼用《借月》測試了多個(gè)不同品類的剪輯推廣，后來隨著《山河令》的熱播，團(tuán)隊(duì)通過站內(nèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)《借月》和《山河令》相關(guān)的視頻內(nèi)容發(fā)酵的數(shù)據(jù)較好，敏銳將勢能聚焦到《山河令》進(jìn)行了一波集中玩法營銷，吸引抖音眾多創(chuàng)作者參與其中 。
前期通過《山河令》混剪視頻積累了一定的聲量，伴隨著《借月》熱度水漲船高，七叔、王雨桐、劉諾然等在抖音粉絲超百萬的音樂人紛紛翻唱《借月》，進(jìn)一步加熱了這首歌在站內(nèi)的傳播 。
造音行動(dòng)團(tuán)隊(duì)在挖掘《借月》與《山河令》的連接點(diǎn)時(shí)，發(fā)掘到男主之一溫客行的出圈神圖是月下公子翩翩搖扇，并且轉(zhuǎn)扇攻擊也是他的名場面 。隨后策劃上線了#山河令轉(zhuǎn)扇挑戰(zhàn)#，抖音古風(fēng)變裝博主“楚淇”、“北川婠婠”、“葉銘yzy”等相繼參與其中，推動(dòng)劇和歌曲進(jìn)一步拓展到不同圈層 。并且《借月》的演唱者王天陽也發(fā)布了挑戰(zhàn)視頻，王天陽此前對(duì)于變裝視頻一竅不通，為了參與挑戰(zhàn)賽，他穿上了古裝自己研究拍攝了很久才完成這條視頻 。
《借月》這首歌逐漸走進(jìn)了劇粉的心里，山河令劇粉紛紛在山河令的官方賬號(hào)下留言，詢問能不能買下《借月》的版權(quán)，甚至有不少粉絲愿意眾籌這首歌送給《山河令》 。
王天陽本人和抖音造音行動(dòng)也收到了不少來自粉絲的私信，王天陽本人也架不住粉絲的熱情，看到自己的歌被這么人認(rèn)可和喜愛十分有成就感 。而后山河令劇組聯(lián)系官方希望達(dá)成合作協(xié)議，在造音行動(dòng)和王天陽的共同推動(dòng)下，《借月》正式授權(quán)作為山河令宣傳曲 。
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